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El presidente ejecutivo de la agencia de publicidad más efectiva del mundo y su hermano, el vicepresidente de planeación estratégica, en esta ocasión expresaron, sin pelos en la lengua, su opinión con respecto al festival publicitario local. Fueron enfáticos en afirmar por qué los gremios están equivocados con este tema puntual, y por otra parte, le enviaron mensajes a la industria y a la academia.
Los tres gremios, UCEP, ASOMEDIOS y ANDIARIOS, responden a las razones que dan los creativos de por qué no participaron en el festival publicitario NOVA.
Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP, invita a los creativos a que se reúnan y piensen como país para que fortalezcan su premio y vuelva a ser apetecido por todas las agencias, espera que le hagan una propuesta formal de cómo quieren el festival para 2012.
Tulio Ángel Arbeláez, presidente de ASOMEDIOS y Nora Sanín, directora de ANDIARIOS, están dispuestos a seguir apoyando el NOVA siempre y cuando los creativos se organicen y expresen oficialmente qué es lo que quieren.
Por otra parte, los gremios también aclararon en la entrevista que en 2011 no se reunieron con los creativos, dijeron que los NOVA tienen muy poco que cambiar y aclaran que el festival no es un negocio, al final, proponen una idea.
Lo cierto es que el país, la industria de la publicidad y el mercadeo, necesita un festival publicitario moderno, a la altura de los mejores festivales del mundo (la rueda ya está inventada con Cannes) para que las agencias más premiadas de Colombia vuelvan a verlo atractivo y participen.
El
festival publicitario de Colombia, NOVA, se destacó principalmente anoche porque
dejaron de participar en este las agencias que más estatuillas obtuvieron en
los diferentes y prestigiosos festivales del mundo.
Las
preguntas son muchas:
¿Qué
pasó? ¿Por qué no asistieron?
Está
bien que deje de participar una agencia ¿pero cuatro? ¡y las más premiadas!
¿Qué tan sexi están siendo los Nova para
enamorar a sus clientes? Pues al final este festival es como todos, un negocio,
pero un negocio que debe aportar y no dejar, por el contrario, un sinsabor.
¿Quién
tiene la culpa? si hay culpa. ¿Qué papel deberían jugar sus organizadores?
¿Por qué
seguimos poniéndole un responsable diferente cada año al festival?
¿Por qué
el festival no se percibe moderno versus los otros festivales de la región?
¿No es
vergonzoso que las principales piezas colombianas galardonadas en el planeta no
estén siendo orgullosamente exhibidas y premiadas con estatuillas del festival
local colombiano, NOVA?
¿Son
aspiracionales los NOVA? ¿Sirven para incrementar el nivel creativo? ¿están
siendo manejados correctamente? ¿Están acorde con los festivales publicitarios
que se celebran en el mundo?
¿Por qué
si hay dinero para otros festivales no hay presupuesto para NOVA?
¿Será
que es un tema cultural que al final se termina atravesando y retrata esa cruda
realidad colombiana en la que cada cual hala para el lado que más le convenga?
¿Qué
hay que cambiar, qué hay que mejorar?
Muchas
preguntas, algunas respuestas, algunas ideas. Pero dejemos que sean los
ausentes quienes den su punto de vista.
Miguel de
Narváez, el publicista, compositor, jinglero y productor musical, abrió las puertas
de su empresa para hablar con P&M del polémico tema de Sayco (Sociedad de
Autores y Compositores de Colombia) y expresó el porqué de su punto de vista
justo en este momento que la sociedad pasa por el ojo del huracán.
¨Mickey¨
(cómo se le conoce en el medio), nos contó de qué forma con su trabajo aporta
para que el programa - concurso ¨Yo me llamo¨, alcance un alto rating sin
precedentes. Un formato, que por su novedad, se ha convertido en una idea sin
precedentes que le brinda a los participantes la oportunidad de hacer karaoke y
sentirse por algunos momentos una celebridad musical. Un verdadero dolor de cabeza
para sus competidores.
También nos
habló un poco de su vida, de qué universidad salió, en qué agencia comenzó a
trabajar. Envió mensajes a los profesionales, y a los estudiantes que ven en la
música una de sus pasiones. Opinó del marketing musical, de las nuevas
estrategias que ha creado el mercado en tiempos de reinvención, del manager:
esa persona que sepulta o catapulta a un artista, entre otros temas.
Y lo
mejor, interpretó en su piano clásicos jingles que compuso y musicalizó para
importantes marcas. Esto nos contó ¨Mickey¨.
Luis Miguel Messianu, es un destacado empresario, actualmente es el cerebro de Alma DDB, una de las agencias líderes que maneja la publicidad de importantes marcas, entre estas Pepsi Co., la cuenta que se acaba de ganar luego de licitar frente a otras compañías multinacionales.
El mexicano Messianu, un copy por vocación, en esta oportunidad nos contó cómo nació Alma DDB. Qué marcas maneja en el mercado hispano. Habló de eso que no sabíamos que sabemos: el insight. Nos dice porqué hay que estudiar publicidad. Aclara porqué la publicidad no es un trampolín para llegar a cumplir otro tipo de sueños diferentes a la publicidad y el mercadeo, por eso, destaca en esta entrevista, que le hizo un gran favor a Jorge Villamizar (el integrante de Bacilos): lo despidió.
Messianu, cuenta su experiencia con el Círculo Creativo Hispano y porqué este se debe ver como una selección nacional, no se debe trabajar para la agencia, sino para el país. Desde su imponente agencia rodeada por un mar azul y decenas de yates atracados, nos contó que trabaja con varios colombianos. Envió mensajes a la academia y a la industria. Y tocó otros temas relacionados con el negocio de las ideas.
Nace un nuevo concepto en el diseño de interiores conocido como el tercer espacio. El primero es la oficina o el cubículo de trabajo y el segundo son las salas de juntas ¿serán estos últimos suficientes para incentivar la creatividad y aumentar la productividad?
Las ideas, el indescifrable mundo de las ideas, lo que mueve no solo el negocio de la publicidad y el mercadeo, sino todos los negocios del mundo. Sin ellas, no encontraríamos con un solo clic los lugares más recónditos del mundo; sin ellas, el mundo sería aburrido, sin colores, sin magia, sin encanto. Pero cómo concebirlas y poder hallar el insight, eso que no sabíamos que sabemos, y que mueve masas sin importar a qué continente pertenezca el ser humano.
El Banco de Bogotá acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria, perdón, no es una campaña publicitaria. No va a ser fácil explicarlo, y tampoco lo lograremos en este artículo de un poco más de 4600 caracteres, porque muy probablemente las palabras que utilicemos no sean suficientes para describirla. Para entender y luego juzgar con objetividad esta osada puesta en escena, nos sumergimos en la estrategia de este gigante financiero colombiano, la cual está liderada por su presidente, su directora de mercadeo, la agencia de publicidad (Proximity) y el más importante: el colombiano.
José Miguel Sokoloff, es el vicepresidente creativo y socio de Lowe SSP3, la agencia recientemente premiada con un león de oro en la pasada entrega de Cannes Lions en Francia (ver más abajo la entrevista con sus creativos). Este publicista que llegó al negocio por motivos bien particulares, nos contó del nuevo cargo que acaba de asumir en la red Lowe, de cómo pasó de ser empleado a dueño de una de las agencias que siempre ocupa los primeros lugares en facturación. Habló de los clientes, de creatividad, de los premios, hizo proyecciones a futuro de la industria, envió mensajes a los estudiantes y profesionales.
Sokoloff opinó del ego de los publicistas, de las licitaciones, de Humberto Polar (su exsocio Lowe), de Francisco Samper (el motor de la agencia), de los truchos, y de otros temas que le aportan al negocio de la publicidad y el mercadeo.
Daniel Marcet, el presidente del encuentro creativo más importante de la región, FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), es un creativo argentino que conoce la industria publicitaria al derecho y al revés, desde hace varios años está al frente de esta importante labor y es protagonista de la evolución que ha tenido la creatividad, no solo en su país, sino en toda la región.
Daniel, fue redactor y director creativo de importantes agencias de publicidad, es un visitante del mundo (ha estado en la mitad de los países del planeta); todos los protagonistas de la creatividad lo conocen y respetan, en el gremio es muy querido por su carisma, dedicación e innovación. Sobre sus hombros recae una importante responsabilidad y esta es la de premiar lo mejor, que a su vez debe ser juzgado por los mejores jurados. Su misión es la de elevar la barra de la calidad y la creatividad ya que esta luego será juzgada en los otros festivales publicitarios del primer mundo y de Norteamérica.
Daniel nos habló de la creatividad brasilera, nos dijo qué es eso que tienen los brasileros que no tienen los argentinos, habló de los clientes y su nueva ola, confesó en qué se diferencian los creativos argentinos de los colombianos, contó cuál es el mejor círculo de creativos de la región, expresó quién es para él el mejor creativo del mundo, opinó de las mujeres colombianas y nos adelantó una chiva, entre otras cosas muy importantes que aportó en esta entrevista.
Esto dijo Daniel antes de entregar las estatuillas ganadoras en el pos FIAP que se celebró en Bogotá el día martes 23 de agosto de 2011.
El Sr. Wolfgang Bayeres un alemán que vuelve al país luego de que la aerolínea europea Lufthansa, analizara el creciente desarrollo de la economía Colombia de los últimos años y decidiera nuevamente abrir su ruta directa Bogotá - Frankfurt.
Este experto conocedor de la industria aérea habló del aeropuerto El Dorado, de las aerolíneas de bajo costo, de Avianca, del dinero que se está perdiendo en cada vuelo por culpa de las pistas del aeropuerto, del impresionante Airbus A380 el avión más grande del mundo que aún por infraestructura aeroportuaria no puede operar en Colombia. Este importante ejecutivo europeo habla muy bien español, maneja la operación de Perú y Ecuador desde Bogotá, y además vive muy feliz en nuestro país porque está casado con una colombiana y porque también tiene una hija colombiana.
Las buenas ideas no sólo se utilizan para hacer destacada publicidad, también son necesarias para reconocer que el ser humano se equivoca y que de los errores todos debemos aprender como país, como industria, y que a partir de este traspié lo que sigue es pararse, sacudirse, poner la frente en alto y seguir para adelante, pero ahora más fortalecidos.
Alirio Ardila, Jaime Perea y Nicolás Acosta, tres creativos colombianos con una misión clara: hacer buena creatividad para sus clientes y al mismo tiempo realizar un trabajo destacado que sirva para ser llevado a Cannes y competir entre miles y miles de piezas. Este año y por primera vez en su historia, la agencia de publicidad JWT le trajo a Colombia un león de plata y uno de bronce para Teletón y Telmex.
Disfruten lo que nos dicen estas personas a las cuales les gusta ponerse en los zapatos de sus marcas para poder encontrar ideas geniales.
Nubia Inés Sanabria es una destacada ejecutiva que lleva las riendas de mercadeo del segundo banco más grande de Colombia.
La tenacidad y la pasión con la que trabaja esta mujer colombiana, se han visto reflejados en los resultados que ha tenido en el transcurso de los años esta importante entidad (la más antigua del país) en el sector financiero. Nubia Inés, una verdadera líder santandereana, nos habló de los nuevos tiempos, de las redes sociales, dio consejos a quienes ven en el mercadeo su otra pasión, nos contó cómo se arma una estrategia, cómo se hace creatividad, y habló de otros temas importantes que los profesionales del mercadeo y la publicidad nos interesa saber, más cuando se tiene la responsabilidad de darle a cinco mil clientes algo que va más allá de un amplio portafolio de productos y servicios bancarios.
Mauricio Barriga es un publicista con una gran responsabilidad, no solo nacional sino internacional; debe sacar adelante importantes cuentas publicitarias que le han sido encargadas por lineamiento internacional y otras que se ha ganado gracias a su experiencia y el acompañamiento de un grupo de destacados profesionales con los que trabaja en llave. Además, tiene como misión mantener en alto el prestigio y la creatividad que creó en el mundo el gran publicista: David Ogilvy.
En esta ocasión, Mauricio nos dio su opinión en temas tan importantes para nuestra industria como es el de las bebidas colas, la industria financiera y la telefonía celular. Habló de la corrupción en las licitaciones. Nos contó de dónde salen las ideas y cuál fue el primer trabajo publicitario que hizo David Ogilvy. Dio su opinión de las tan mal manejadas prácticas profesionales que deben realizar los estudiantes. También envío un par de consejos a la academia y los profesionales. Habló de dos mitos publicitarios, y fue muy sincero y conciso con otros temas importantes de los que casi nadie habla en el negocio.
Esto nos dijo Mauricio antes de irse corriendo al sepelio del padre de una sus empleadas; porque para él los presidentes no solo deben estar en las buenas.
Hablar con don Álvaro Arango, el presidente de Sancho BBDO, es una de las cosas más gratificantes que brinda la industria de la publicidad y el mercadeo; estar frente a una persona que lleva cincuenta años haciendo creatividad y estrategia para las principales marcas de Colombia y del mundo genera signos de buena energía y optimismo en una profesión que, muchas veces, además de alegrías, también produce tristezas.
Don Álvaro conoce la publicidad al derecho y al revés, y gracias a su experiencia ha podido mantener el legado de su padre, quién fundó la agencia hace setenta y seis años. Lleva dieciseis años conservando el primer puesto de facturación en el país (aproximadamente 146 millones de dólares en el primer semestre de 2010, según Ibope). Llevó su agencia a Francia y la devolvió del festival publicitario más importante del mundo, Cannes Lions, premiada con una estatuilla de oro y una de plata. Se llevó el máximo galardón Effie 2011 a la efectividad con su campaña para la Universidad Chevrolet. Con su impecable trabajo sentó en el Palacio de Nariño a Álvaro Uribe y al actual mandatario Juan Manuel Santos. Y, por si fuera poco, acaba de ser nombrada como la agencia más efectiva del mundo, según el ranking que elaboró la prestigiosa firma mundial Effie Worldwide.
En esta ocasión, don Álvaro nos habló de la poca seriedad que tienen las licitaciones en Colombia; nos confesó que se retira en abril de 2012 (aunque lleva muchos diciéndolo, pero al final no lo hace, para bien de la industria). Dijo que no volvería a hacer campañas políticas porque eso le trae consecuencias al negocio. Aseguró que la vida del publicista no es como la de los futbolistas, corta, siempre y cuando el profesional se actualice en la era digital. También envió un mensaje a los estudiantes y aclaró que él es un campesino que ama la tierra, los animales y que de una vez por todas se va a dedicar a estas, sus otras pasiones.
Sergio y Carlos Andrés son dos creativos pilos que han hecho la tarea como tiene que ser, participaron en Young Lions Colombia y ganaron, luego viajaron a representar al país en Cannes Lions el año pasado y ganaron; trabajan en la agencia de publicidad Lowe SSP3 y están rodeados de profesionales destacados que les han visto el talento y ahora les permiten participar en importantes campañas publicitarias. En esta ocasión su talento ayudó para que la agencia pudiese conquistar dos importantes estatuillas en el festival de Cannes Lions, un oro en la categoría de outdoor y un bronce en la categoría de direct fue el resultado.
Premios que hicieron sonar el nombre de Colombia, más cuando la campaña que presentaron tenía como fin buscar la desmovilización de los guerrilleros de las FARC.
Hicieron recomendaciones, contaron cómo fue la misión para hacer árboles navideños en la selva y ahora se preparan para enfrentar diferentes brief que los rete y les permita anotar un nuevo gol.
Este fue el año de Sancho BBDO, se lo ganaron todo, tanto en creatividad como en efectividad. En esta ocasión hablamos con los directores creativos de grupo, Andrés (¨Chiqui¨) y Claudia Murillo, dos personas muy talentosas que en diferentes ocasiones ya han traído del festival de Cannes Lions varias estatuillas para Colombia.
Con un león de oro en la categoría de PR para la Universidad Chevrolet y un león de plata en la categoría de outdoor para Lukafe, ahora se preparan para terminar de recoger otras tantas estatuillas en los festivales que faltan en el transcurso de 2011.
¨Chiqui¨ está feliz no solo por su cuarto Cannes, sino porque se acaba de graduar con honores la segunda promoción de la Universidad Chevrolet. En la foto, de izquierda a derecha: Hugo Corredor, Giovanni Martínez, Andrés Norato, Claudia Murillo, Carlos Felipe Arango y un delegatario de Cannes Lions.
Esto nos contaron:
Clic aquí para ver el caso de la Universidad Chevrolet:
