miércoles, 12 de diciembre de 2012

"Hay que meterse en experiencias que son nuevas y que no harías en tu día a día", Eleonora Guzmán, planner de Coca Cola en Ogilvy New York


Eleonora Guzmán, es una de esas mujeres colombianas que viene a la capital del mundo a demostrarle al planeta por qué el talento femenino de nuestro país es clave para que una marca como Coca Cola se siga renovando y refrescando todos los días en su comunicación, esta es su historia:



"Quien no habla inglés no tiene la oportunidad de trabajar fuera del país", Mauricio Sabogal, CEO Global de BPN en New York


Para entender de medios hay que hablar con los expertos. En esta ocasión con Mauricio, el talentoso profesional colombiano en New York que está al frente de uno de los cargos más importantes en la industria de la publicidad mundial. Mauricio, nos abrió las puertas de su oficina en Manhattan para contarnos su experiencia y tratar temas importantes no solo para la industria sino también para la academia. Esta es su historia:

Abriendo puertas. Tiemblan las rodillas. Oferta y demanda.


No sabemos cobrar. El futuro es ahora. Pensum anticuado. El inglés. Extraño almorzar en grupo. 


La mujer que por mas de 20 años estuvo al frente de la revista Publicidad & Mercadeo



Leonor Puentes Anaya, es una experta en publicidad y mercadeo, por su revista ha pasado la historia de la publicidad colombiana en las ultimas tres décadas y con su pluma ha descrito los mejores y más difíciles capítulos de la industria.

Leonor habló sin tapujos de las agremiaciones, de lo que hay que quitarle a la publicidad, contó la historia de P&M, dio su opinión de la academia, entre otras cosas importantes que muchos piensan pero pocos se atreven a decir. En esta ocasión, dejó claro que: “el problema radica en la creatividad, porque nunca le pusimos precio a las ideas".

Al final, contó lo que ha sido su más dura campaña, una difícil enfermedad que actualmente está batallando. Esta es su historia:

La historia de P&M. Falta amor por la publicidad. Antes el cliente creía en la agencia. El cliente no sabe hacer publicidad. Nunca se le puso precio a las ideas. Los estudiantes salen mal preparados.


ANDIARIOS, UCEP y ANDA. Los padres de la publicidad colombiana. Hay que quitar el egoismo. Experiencia y juventud. El cáncer sana. 


lunes, 29 de octubre de 2012

El creador de la radio para la inmensa minoría, el culto y elegante Álvaro Castaño Castillo


Si alguien sabe de cultura en el país, ese es don Álvaro, el creador de la emisora HJCK, el fundador de la Universidad de los Andes, el experto de los medios de comunicación y por ende de la publicidad, el visionario, el abuelo sabio, el hombre moderno e intelectual que toda su vida se ha dedicado a un nicho de mercado que lo apasiona: la inmensa minoría.

Esto contó don Álvaro mientras tomábamos su trago favorito, la "chichita" (vodka con Coca Cola) y se ponía como meta llegar a los cien años (ojalá que sean muchos más por el bien de la cultura en Colombia).  

Nace la radio para la inmensa minoría. Ofreciendo las mercancías de la cultura. La primera dama de la televisión colombiana. Su amigo el expresidente Alfonso López M. Borges fue el mejor poeta del siglo. La publicidad cuantitativa está perdida. Don Álvaro el redactor publicitario.  


No son unos pintados en la pared. Los padres de la publicidad colombiana. El empleado y fundador de la Universidad de los Andes. Estoy decidido a llegar a los cien años. Un homenaje, un soneto a Borges. 



martes, 16 de octubre de 2012

Lo que no sabíamos que sabemos del Congreso de Publicidad

Por Diego Rodríguez para P&M

En este momento, muy probablemente usted está en Cartagena reunido con la crema y nata de la publicidad colombiana. A lo mejor, le tocó quedarse en Bogotá y de alguna forma siente envidia (de la buena y de la mala) porque no lo invitaron los medios. O tal vez no clasificó en el grupo de la agencia y le tocó quedarse resolviendo esa campaña que se atravesó a última hora. También puede que no haya ido, porque considera que al congreso solo se va a enrumbarse (eso solo lo piensa usted, nadie más). Tampoco fue porque muy probablemente no alcanzó a reunir lo de los tiquetes y la entrada después de esa cantidad de festivos que hay en Colombia (exactamente dieciocho) pues en esos días más se gasta plata y, por ende, no queda para ir a Cartagena. O no fue porque probablemente usted piensa que eso del congreso es como los festivales de creatividad, un negocio.

Muchos puntos de vista, diferentes ángulos desde donde mirar, lo que unos ven otros no, casi todo es relativo y depende del ojo con el que se le mire, de la óptica. Lo cierto es que este escenario publicitario que este año se celebra en el hotel Las Américas tiene muchos matices y varía dependiendo del rol del profesional.

Como no todos miramos de la misma manera, entonces sumerjámonos en esta fascinante dimensión desconocida del anunciante, la agencia y el medio. Diecisiete miradas diferentes y desprevenidas del XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Si quiere llamarlo insight estará bien, pues al final es eso que no sabíamos que sabemos.






domingo, 30 de septiembre de 2012

"Me siento culpable, no le dediqué todo el tiempo necesario a mi familia", Gastón Bettelli, el publicista, el artista


El veterano publicista Gastón Bettelli, originario de Italia, colombiano de corazón, es uno de esos profesionales que dejó la publicidad para dedicarse a lo que también lo apasiona, el arte. Desde su taller recordó un poco de su antigua profesión y esto nos contó: 

¿Director de arte? ¿y esa vaina qué es? Su paso por Leo Burnett en Chicago. De la publicidad al arte. Pulicistas colombianos destacados. Primero la familia.

 

"Lo que se hacía en Londres y NYC era la palabra sagrada", Santiago Keller, creador de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica


Santiago, es el ejemplo de que si se quieren hacer las cosas, se puede. Una revista, un portal y un festival, son sus creaciones y aporte a la publicidad no solo local sino internacional. Esto nos contó en El Dorado:

martes, 25 de septiembre de 2012

"La curiosidad no tiene que ver con la edad, el día que pares se acabó", Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis España



Miguel Ángel Furones, nos revela el secreto para durar muchos años en la industria haciendo publicidad: la curiosidad. Este creativo publicitario lleva más de cuarenta y cuatro años metido en una agencia de publicidad, aclara que le gusta su trabajo, y recomienda tomárselo en serio porque al final las cosas terminan llegando. Esto nos contó Miguel Ángel en El Dorado:

miércoles, 19 de septiembre de 2012

"Si tuviste éxito con una fórmula es bastante factible que la repitas, error grave", Fernando Vega Olmos de JWT Worldwide


El Chief Creative Officer de JWT Worldwide, Fernando Vega Olmos, es un destacado profesional argentino que lleva las riendas de la creatividad en el mundo de esta importante agencia de publicidad. Fernando también es conocido por sus impresionantes campañas para el desodorante AXE y más de treinta años de experiencia construyendo marcas en la industria mundial. Aprovechó para contarnos qué es lo primero que se le viene a la cabeza cuando le hablan de Colombia, cuál es su definición de insight, qué opina de los truchos, cómo se inspira y cómo inspira, y también envió mensajes a los estudiantes y profesionales. Esto nos contó Fernando en El Dorado:

lunes, 10 de septiembre de 2012

"Colombia es un jugador muy importante en Cannes Lions", Philip Thomas, CEO del festival


La máxima autoridad del festival de creatividad más importante del mundo, Philip Thomas, el CEO de Cannes Lions, habló del país, de su creatividad, de cómo es vista Colombia afuera. Envió mensajes a los estudiantes y a los profesionales, y habló también de los responsables de aprobar la creatividad: los clientes. Esto nos contó Phil en El Dorado:


domingo, 12 de agosto de 2012

El arte de unir los puntos, event marketing


Por Diego Rodríguez para P&M

El acontecimiento, el evento, el suceso o el show, como quiera llamarlo, es el escenario ideal para lanzar o promocionar productos y servicios, para exhibir las marcas; en fin, para darle sentido y concreción al marketing face to face.

Cuando las ideas están en el orden del día, todas pueden ser geniales. Lo difícil es encontrar un hilo conductor que logre unirlas y encaminarlas con un fin común. La escuela del event marketing ya ha graduado con honores diferentes compañías colombianas y en ellas, a profesionales que saben dirigir con éxito las marcas que tienen a su cargo.

Aún así, grandes eventos, como los conciertos en Colombia dejan mucho que desear, porque el país no cuenta con escenarios ideales que permitan congregar miles y miles de invitados.

Clic en las imágenes para ver el artículo completo:





 

viernes, 20 de julio de 2012

Juan Pablo Salazar, el cerebro de "Remángate", la campaña ganadora de dos leones en Cannes Lions


Sí, esta es una de las mejores entrevistas que he hecho. Cuando me doy cuenta de que existen colombianos echados pa´lante, que sin importar cuál sea el obstáculo que les pone la vida en su camino, y que antes que nada anteponen la creatividad para sortear esos impases, entonces, me siento mal conmigo mismo cuando me estreso porque el cliente no se ayuda, porque el estudiante no llegó con un buen trabajo, porque el cheque se demora, porque el tráfico está cada vez peor, porque la inseguridad aterra, porque hoy la comida no me gustó (y la lista sigue). Al final, me doy cuenta de que me preocupo por puras pendejadas.

Esta es la historia de Juan Pablo Salazar:


Clic acá para ver un comercial de la campaña en 2011

miércoles, 18 de julio de 2012

"Antes íbamos a ver qué está pasando, después íbamos a ver qué nos hace falta, ahora vamos a ver en qué nivel estamos" Y&R, ganadores de tres metales en Cannes Lions


Con tres leones de Cannes se devolvió la agencia de publicidad Y&R Colombia del festival más importante de la creatividad internacional. En esta ocasión, sus directivos hicieron el balance de Colombia en el festival y los integrantes de sus equipos creativos expresaron qué significa esta experiencia, la cual pocas personas en el planeta pueden vivir.


Esto expresaron los creativos:

 
Clic acá para ver la aplicación Kid Rescue 

Clic acá para escuchar las cuñas de la Constancia

martes, 10 de julio de 2012

"Nunca tener miedo, porque se puede". Ganadores colombianos de un oro en Young Lions


Juliana y Fabián son un par de creativos con ganas de mostrarle a los estudiantes y a los profesionales, que sí se puede, que las cosas están dadas para participar en Young Lions, y ganar.

Esta dupla le acaba de traer a Colombia un oro en la categoría design del Young Lions 2012, el cual se celebró en el marco del famoso festival internacional de la creatividad, Cannes Lions. 

Esto nos contaron:

 
Clic sobre la pieza para verla ampliada:

martes, 3 de julio de 2012

"El éxito es el trabajo en equipo". Ogilvy Colombia, ganadora de tres metales en Cannes Lions


El VP Creativo de Ogilvy Colombia, John Raúl Forero, hace el balance de la agencia que lidera y de la industria colombiana luego del desempeño en el festival internacional de la creatividad, Cannes Lions.

Ogilvy Colombia, se trajo tres metales, dos para la escuela de cocina Carulla y uno para el banco de imágenes Getty Images. Como bien dice Johnra "Colombia en Cannes ya está de tú a tú". Esto nos contó:


Esto expresaron los creativos:


Lowe SSP3 gana el primer león de Titanium en Latinoamérica y seis metales más en Cannes Lions


Las noticias no pueden ser mejores, este año en el festival internacional de la creatividad, Cannes Lions, Colombia brilló gracias al trabajo de diferentes agencias publicitarias, las cuales lograron para el país dieciséis metales y un oro en Young Lions.

En esta ocasión la agencia de publicidad Lowe SSP3, dirigida por Francisco Samper y José Miguel Sokoloff, le dieron a la industria el honor de contar por primera vez en su historia con un león en la categoría de Titanium y seis metales más para sus clientes Colsubsidio y Ministerio de Defensa Nacional. 

Por si fuera poco, alcanzaron junto con la agencia colombiana de publicidad, Sancho BBDO, el segundo puesto como  las agencias más efectivas del planeta, segun la firma mundial Effie Effectiveness Index. 

Esto nos contó el equipo de trabajo de Lowe SSP3:


Así se hizo la campaña Operación ríos de luz y la campaña para las librerías Colsubsidio:


Clic acá para ver la entrevista del año pasado de Sergio y Carlos Andrés  

Clic acá para ver la nota de la segunda agencia más efectiva del mundo 

Clic acá para ver la campaña del Ministerio de Defensa Nacional 


sábado, 30 de junio de 2012

Del bus al avión. Entrevista en el aire con el presidente de la nueva aerolínea de bajo costo, Viva Colombia


Hablar con Fred Jacobsen, el presidente de la aerolínea Viva Colombia y a más de diez mil piez de altura, produce mucha alegría, porque gracias a la empresa que lidera, ahora un colombiano puede recorrer Colombia montado en un avión por el mismo precio de un tiquete de bus. 

Al final, el viajero, sin importar que viaje o no en esta aerolínea de bajo costo, obtendrá tarifas asequibles gracias a su modelo de negocio, el cual ha obligado a las aerolíneas tradicionales a bajar el costo de sus tiquetes nacionales.

Esto nos contó Fred: Los destinos. Pronto, un cuarto avión. Volando con precios de bus. El modelo de negocio. Generadores de empleo. Los de la idea. El bautizo.



TBWA Colombia, una agencia que suma y suma más cuentas



Desde su sede en El Poblado de Medellín, los directivos de TBWA Colombia, Rafael de Nicolás, Socorro Jaramillo y Jaime Cueto, nos contaron las buenas noticias de la agencia y de paso opinaron de esos temas que interesan a la industria y a la academia.

Esto nos contaron: Un portafolio envidiable. El resultado en Cannes. El reto creativo. Del aterrizaje al barrigazo. Con seriedad y respeto. Una labor de lado y lado. Por la libre competencia. ¿Cómo escoger una agencia?

viernes, 1 de junio de 2012

"Este es un negocio de caníbales", Edgar Tarazona, presidente de UM (Universal McCann)


Este importante ejecutivo con más de treinta años de experiencia en la industria, nos cuenta eso que muchos nos preguntamos y hasta ahora ningún presidente de medios había contado en una entrevista grabada. Edgar, explica por qué este es un negocio de alguna manera complicado, qué pasó con Bavaria, habla de la creatividad en medios, entre otros temas bien interesantes. 

Parte 1: Una historia dilatada. El rol. Un negocio de caníbales. El principal defecto. El paso a paso. ¿Quiénes miden a los medios? La reina de los medios. En las licitaciones botamos mucha idea.


Parte 2: Renunciaron a Bavaria. Un mix de profesionales. El perfil del profesional de medios. La creatividad, trabajo en equipo. ¿Cómo ve el negocio en diez años? Acercando la academia. Un deportista.

 

“Somos la primera agencia local en creatividad hace rato”, Aguayo Publicidad, los ganadores del GRAN EFFIE



Esta importante agencia local en Colombia está que no se cambia de la felicidad, y los motivos son varios, están estrenando oficinas, ganaron nuevas cuentas y por si fuera poco, se llevaron el GRAN EFFIE con su hasta hace poco cliente, Mercedes Benz. Esta estatuilla es el premio más codiciado en el festival que premia no solo la creatividad sino también la efectividad.

Esto nos contó Juan Carlos Chaves su vicepresidente creativo:
El caricaturista Vladdo. Un caso de éxito en todo lado. 2 inscripciones, 2 premios. La cuenta ya no está. Las novedades.

 

Vea la campaña ganadora del GRAN EFFIE, dando clic en este link:

"Cada vez nos atrae más medirnos con el resto del mundo", Vicente de Arteaga, nuevo presidente de Y&R Colombia



Y&R Colombia está estrenando presidente, un ejecutivo destacado que viene de fundar compañías como Proximity Colombia y liderar el direccionamiento de Wunderman Colombia. Ahora Vicente llevará las riendas de tres compañías que tiene como objetivo darle a sus marcas efectividad y mucha creatividad. Mucha suerte en su nuevo cargo a este nuevo presidente.

Esto nos contó Vicente:
Inspirar. La compañía. En FIAP, la quinta mejor agencia de Iberoamérica. “Kid Rescue” de Telefónica. El reto. Cuando no hace publicidad.

 

Vea el caso "Kid Rescue" de Telefónica dando clic en este link:

"La publicidad no lo es todo", Juan Pablo Álvarez, nuevo director creativo en Ogilvy



Juan Pablo Álvarez, bajo la batuta de John Raúl Forero, es el nuevo director creativo de Ogilvy, sobre él recae la responsabilidad de hacer brillar la publicidad de Coke en la región y la dirección de arte de la agencia, este chileno que está recién aterrizado en Colombia nos contó las novedades de la agencia, entre estas, el One Show que se trajeron para Colombia.

Esto nos contó Juan:
Misión Coke. One Show de plata. ¿Cómo nos ven afuera? La publicidad no lo es todo. Los truchos, un mal necesario. Fe en Cannes Lions.

 

Vea la pieza ganadora del One Show dando clic en este link:

domingo, 27 de mayo de 2012

Espejito, espejito ¿quién es la más valiosa?


Por Diego Rodríguez para P&M. 


Desde cuando nos levantamos hasta cuando nos acostamos convivimos con las marcas que últimamente no descansan para que sus consumidores las vean atractivas, deseadas, modernas, saludables y muy envidiables. En Colombia, más de una docena de empresas han optado por hacer un facelift a su imagen, la razón principal: generar valor de marca.



El TLC y la publicidad, déjame masticarlo


Por: Diego Rodríguez para P&M. 


El Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Estados Unidos es una nueva oportunidad para los profesionales colombianos, sobre todo cuando el primer informe de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, UNCTAD, reconoció explícitamente que la publicidad forma parte de la industria cultural de un país.