lunes, 11 de julio de 2011

Hablando con el presidente de la agencia más efectiva del mundo, Álvaro Arango

Hablar con don Álvaro Arango, el presidente de Sancho BBDO, es una de las cosas más gratificantes que brinda la industria de la publicidad y el mercadeo; estar frente a una persona que lleva cincuenta años haciendo creatividad y estrategia para las principales marcas de Colombia y del mundo genera signos de buena energía y optimismo en una profesión que, muchas veces, además de alegrías, también produce tristezas.





Don Álvaro conoce la publicidad al derecho y al revés, y gracias a su experiencia ha podido mantener el legado de su padre, quién fundó la agencia hace setenta y seis años. Lleva dieciseis años conservando el primer puesto de facturación en el país (aproximadamente 146 millones de dólares en el primer semestre de 2010, según Ibope). Llevó su agencia a Francia y la devolvió del festival publicitario más importante del mundo, Cannes Lions, premiada con una estatuilla de oro y una de plata. Se llevó el máximo galardón Effie 2011 a la efectividad con su campaña para la Universidad Chevrolet. Con su impecable trabajo sentó en el Palacio de Nariño a Álvaro Uribe y al actual mandatario Juan Manuel Santos. Y,  por si fuera poco, acaba de ser nombrada como la agencia más efectiva del mundo, según el ranking que elaboró la prestigiosa firma mundial Effie Worldwide.

En esta ocasión, don Álvaro nos habló de la poca seriedad que tienen las licitaciones en Colombia; nos confesó que se retira en abril de 2012 (aunque lleva muchos diciéndolo, pero al final no lo hace, para bien de la industria). Dijo que no volvería a hacer campañas políticas porque eso le trae consecuencias al negocio. Aseguró que la vida del publicista no es como la de los futbolistas, corta, siempre y cuando el profesional se actualice en la era digital. También envió un mensaje a los estudiantes y aclaró que él es un campesino que ama la tierra, los animales y que de una vez por todas se va a dedicar a estas, sus otras pasiones.


Entrevista parte I: 
















Entrevista parte II:


   

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, Lowe SSP3

Sergio y Carlos Andrés son dos creativos pilos que han hecho la tarea como tiene que ser, participaron en Young Lions Colombia y ganaron, luego viajaron a representar al país en Cannes Lions el año pasado y ganaron; trabajan en la agencia de publicidad Lowe SSP3 y están rodeados de profesionales destacados que les han visto el talento y ahora les permiten participar en importantes campañas publicitarias. En esta ocasión su talento ayudó para que la agencia pudiese conquistar dos importantes estatuillas en el festival de Cannes Lions, un oro en la categoría de outdoor y un bronce en la categoría de direct fue el resultado. 

Premios que hicieron sonar el nombre de Colombia, más cuando la campaña que presentaron tenía como fin buscar la desmovilización de los guerrilleros de las FARC.

Hicieron recomendaciones, contaron cómo fue la misión para hacer árboles navideños en la selva y ahora se preparan para enfrentar diferentes brief que los rete y les permita anotar un nuevo gol.





Esto nos contaron:

















Clic aquí para ver la operación Navidad:




Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, Sancho BBDO

Este fue el año de Sancho BBDO, se lo ganaron todo, tanto en creatividad como en efectividad. En esta ocasión hablamos con los directores creativos de grupo, Andrés (¨Chiqui¨) y Claudia Murillo, dos personas muy talentosas que en diferentes ocasiones ya han traído del festival de Cannes Lions varias estatuillas para Colombia.

Con un león de oro en la categoría de PR para la Universidad Chevrolet y un león de plata en la categoría de outdoor para Lukafe, ahora se preparan para terminar de recoger otras tantas estatuillas en los festivales que faltan en el  transcurso de 2011.

¨Chiqui¨ está feliz no solo por su cuarto Cannes, sino porque se acaba de graduar con honores la segunda promoción de la Universidad Chevrolet. En la foto, de izquierda a derecha: Hugo Corredor, Giovanni Martínez, Andrés Norato, Claudia Murillo, Carlos Felipe Arango y un delegatario de Cannes Lions. 




Esto nos contaron:



Clic aquí para ver el caso de la Universidad Chevrolet:


Clic aquí para ver las piezas de Lukafe:




domingo, 10 de julio de 2011

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, DDB

DDB brilló este año en Cannes Lions, su destacada participación le significó al país obtener dos estatuillas, una de oro en la categoría de radio y otra de bronce en la categoría direct; por si fuera poco fueron nominados al león de titanium que como bien explican ellos, habría sido más importante que el oro que trajeron.

La felicidad del grupo de creativos se irradia, no solo por lo que el premio significa en la industria, sino porque gracias a esta idea se logran llevar mensajes camuflados de esperanza a los militares secuestrados que llevan años pudriéndose en la selva por culpa de los terroristas de las FARC; al final este código se traduce en alegrías.

Bien por Juan Carlos Ortíz, el presidente de DDB Latina, bien por su nuevo equipo de trabajo y muy bien por este grupo de compatriotas y creativos buena onda que también piensan en nuestro pueblo. En la foto, de izquierda a derecha: Alfonso Díaz, Mario León, Juan Carlos Palma, Rodrigo Bolivar y Juan Carlos Espitia. 





Esto nos contaron: 


Clic aquí para ver el Código:



Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, Y&R

Ir a Young & Rubicam, la agencia colombiana destacada este año en Cannes Lions es agradable. La energía y el sentido del humor que manejan en esta agencia de publicidad genera muy buen ambiente, la mayor parte del tiempo la gente está sonriendo, y por ende, pasándola bueno; algo necesario para combatir en este negocio el estrés que genera la responsabilidad de estar al frente de marcas y productos que todos los días necesitan ideas para vender y destacarse en mercados muy competidos.

La buena noticia es que Y&R acaba de ganar para Colombia un león de plata en una de las categorías más competidas y apetecidas por los creativos en el festival publicitario mundial, Cannes Lions. 

El equipo de creativos habló de su león en la categoría de press para los resaltadores Ofixpres, nos contaron cómo se concibió la idea, aclararon que este resultado no fue producto del chispazo de un día, dieron consejos a los estudiantes, y lo mejor, se comprometieron a traer cuatro leones para Colombia el próximo año. En la foto, de izquierda a derecha: Andrés Celis, Tito Chamorro, Víctor Osorio, Mauricio Rocha, Óscar Muñoz, Julian Jaramillo, Sebastian Otoya y Juan Camilo Valdivieso.


Esto nos contaron:















Clic aquí para ver las piezas gráficas de Ofixpres: