lunes, 29 de octubre de 2012

El creador de la radio para la inmensa minoría, el culto y elegante Álvaro Castaño Castillo


Si alguien sabe de cultura en el país, ese es don Álvaro, el creador de la emisora HJCK, el fundador de la Universidad de los Andes, el experto de los medios de comunicación y por ende de la publicidad, el visionario, el abuelo sabio, el hombre moderno e intelectual que toda su vida se ha dedicado a un nicho de mercado que lo apasiona: la inmensa minoría.

Esto contó don Álvaro mientras tomábamos su trago favorito, la "chichita" (vodka con Coca Cola) y se ponía como meta llegar a los cien años (ojalá que sean muchos más por el bien de la cultura en Colombia).  

Nace la radio para la inmensa minoría. Ofreciendo las mercancías de la cultura. La primera dama de la televisión colombiana. Su amigo el expresidente Alfonso López M. Borges fue el mejor poeta del siglo. La publicidad cuantitativa está perdida. Don Álvaro el redactor publicitario.  


No son unos pintados en la pared. Los padres de la publicidad colombiana. El empleado y fundador de la Universidad de los Andes. Estoy decidido a llegar a los cien años. Un homenaje, un soneto a Borges. 



martes, 16 de octubre de 2012

Lo que no sabíamos que sabemos del Congreso de Publicidad

Por Diego Rodríguez para P&M

En este momento, muy probablemente usted está en Cartagena reunido con la crema y nata de la publicidad colombiana. A lo mejor, le tocó quedarse en Bogotá y de alguna forma siente envidia (de la buena y de la mala) porque no lo invitaron los medios. O tal vez no clasificó en el grupo de la agencia y le tocó quedarse resolviendo esa campaña que se atravesó a última hora. También puede que no haya ido, porque considera que al congreso solo se va a enrumbarse (eso solo lo piensa usted, nadie más). Tampoco fue porque muy probablemente no alcanzó a reunir lo de los tiquetes y la entrada después de esa cantidad de festivos que hay en Colombia (exactamente dieciocho) pues en esos días más se gasta plata y, por ende, no queda para ir a Cartagena. O no fue porque probablemente usted piensa que eso del congreso es como los festivales de creatividad, un negocio.

Muchos puntos de vista, diferentes ángulos desde donde mirar, lo que unos ven otros no, casi todo es relativo y depende del ojo con el que se le mire, de la óptica. Lo cierto es que este escenario publicitario que este año se celebra en el hotel Las Américas tiene muchos matices y varía dependiendo del rol del profesional.

Como no todos miramos de la misma manera, entonces sumerjámonos en esta fascinante dimensión desconocida del anunciante, la agencia y el medio. Diecisiete miradas diferentes y desprevenidas del XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Si quiere llamarlo insight estará bien, pues al final es eso que no sabíamos que sabemos.