martes, 17 de diciembre de 2013

Desde la gran manzana a Bogotá, el presidente de New York Festivals, Michael O'Rourke


En esta ocasión, el presidente del importante festival publicitario New York festival estuvo en Colombia hablando de su certamen y de nuestro país.

Mil excusas por mi pésimo inglés, espero mejorarlo poco a poco, mientras tanto escuchen a este pilo que está al frente de este destacado y tradicional evento mundial.


lunes, 2 de diciembre de 2013

Otra líder de la industria publicitaria, Dorotea, 35 años trabajando en la cafetería de Leo Burnett Colombia


Si hay alguien que conozca al publicista, esta es Dorotea, una señora que considera su trabajo un hobby, y al profesional de este oficio, una persona a la que le toca muy duro, muy duro. La publicidad vista con otros ojos.




jueves, 26 de septiembre de 2013

Álvaro José Fuentes: "tendemos a buscar gente diferente a los publicistas"


El presidente de McCann Colombia, nos concedió una entrevista en exclusiva para este blog, con él, hablamos de todo un poco, esperamos sea de su agrado esta charla publicitaria.


"Lo que se necesitan son cojones": Fantástica, la agencia local independiente


César y Daniel, se dieron a la difícil tarea de crear una agencia de publicidad con otro enfoque y el experimento les ha salido bastante bien. Brillaron en el Festival El Dorado y las cuentas que han aterrizado en su oficina han sido el fruto de licitaciones ganadas compitiendo contra multinacionales que los multiplican en integrantes. Esta es su historia.


jueves, 19 de septiembre de 2013

La cuota colombiana en el festival publicitario, El Ojo de Iberoamérica


Arrancó el festival publicitario El Ojo de Iberoamérica y Colombia, no es la excepción en este importante certamen que se celebra en Buenos Aires el 5, 6 y 7 de noviembre de 2013. Conozca las impresiones de la cuota colombiana: Giovanni Martínez de Sancho BBDO y John Raúl Forero de Ogilvy Colombia. Conferencista, Francisco Samper de Lowe SSP3.


"Hace años empezamos a creer en el tema de la innovación": Nelson Garrido, presidente de OMD Colombia



Este líder de la industria publicitaria nos habla de los medios de comunicación desde su compañía, la central de medios OMD, la primera empresa en Colombia que ha logrado alcanzar el título de "la más efectiva del planeta", según la prestigiosa firma Effie Awards. Además de estar la mayor parte del tiempo dirigiendo este importante negocio que también mueve la economía del país,  Nelson hace arte, y lo más importante, le saca tiempo a Dios. Esto nos contó:



Hace 5 años partió un grande de la publicidad, Hernán Nicholls



"Fue ayer el día de los publicistas, según la novísima advocación católica que escogió a Bernardino de Siena, un santo nervioso y persuasivo, como patrón de tan inquietos profesionales.  En Colombia ha progresado vertiginosamente la publicidad.  A más de 500 millones de pesos asciende ya el presupuesto anual de la inversión, hecha a través de los lógicos canales de las agencias del oficio. Que las hay en grande, en todas partes, y en grandes cantidades, nacionales en su mayoría y algunas extranjeras, pero con el noventa por ciento de personal Colombiano.  La publicidad, considerada como el sexto poder (el quinto está reservado para la prensa) y como el sexto sentido (el séptimo está reservado a la intuición) en el vivaz mundo de los negocios, ha ido, como es lógico de mano del desarrollo industrial y comercial del país, cimentando en unos casos ese avance, fomentándolo en muchos más, mediante su eficacia primordial que crea necesidades y canaliza deseos y con sus beneficios en la mejora de las calidades de los productos y la fijación de precios justos.  A la publicidad le está reservada pues una parte fundamental en la expansión industrial Colombiana.  Sera decisiva para el éxito de viraje de noventa grados que nuestra economía tiene que dar en el futuro inmediato.

Lo calamitoso y urgente de nuestros problemas, exige de los publicistas que actúen ya, con su profunda labor de persuasión, sobre los consumidores Colombianos para lograr de ellos confianza y preferencia de los productos nacionales.  Porque en la mayoría de los casos, podría casi decirse que los Colombianos tenemos una industria y unos productos que no nos merecemos.  A tal punto llega el desdén hacia la etiqueta local, el rechazo a la manufactura nuestra, el desgano con que se consume el artículo Colombiano.  Es bien conocido el truco de muchos fabricantes, basado en esa actitud de colocarle marcas y señuelos extranjerizantes a sus Colombianos artículos, para alcanzar el entusiasmo y este concretarlo en ventas.  Que es todo esto sino una endeble conciencia de lo propio, un nacionalismo feble, tímido, huidizo?

Se necesita que los publicistas programen una campaña intensa y extensa, que aproveche todos los medios por donde fluye el mensaje publicitario.  Con la contribución gratuita de esos mismos medios, en espacio, en sonido, en local, en sitio.   Con la colaboración de todos los anunciadores.  Para que esa campaña grave en un martilleo creciente la conciencia del producto Colombiano, que muestre sus ventajas, que demuestre su superioridad aun ante similares extranjeros, que compruebe la conveniencia de consumirlo, la satisfacción de comprarlo.  A medida que fueron industrializándose, países como México, Argentina, Brasil, adelantaron y sostienen aun campañas de este tipo.  Mensajes publicitarios que creen orgullo por la manufactura nacional, que aseguren preferencia y cariño impulsivos de los compatriotas.  En Cuba, antes de que Castro dominara e hiciera innecesario con sus sistema comunista, ¨el vicio burgués de la publicidad¨, todos los anuncios, en prensa o radio, de cualquier producto, exaltaban primero el hecho de que eran Cubanos.

La sola frase ¨Y es un producto Colombiano¨, que sirva de remata a todas las argumentaciones publicitarias, iría conformando, a base de la mágica repetición, una conciencia de lo que vale lo nuestro.  En este orden de ideas, puedan prepararse slogans que con gran fuerza expresiva, enaltezcan, por si mismos la manufactura Colombiana.  Algunas empresas se han inquietado algo en este o parecido sentido.  En Cali ¨Circuito Todelar¨  repite varias veces al día a través de sus emisoras, este leitmotiv: ¨Todelar cree en el progreso de Colombia¨. 

Pero necesitamos una campaña más profunda, más general que convoque un genuino fervor nacionalista.  Un país no puede vigorizare, en ningún campo, si no tienen sus gentes un sentimiento fuerte de nacionalismo.  Se necesita una campaña así, por dosis, que anime a las desconcertadas gentes, que genere un optimismo confiado y prospero.  Para que crean en ellas mismas a través de Colombia, a través de las maravillosas cosas que produce Colombia."  

Hernán Nicholls Santacoloma.

Compartido por mi buen amigo, Eduardo Romero www.romeroads.blogspot.com

miércoles, 28 de agosto de 2013

Los Eljaiek: Abdú y Esteban, padre e hijo, fotógrafos profesionales que ven el negocio con otra óptica


La fotografía publicitaria cambió tan drásticamente gracias al mundo digital, que solo los que se reinventaron y vieron con otros ojos lo que se venía en el negocio, pudieron mantenerse vigentes en la industria y hoy están cada vez más fortalecidos, pese a tener que archivar importantes equipos de varios millones de pesos (como por ejemplo, los respaldos digitales) en sus estudios. En esta entrevista, los Eljaiek, nos contaron ese antes y ese después de la fotografía, la posición de las agencias de publicidad frente al anunciante, la importancia de la academia, y el respeto por la profesión, además, nos dicen cuáles son esos equipos que se necesitan para poder hacer trabajos de calidad para las marcas. 


jueves, 25 de julio de 2013

"Uno no puede hacer todo solo". SAMPER, el nuevo talento musical


SAMPER, es un músico que entiende de marketing musical, además de ser talentoso, sabe que debe crear consigo mismo un producto y una estrategia de comunicación que le permita por etapas ir alcanzando ese sueño de ser músico en un mercado tan competitivo como el colombiano, pero al mismo tiempo, un mercado lleno de muchas oportunidades. Esto nos contó: 


jueves, 4 de julio de 2013

Hablan los ganadores colombianos de leones en los Óscares de la publicidad



El pasado mes de junio se celebró en Cannes (Francia), el más importante festival que premia la creatividad mundial, Cannes Lions. Colombia, como ya es costumbre, no fue la excepción y se alzó con varias estatuillas. Esto nos contaron los ganadores, no solo de leones en Cannes, sino también de estatuillas en el festival Clio, El Sol y Effie Colombia.





Ogilvy Colombia



Equipo creativo de Ogilvy Colombia para sus clientes Ecofill y Mercedes Benz.






Sancho BBDO




Equipo creativo de Sancho BBDO para su cliente El Tiempo.









Equipo creativo Sancho BBDO para su cliente Exito.






PHD y Sancho BBDO



Equipo creativo de Sancho PHD y Sancho BBDO para su cliente Absolut.







Lowe SSP3




Equipo creativo de Lowe SSP3 para su cliente Ministerio de Defensa.

Pieza ganadora Ministerio de Defensa





DDB Colombia




Equipo creativo de DDB Colombia para su cliente Bancolombia.



miércoles, 22 de mayo de 2013

"Trabajar como esclavo y pensar como rey", César Carreño, jurado Mupi Eucol Awards 2013


Tres destacados profesionales internacionales y uno colombiano, conformaron el jurado que evaluó el festival Mupi Eucol Awards 2013. Una interesante iniciativa que cumple su cuarta entrega y premia el trabajo publicitario desarrollado en exteriores. En esta ocasión, los jurados nos contaron sus opiniones y enviaron consejos.


En la foto, de izquierda a derecha, César Agost Carreño ex Ogilvy (Argentina), Germán Silva de Bárbara & Co. (España), Mireia Roda de Twoelf (España), (ausente) Lucho Correa de LIP (Colombia).

Clic acá para ver las piezas: ganadores

sábado, 11 de mayo de 2013

"Los mandos medios crucifican la creatividad", Alberto Villar Borda, creador de la publicidad colombiana


Alberto Villar Borda, el elegante director de arte, el certero redactor publicitario, el inteligente ejecutivo de cuenta, el mentor, el humanista, y por si fuera poco, uno de los creadores de la publicidad colombiana, por más de cincuenta años sirvió a la industria colombiana e internacional, las veinticuatro horas del día, movido por su pasión y el amor que le tiene a la publicidad.

En él, se encarna el claro ejemplo del publicista integral, ese que además tiene claro que sin importar el paso del tiempo, o las nuevas tecnologías, los profesionales deben ser antes que publicistas, humanistas.

Este líder que puso en la cima a la agencia de publicidad McCann Erickson por varias décadas, atendió y se ganó todas las cuentas y premios que cualquier presidente de agencia soñara tener. Hoy, a todos ellos, les envía un mensaje.

Esta es la historia de don Alberto:

El publicista integral. El infaltable chicharrón. De comisión a compensación. A los presidentes de agencia. 



Un poco de historia publicitaria. Hambriento de conocimiento. De oficio a profesión.



martes, 30 de abril de 2013

"El consejo para las mujeres, romper el paradigma", Olga Lucía Villegas, Leo Burnett



Olga Lucía Villegas, "Luchis", la presidenta de la agencia de publicidad Leo Burnett Colombia y Latinoamérica, tiene como misión ser esposa, mamá de dos hijos, jefa de trescientas cincuenta personas, responsable de marcas ícono en Colombia, y por si fuera poco, mantener en alto el nombre y la creatividad de uno de los padres de la publicidad mundial, el fundador de la agencia (sin olvidar las manzanas que siempre deben estar en la recepción, símbolo de la compañía).

Esto nos contó la súper ejecutiva:

Parte 1

La mujer de agencia publicitaria. Marcas ícono en Colombia. Dirigiendo Latinoamérica.


Parte 2

La química laboral. Lo feo, el manejo político. ¡Pasión!. El mensaje a sus "chinitos". Volviendo a lo de antes. "No se la crean".



"Es un poco irónico, pero nosotros hacemos arte desechable", Andrés Mazuera, presidente de DDB Colombia


Andrés, un destacado profesional con años de experiencia en el medio, nos habló sin pelos en la lengua de varios temas que conocemos pero que muchas veces no entendemos. Su lente crítico y transparente, demuestran por qué ocupa hoy un cargo importante en la industria, gracias también, a un poco de suerte como siempre lo ha dicho.

Esto nos contó:

Parte 1: Arte desechable. Creo en el talento, no en los cargos. 


Parte 2: Los directivos. El arte de Andrés. Desconectados con la academia. Ser persona.



lunes, 22 de abril de 2013

"En la agencia no hay jerarquías a la antigua", Jacobo Álvarez, presidente de Publicis Colombia


Jacobo Álvarez, el presidente más joven de las agencias de publicidad colombianas, nos contó su experiencia como líder de la industria y el reto que tiene con la agencia en el futuro corto, esta es su historia:


jueves, 18 de abril de 2013

"Los creativos dejaron a un lado la categoría de film", Alejandro Carreño, director de la productora Los Notarios


"Las productoras también tenemos que aprender a contar muy bien las historias y aprovechar cada guión que se nos presente con una buena idea para hacer una historia bien especial..." de esta manera Alejandro, nos cuenta por qué no estamos brillando en los principales festivales creativos en la categoría de film. Un llamado importante para que anunciantes, agencias y productoras, se concentren en subir el nivel de los proyectos audiovisuales, especialmente,  los comerciales en televisión.

Esto nos contó el director de Los Notarios: La maqueta del arquitecto. 35 mm versus HD. No brillamos en film. Los clientes. Hay que estudiar mucho.


Premios Effie Colombia 2013, la hora de premiar la creatividad que vende



Olga Britto, la directora de Effie Colombia y Fernando Martelo, presidente del jurado, nos cuentan sus impresiones de este festival que premia el talento creativo y la capacidad de hacer mover las cajas registradoras de las marcas. Una buena oportunidad para demostrar de qué está hecha la publicidad colombiana al trabajar de la mano con el cliente y sus objetivos de mercadeo.

Finalistas y ganadores, clic acá.

Nota periodística, clic acá.




jueves, 28 de marzo de 2013

"Las buenas ideas salen de cualquier lugar del mundo". Mary Lee Keane, presidenta Effie Worldwide


El festival que premia en el mundo la efectividad y la creatividad publicitaria se llama Effie, este interesante festival que nace en la ciudad de NY y que actualmente es presidido por una mujer, ya está presente en casi todo el planeta. Es de tal importancia que cientos de agencias publicitarias y anunciantes cada año se alistan con toda su infantería para poder lograr esta estatuilla, y demostrarle a sus clientes y su mercado que sí puede existir una sincronía entre efectividad comprobada y creatividad imaginada. Esto nos contó su presidenta en Manhattan.


"Un consejo es ver el video de Steve Jobs en la Universidad de Stanford en 2005 (sigue hambriento, sigue alocado)". Stuart Hazlewood, la cabeza planner de la agencia de publicidad DDB NY


Stuart, trabaja como cerebro de la operación estratégica en DDB NY, una oficina ícono en el mundo por ser esta la que creó uno de los padres de la publicidad, el señor Bill Bernbach. Esto nos contó este planner en la exclusiva agencia ubicada en la avenida Madison en Manhattan.



martes, 5 de marzo de 2013

"Lo único que te puede hundir o te puede salvar en este negocio es el trabajo". Javier Campopiano, la máxima cabeza creativa en DRAFTFCB NY


En la hermosa ciudad de NY, rodeados de impresionantes rascacielos, se respira publicidad latina amasada y horneada por manos latinas, en este caso por un argentino, un talentoso redactor publicitario que ahora se encarga de dirigir las riendas de marcas importantes, las mismas que le cambian la vida a miles y miles de personas en los Estados Unidos y en el planeta. Esto nos contó Javier Campopiano, la cabeza creativa de la agencia DRAFTFCB NY.


martes, 12 de febrero de 2013

“Cuando algo es bueno y además tiene identidad, es cuando se convierte en algo admirado…” Gustavo Lauría, líder creativo en The Vidal Partnership NY



Un creativo nos abrió las puertas de una agencia muy importante en NY para contarnos su historia en la gran manzana y de paso hablarnos de la ideas y la publicidad, incluso, nos contó cuánto se puede ganar en promedio un creativo en una agencia en los Estados Unidos.

Esto nos contó el argentino Gustavo Lauría: Rodeado de los mejores. La creatividad colombiana. Las cuentas de la agencia. El nuevo hispano. Cambios culturales. Un trasnochador por las ideas. Un círculo creativo ayuda. Los salarios. Tres tipos de planner.



jueves, 17 de enero de 2013

Santiago Cortés, el colombiano que hace brillar a Coca Cola desde la agencia de publicidad Ogilvy New York



Este es Santiago, un joven talento colombiano que se puso como meta estar en las grandes ligas de la publicidad. Desde su oficina en la exclusiva ciudad de New York, nos cuenta cómo lo logró, qué pasa con los colombianos en el exterior, hacia dónde se dirige la marca que conduce, Coca Cola, entre otras cosas importantes que le aportan a nuestra industria y academia publicitaria. Esta es su historia.