domingo, 11 de septiembre de 2016

"Traeremos al conferencista más joven que hay en el mundo a Cartagena Inspira", Ximena Tapias de la UCEP




Se acerca uno de los eventos más esperados de este año por los publicistas y el mundo de las comunicaciones, antes, congreso de publicidad, ahora, Cartagena Inspira (28, 29 y 30 de sept. de 2016), un concepto que abarca más de lo que estábamos esperando en una industria que se mueve y vibra por el mundo de las ideas. Esto nos contó Ximena Tapias, directora de la UCEP (Unión Colombiana de Empresas Publicitarias).

domingo, 21 de agosto de 2016

"Con el balígrafo se firmó el acuerdo del fin de la guerra en Colombia", grupo McCann


Por primera vez, McCann, obtuvo su primer león de oro en el festival de Cannes Lions, la estatuilla tiene mucha transcendencia, porque con esta, simbólicamente se dio fin al conflicto armado en Colombia. Esta es la historia contada por su directivos:

 

lunes, 25 de julio de 2016

viernes, 15 de julio de 2016

"Se ha desdibujado el rol de cuentas por la aparición del planner". Andrés Carvajal, VP Planner Sancho BBDO


Andrés Carvajal, asumió el cargo de VP Planner desde enero de 2016 en Sancho BBDO, hoy nos cuenta por qué se ha desdibujado el rol de cuentas y qué se puede hacer para renovarlo. Explica qué hace un planner, cómo hacerse un planner, entre otras cosas bien interesantes de la planeación estratégica. Esto nos contó.

martes, 22 de marzo de 2016

LEGO® FUN FEST, abre la mente con creatividad

El LEGO® FUN FEST, es una experiencia interactiva donde niños y adultos pueden encontrar más de dos millones de piezas de este legendario juego, distribuidas en 11 estaciones de entretenimiento y diversión. Rampas de carreras, galería de arte, construcción monocromática, zona de desafíos y zona MIKE, son algunos de los espacios adecuados para el diseño, la construcción y la sana competencia de los asistentes. 

“Hemos visto con admiración padres que juegan con sus hijas en la estación LEGO® FRIENDS, espacio diseñado exclusivamente para que las niñas recreen Heartlake City, ciudad donde se desarrolla la historia (…) Hermanos mayores que se deciden a cumplir retos en compañía de los más pequeños (…) La imaginación es infinita, si hablamos de las construcciones monocromáticas que han desarrollado los asistentes. Afirma Alexandra Torres, Gerenta de Eventos de Corferias.

Los asistentes tendrán así mismo participan de las diferentes competencias que ofrece la ZONA MIKE, estación diseñada para el cumplimiento de tres retos como crear la pizza perfecta, la torre más alta (récord que va en 1,55 metros), o el puente más resistente (el cuál ha soportado hasta el momento 133 libras), actividades en las que incluso se puede unir esfuerzos con los demás asistentes.

El LEGO® FUN FEST se presentó en la ciudad de Bogotá en el mes de marzo de 2016, y ahora todos queremos que se pase rápido este año para volver a tener un espacio que nos abra la mente gracias a la creatividad.





miércoles, 24 de febrero de 2016

Secretarias audiovisuales, el nuevo rol del director de arte


Hace días, un amigo director de arte que vive en Buenos Aires me comentó que había renunciado a su trabajo en una de las mejores agencias de publicidad del país. Sorprendido le pregunté sus razones.
Como un tango me “cantó” sus motivos: Sueldos congelados, falta de respeto, horas laborales interminables, pocas oportunidades de crecimiento y la lista sigue… (realidad que hoy viven muchos directores de arte).
En una industria que cada vez mira más los números que las ideas o el talento, esta mano de obra calificada y experimentada está saliendo por la puerta de atrás. Los llamados “directores de arte” o “creativos gráficos”, “diseñadores gráficos” o como quieran llamarlos, son vistos como empleados de segunda mano (duela a quien le duela, es una realidad.) Son los últimos en la cadena de decisiones y en la reuniones de tráfico tan solo se les avisa la cantidad absurda de trabajo que tienen para diseñar o proponer en tiempos irrisorios, ya que se han comprometido los de cuentas internamente o con el cliente a entregar o presentar esos “artes” en la fechas que amablemente y “dictatorialmente” han sido imputadas.
Es ilógico pensar que un buen logo se diseña en dos horas, que un libro se diagrama en una tarde, que una idea se ilustra en un día. Todo con el nivel para ir al festival de Cannes.
La falta de respeto hacia estos profesionales los ha puesto en lo que yo llamo secretarias audiovisuales. Razón por la cual sus salarios no se comparan y son menores a los de otros colegas de la industria. Se da por hecho que el aporte de todos los departamentos es crucial e incuestionable. Todos, menos el del departamento de arte o craft. Espacio y lugar donde todos opinan, cuestionan y ordenan.
Por otro lado, la búsqueda de trabajo tampoco ayuda. Las vacantes laborales piden que el candidato sea un “ninja” en la suite de Adobe. Es decir que: diseñe, diagrame, programe, anime, retoque, etc… Bajo el nombre de: “Director de Arte”, con dos años de experiencia y el salario de un practicante.
Ser Director de arte es asumir un cargo de responsabilidad mayúscula y significa poner el pecho por uno o varios equipos de diseñadores gráficos. Se estima internacionalmente que debe tener mínimo diez años de experiencia y un título profesional relacionado. Por lo tanto, creo que el problema aquí es de semiótica. La oferta debe pedir un diseñador gráfico JUNIOR y no un Director de Arte.
Curioso es que las mismas ofertas para otros cargos no son tan precisos. Por ejemplo:


Prestigiosa agencia busca redactor junior. Con ganas de aprender y buena onda. Que pueda trabajar bajo presión y que no le importe trasnochar. Que haya escrito mínimo un libro, que escriba poesía, cuentos, obras de teatro, narrativa. Si sabe otro idioma es un plus. Con dos años de experiencia y que quiera “romperla”. Que le guste la literatura y haya leído toda la obra de Tolstoy…
Meditando sobre este asunto he llegado a la conclusion que gran parte de la culpa la tienen los mismos “directores de arte”. La gran mayoría ha callado sus voces para evitar mayores confrontaciones con los otros departamentos. Es más fácil hacer lo que piden que sentar una posición. Y los pocos que lo hacen son tachados de inmaduros, revolucionarios o que no tienen buena aptitud para trabajar. Me pregunto: ¿Con que “aptitud” se ha de volver a rehacer un trabajo (y más sabiendo que posiblemente estará terminando pasada la media noche mientras ya todos se han marchado a sus casas) sobretodo si el argumento para volver a hacerlo se sostiene con frases de cajón como: "Es que no me gusta, le falta onda, yo lo hubiera hecho así o asá, o pintemos otro camino".
En una industria en crisis el talento está saliendo por la puerta de atrás (redactores, diseñadores, etc). Si pensamos contablemente un profesional senior es más costoso, más puede solucionar en menos tiempo, sin tantos ajustes y sin patinar el trabajo asignado.
¿Al final que es más eficiente y rentable? Apocalíptico es el comentario que alguna vez le escuché a una ejecutiva: "Ya no se va a contratar más directores de arte, ahora buscamos practicantes que “pinten” Ya que lo que importa es la estrategia. (Las cuales en muchas ocasiones no se basan en estudios serios sino en opiniones y conjeturas).
Por más buena que sea la estrategia, si el soldado es un recluta, la guerra está perdida.
Óscar Correa, director de arte

jueves, 28 de enero de 2016

Básica Academy, presenta su curso sobre Brand Journalism

En un tiempo no muy lejano se creía que lograr un freepress para una marca era un gran logro de la estrategia de relaciones públicas. Y que los comunicados que emitían las oficinas de prensa eran la herramienta ideal para generar noticia. No todo tiempo pasado fue mejor. Y hoy las marcas no solo venden productos, deben ser productoras de contenidos.

En tiempos de interactividad y periodismo 3.0, el llamado Brand Journalism surge como una disciplina necesaria, especializada y determinantemente eficaz en el portafolio de comunicaciones de marcas y compañías. Ya no basta con la mal llamada “pauta ganada” ni con la simple notoriedad en los medios. Ya fue suficiente para la comunicación intrusiva y para los mensajes que interrumpen la vida cotidiana de las personas.


Las marcas deben hablar con los consumidores, en su lenguaje, tiempos y espacios. Y los propios consumidores junto con los demás públicos de interés son estupendos creadores y divulgadores de contenidos de todo tipo que en últimas construyen el universo de sentido de las marcas.


Básica Academy presenta un programa de formación rápida pionero en Latinoamérica, en el que ofrece a periodistas, publicistas, relacionistas públicos, personas de mercadeo y en general a los interesados, una visión general y contextualizada del qué, el cómo, el porqué, y el para qué de la disciplina específica del Brand Journalism en función del cumplimento de los objetivos de las marcas en sus mercados. En 48 horas y por medio de workshops y ejercicios disruptivos expertos en el tema darán a los estudiantes la orientación innovadora y creativa para entender, crear, usar y desarrollar planes y acciones de Brand Journalism eficientes, notorias y relevantes.



Dirigido a estudiantes de periodismo, comunicación social, publicidad y mercadeo, comunicadores sociales organizacionales y gerentes de marca.


Fecha de Inicio: Febrero de 2016


Intensidad: 48 horas académicas



Horario: Martes a viernes de 6:00 pm. a 8:00 pm. Sábados de 8 a 12m. Inicialmente en Bogotá. En Medellín se programará en el mes de marzo.


Inversión: $1.560.000
Descuento del 10% por pronto pago. Descuento por compra en grupo.

Objetivos del curso Entender, crear, usar y desarrollar planes y acciones de Brand Journalism eficientes, notorias y relevantes.


Metodología: Por medio de workshops y ejercicios disruptivos expertos en el tema darán a los estudiantes la orientación innovadora y creativa para lograr generar mensajes, plataformas de contenido y segmentos de audiencia interactiva para las marcas.




Contenidos


  • Marca, públicos, medios y lenguajes comunes 
  • ¿Cómo articular los objetivos de la marca con el conocimiento de las audiencias?
  • Mensajes, influencia, comunicación viral, autoridad y plataformas de contenido 
  • ¿Cómo innovar y producir mensajes y plataformas de mensajes especializadas para la marca?
  • Estrategia y tácticas de contenido, implementación, control y seguimiento 
  • ¿Cómo establecer un plan de Brand journalism enfocado en la generación de valor?



Profesores







Cristina Bustamante / Content Manager for the Andean Region en EMIS
José Ignacio Ardila / Director de Básica Academy
Nohra Ramírez Herrera / Directora editorial de la Revista P&M


Solicite más información a correo ignacio.ardila@basica.com.co