miércoles, 22 de febrero de 2017

De diseñador a planner, Álvaro Melendez, de Ogilvy Colombia


“Si hay alma creativa y tambien se entiende lo que es una estrategia, seguramente te va a dar un buen planner”, comenta Álvaro Melendez, el director de planeación estratégica de Ogilvy Colombia. Álvaro, pasó de ser diseñador a estratega en el mundo de la publicidad, su caso es bien interesante, así como el trabajo que hace con su equipo para las diferentes marcas en la agencia. Asegura que los mejores planner no son de formación planner. Nos contó por que las ideas son como una mariposa y cómo llegaron a la idea de Kotex.

Foto y video: Daniela Bravo Buendía

Caso Kotex: It's not my period

jueves, 16 de febrero de 2017

Dos cosas en DDB: cambio de actitud y expandir el territorio de la creatividad. Jorge Becerra


Jorge Becerra, llegó pisando fuerte, a los pocos meses de estar al frente del departamento de planeación estratégica, obtuvieron en DDB dos importantes cuentas: BBVA y Protección. En esta ocasión, Jorge nos cuenta de ese apasionante mundo del planner, da consejos, y bueno, también critica de forma constructiva el papel del estratega en el proceso de la comunicación. 

Foto y video: Daniela Bravo Buendia