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Conferencias Publicitarias, es el proyecto que nace como iniciativa de unos jóvenes estudiantes de la Universidad Central, y tiene como fin citar en los escenarios estudiantiles a los protagonistas de la publicidad colombiana.
José y Rodolfo, nos cuentan cómo nace este proyecto, cuáles serán los invitados para su tercera temporada. Además, hablaron como profesionales que pronto se graduarán de las falencias que tiene la industria y la academia.
¨No preguntes
qué puede hacer tu país por ti, pregúntate qué puedes hacer tú por tu país¨.
John F. Keneddy
Seamos realistas, el mundo ya cambió, todavía no lo
aceptamos tal como es, aunque nos cueste creerlo. En 2011, los estudiantes
colombianos alzaron su voz de protesta y
lograron ponerle un alto al gobierno con la reforma educativa. Están cansados
de recibir más de lo mismo y saben que el mundo digital es un hecho. ¿Qué está
haciendo la academia, el profesor y el estudiante de publicidad y mercadeo para
modernizarse?
No existe un día más tormentoso que el domingo en la tarde, saber que aproxima el lunes y hay que ir a trabajar, se podría llegar a comparar incluso con el famoso fin del mundo (tan de moda por estos días), por eso ya no es raro ver como las estadísticas de suicidios en Bogotá tristemente se incrementan este día. Al final, el lunes no es tan malo como parece, un día de esos puede ser cualquier día de la semana. Dicen que un ser humano es un mundo diferente, de ahí que haya muchos fines del mundo, y no uno solo y en combo agrandado como lo tienen previsto los Mayas para este próximo 21 de diciembre de 2012.
El tema del fin del mundo, según los Mayas, tiene tanto de largo como de ancho, pues todas las industrias están echando mano del fenómeno, justo ahora que se aproxima el fatídico final, y no es raro ver alborotados a los medios de comunicación, la literatura y el cine produciendo contenido, los canales de entretenimiento apostándole a los documentales, los expertos escarbando cuanta escritura y profecía se atraviese, y los mayas, ahora sí más famosos que nunca. Sobra decir que la ciudad predilecta en las profecías es Nueva York, ya que con ella se desquita todo el que quiere hacer su propia historia.
Miremos cómo la publicidad y el mercadeo aprovechan este extraño fenómeno para atraer más usuarios a sus marcas.
En este
momento las universidades están viviendo su propia transformación, porque están
entendiendo los nuevos tiempos y lo que esto demanda, son conscientes de que
los planes de estudio deben modernizarse con urgencia ya que la industria les
está exigiendo cada día profesionales mejor preparados y acordes con las actuales
tendencias.
Los decanos y directores de algunas de las
principales universidades de Bogotá nos contaron de la duración de sus
programas, de sus docentes, de las herramientas que encuentra el estudiante al
interior de la universidad, de cómo están abordando el mundo digital, de por
qué deberían los jóvenes ingresar a hacerse profesional en su facultad, entre
otros temas importantes para la publicidad y el mercadeo.
Escuchemos a las universidades que están entiendo la tendencia de la transformación.
Diego, es un tipo tranquilo, sencillo, irradia buena energía. Mientras uno habla con él, se le nota que disfruta y lo relaja mucho su cigarrillo. Luego de un día de trabajo, no se afloja la corbata, simplemente porque no usa. Aprovecha que se terminó una reunión para salir a saludar a su gente quienes esperan cerca de su oficina el inicio de otra reunión.
Luz, su
asistente, nunca lo desampara, ella misma dice orgullosamente que nunca había
tenido un jefe tan buena persona como Diego. Y sí, luego de hablar con él queda
claro que es un hombre que entiende a la gente,
y además, conoce al derecho y al revés cómo funciona el mundo de las ideas.
Diego, nos
cuenta de dónde viene y para dónde va con la agencia que preside. Nos contó qué
cuentas tiene, por qué se fue Movistar y Falabella de Y&R. Pero lo más
interesante, es conocer su opinión acerca de las licitaciones, como por
ejemplo, la de Aguila, la bonita de la fiesta con quienes todos en este momento
quieren bailar, por algo se da el gusto de llamar a ocho agencias y pedirles veinticuatro
campañas publicitarias. Pero lo más importante, es que Diego plantea la
solución que la UCEP y las agencias deberían seguir para ponerle algún día
freno a los anunciantes.
Con guitarra
en mano nos habla de la inspiración, de los festivales, de su tiempo libre y
también de la academia, ese lugar donde “las facultades todavía son muy tradicionales”.
La agencia de publicidad que en este momento está desarrollando una campaña para la nueva camioneta de Renault, ¨Duster¨, nos cuenta cómo llegaron a la idea, por qué ha sido un éxito en las redes sociales. Sobra decir que con un presupuesto irrisorio para esta campaña, van a dar qué hablar con lo que ya se sabe será un caso de efectividad publicitaria.
Jairo Lezaca, uno de los tres directivos generales nos contó cómo recibieron esta nueva dirección general creativa de la agencia, qué cuentas manejan y qué vendrá para Publicis Colombia este año.