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Conferencias Publicitarias, es el proyecto que nace como iniciativa de unos jóvenes estudiantes de la Universidad Central, y tiene como fin citar en los escenarios estudiantiles a los protagonistas de la publicidad colombiana.
José y Rodolfo, nos cuentan cómo nace este proyecto, cuáles serán los invitados para su tercera temporada. Además, hablaron como profesionales que pronto se graduarán de las falencias que tiene la industria y la academia.
¨No preguntes
qué puede hacer tu país por ti, pregúntate qué puedes hacer tú por tu país¨.
John F. Keneddy
Seamos realistas, el mundo ya cambió, todavía no lo
aceptamos tal como es, aunque nos cueste creerlo. En 2011, los estudiantes
colombianos alzaron su voz de protesta y
lograron ponerle un alto al gobierno con la reforma educativa. Están cansados
de recibir más de lo mismo y saben que el mundo digital es un hecho. ¿Qué está
haciendo la academia, el profesor y el estudiante de publicidad y mercadeo para
modernizarse?
No existe un día más tormentoso que el domingo en la tarde, saber que aproxima el lunes y hay que ir a trabajar, se podría llegar a comparar incluso con el famoso fin del mundo (tan de moda por estos días), por eso ya no es raro ver como las estadísticas de suicidios en Bogotá tristemente se incrementan este día. Al final, el lunes no es tan malo como parece, un día de esos puede ser cualquier día de la semana. Dicen que un ser humano es un mundo diferente, de ahí que haya muchos fines del mundo, y no uno solo y en combo agrandado como lo tienen previsto los Mayas para este próximo 21 de diciembre de 2012.
El tema del fin del mundo, según los Mayas, tiene tanto de largo como de ancho, pues todas las industrias están echando mano del fenómeno, justo ahora que se aproxima el fatídico final, y no es raro ver alborotados a los medios de comunicación, la literatura y el cine produciendo contenido, los canales de entretenimiento apostándole a los documentales, los expertos escarbando cuanta escritura y profecía se atraviese, y los mayas, ahora sí más famosos que nunca. Sobra decir que la ciudad predilecta en las profecías es Nueva York, ya que con ella se desquita todo el que quiere hacer su propia historia.
Miremos cómo la publicidad y el mercadeo aprovechan este extraño fenómeno para atraer más usuarios a sus marcas.
En este
momento las universidades están viviendo su propia transformación, porque están
entendiendo los nuevos tiempos y lo que esto demanda, son conscientes de que
los planes de estudio deben modernizarse con urgencia ya que la industria les
está exigiendo cada día profesionales mejor preparados y acordes con las actuales
tendencias.
Los decanos y directores de algunas de las
principales universidades de Bogotá nos contaron de la duración de sus
programas, de sus docentes, de las herramientas que encuentra el estudiante al
interior de la universidad, de cómo están abordando el mundo digital, de por
qué deberían los jóvenes ingresar a hacerse profesional en su facultad, entre
otros temas importantes para la publicidad y el mercadeo.
Escuchemos a las universidades que están entiendo la tendencia de la transformación.
Diego, es un tipo tranquilo, sencillo, irradia buena energía. Mientras uno habla con él, se le nota que disfruta y lo relaja mucho su cigarrillo. Luego de un día de trabajo, no se afloja la corbata, simplemente porque no usa. Aprovecha que se terminó una reunión para salir a saludar a su gente quienes esperan cerca de su oficina el inicio de otra reunión.
Luz, su
asistente, nunca lo desampara, ella misma dice orgullosamente que nunca había
tenido un jefe tan buena persona como Diego. Y sí, luego de hablar con él queda
claro que es un hombre que entiende a la gente,
y además, conoce al derecho y al revés cómo funciona el mundo de las ideas.
Diego, nos
cuenta de dónde viene y para dónde va con la agencia que preside. Nos contó qué
cuentas tiene, por qué se fue Movistar y Falabella de Y&R. Pero lo más
interesante, es conocer su opinión acerca de las licitaciones, como por
ejemplo, la de Aguila, la bonita de la fiesta con quienes todos en este momento
quieren bailar, por algo se da el gusto de llamar a ocho agencias y pedirles veinticuatro
campañas publicitarias. Pero lo más importante, es que Diego plantea la
solución que la UCEP y las agencias deberían seguir para ponerle algún día
freno a los anunciantes.
Con guitarra
en mano nos habla de la inspiración, de los festivales, de su tiempo libre y
también de la academia, ese lugar donde “las facultades todavía son muy tradicionales”.
La agencia de publicidad que en este momento está desarrollando una campaña para la nueva camioneta de Renault, ¨Duster¨, nos cuenta cómo llegaron a la idea, por qué ha sido un éxito en las redes sociales. Sobra decir que con un presupuesto irrisorio para esta campaña, van a dar qué hablar con lo que ya se sabe será un caso de efectividad publicitaria.
Jairo Lezaca, uno de los tres directivos generales nos contó cómo recibieron esta nueva dirección general creativa de la agencia, qué cuentas manejan y qué vendrá para Publicis Colombia este año.
Empieza un año y los grandes gurúes, las fábricas de concepto y los diferentes observatorios alistan su artillería para
descubrir la luz al final del túnel, esa que les dirá cómo se
comportarán, posiblemente, los mercados en 2012. ¿Cómo se están analizando las tendencias de consumo, en Colombia?
El
presidente de JWT habló acerca de la pérdida de una de las cuentas más
apetecidas del país, Club Colombia. También hizo contundentes afirmaciones
acerca del maltrato empresarial, las licitaciones, los NOVA y lo difícil que resultó
2011. "Las agencias no fueron a NOVA por desinterés, no por falta de
presupuesto" Juan Pablo Rocha.
Cannes Lions, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, es decir, el Oscar de la publicidad, es representado en Colombia por el banco de imágenes Slide Depot, quien a la cabeza está Eliana Rivadeneira y sus hijas. Ellas, son las encargadas de organizar la competencia local que premia a los jóvenes más talentosos que viajarán a Cannes a representar a Colombia en el Young Lions, el espacio creado por este importante festival para premiar y motivar a los jóvenes que pronto también estarán compitiendo hombro a hombro con los profesionales de la creatividad publicitaria mundial.
Nos contaron quiénes tristemente han sido los principales ausentes de Young Lions Colombia, por qué es una inversión participar, quiénes son los jurados en 2012, por qué el jurado descalificó dos trabajos el año pasado, por qué a este mismo jurado se les metió el agua premiando fusiles, al parecer, porque esto pasa hasta en las mejores familias.
Lo invitamos a que vea esta entrevista, si tiene la edad participe, si no la tiene, entonces motive a los jóvenes a participar. Y bueno, todavía queda tiempo, necesitamos actores que saquen el pecho por Colombia allá, donde se premia la mejor creatividad del planeta.
En los últimos años, los colombianos han tenido la oportunidad de asistir a grandes exhibiciones que antes solo se podían disfrutar viajando a las principales ciudades del mundo. Hoy, Bodies, Da Vinci, Einstein y la Era de Dinosaurios, son realidad gracias a Ricardo Leyva, un experto de marketing, quien no oculta su gusto por las aeronaves, pues considera que le sirve para ver el negocio desde otro punto de vista.
Leyva es el director general de Sístole, una de las empresas más importantes de BTL y mercadeo en el país, que se basa en el marketing experiencial como esencia a la hora de dar a sus clientes la comunicación efectiva y la experiencia de consumidor que necesitan las marcas.
A más de 13 mil pies de altura nos cuenta porqué nació Sístole, y en tierra, nos habla de su visión de negocio y qué exhibición nos tiene preparada para este año.
El presidente ejecutivo de la agencia de publicidad más efectiva del mundo y su hermano, el vicepresidente de planeación estratégica, en esta ocasión expresaron, sin pelos en la lengua, su opinión con respecto al festival publicitario local. Fueron enfáticos en afirmar por qué los gremios están equivocados con este tema puntual, y por otra parte, le enviaron mensajes a la industria y a la academia.
Los tres gremios, UCEP, ASOMEDIOS y ANDIARIOS, responden a las razones que dan los creativos de por qué no participaron en el festival publicitario NOVA.
Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP, invita a los creativos a que se reúnan y piensen como país para que fortalezcan su premio y vuelva a ser apetecido por todas las agencias, espera que le hagan una propuesta formal de cómo quieren el festival para 2012.
Tulio Ángel Arbeláez, presidente de ASOMEDIOS y Nora Sanín, directora de ANDIARIOS, están dispuestos a seguir apoyando el NOVA siempre y cuando los creativos se organicen y expresen oficialmente qué es lo que quieren.
Por otra parte, los gremios también aclararon en la entrevista que en 2011 no se reunieron con los creativos, dijeron que los NOVA tienen muy poco que cambiar y aclaran que el festival no es un negocio, al final, proponen una idea.
Lo cierto es que el país, la industria de la publicidad y el mercadeo, necesita un festival publicitario moderno, a la altura de los mejores festivales del mundo (la rueda ya está inventada con Cannes) para que las agencias más premiadas de Colombia vuelvan a verlo atractivo y participen.
El
festival publicitario de Colombia, NOVA, se destacó principalmente anoche porque
dejaron de participar en este las agencias que más estatuillas obtuvieron en
los diferentes y prestigiosos festivales del mundo.
Las
preguntas son muchas:
¿Qué
pasó? ¿Por qué no asistieron?
Está
bien que deje de participar una agencia ¿pero cuatro? ¡y las más premiadas!
¿Qué tan sexi están siendo los Nova para
enamorar a sus clientes? Pues al final este festival es como todos, un negocio,
pero un negocio que debe aportar y no dejar, por el contrario, un sinsabor.
¿Quién
tiene la culpa? si hay culpa. ¿Qué papel deberían jugar sus organizadores?
¿Por qué
seguimos poniéndole un responsable diferente cada año al festival?
¿Por qué
el festival no se percibe moderno versus los otros festivales de la región?
¿No es
vergonzoso que las principales piezas colombianas galardonadas en el planeta no
estén siendo orgullosamente exhibidas y premiadas con estatuillas del festival
local colombiano, NOVA?
¿Son
aspiracionales los NOVA? ¿Sirven para incrementar el nivel creativo? ¿están
siendo manejados correctamente? ¿Están acorde con los festivales publicitarios
que se celebran en el mundo?
¿Por qué
si hay dinero para otros festivales no hay presupuesto para NOVA?
¿Será
que es un tema cultural que al final se termina atravesando y retrata esa cruda
realidad colombiana en la que cada cual hala para el lado que más le convenga?
¿Qué
hay que cambiar, qué hay que mejorar?
Muchas
preguntas, algunas respuestas, algunas ideas. Pero dejemos que sean los
ausentes quienes den su punto de vista.
Miguel de
Narváez, el publicista, compositor, jinglero y productor musical, abrió las puertas
de su empresa para hablar con P&M del polémico tema de Sayco (Sociedad de
Autores y Compositores de Colombia) y expresó el porqué de su punto de vista
justo en este momento que la sociedad pasa por el ojo del huracán.
¨Mickey¨
(cómo se le conoce en el medio), nos contó de qué forma con su trabajo aporta
para que el programa - concurso ¨Yo me llamo¨, alcance un alto rating sin
precedentes. Un formato, que por su novedad, se ha convertido en una idea sin
precedentes que le brinda a los participantes la oportunidad de hacer karaoke y
sentirse por algunos momentos una celebridad musical. Un verdadero dolor de cabeza
para sus competidores.
También nos
habló un poco de su vida, de qué universidad salió, en qué agencia comenzó a
trabajar. Envió mensajes a los profesionales, y a los estudiantes que ven en la
música una de sus pasiones. Opinó del marketing musical, de las nuevas
estrategias que ha creado el mercado en tiempos de reinvención, del manager:
esa persona que sepulta o catapulta a un artista, entre otros temas.
Y lo
mejor, interpretó en su piano clásicos jingles que compuso y musicalizó para
importantes marcas. Esto nos contó ¨Mickey¨.
Luis Miguel Messianu, es un destacado empresario, actualmente es el cerebro de Alma DDB, una de las agencias líderes que maneja la publicidad de importantes marcas, entre estas Pepsi Co., la cuenta que se acaba de ganar luego de licitar frente a otras compañías multinacionales.
El mexicano Messianu, un copy por vocación, en esta oportunidad nos contó cómo nació Alma DDB. Qué marcas maneja en el mercado hispano. Habló de eso que no sabíamos que sabemos: el insight. Nos dice porqué hay que estudiar publicidad. Aclara porqué la publicidad no es un trampolín para llegar a cumplir otro tipo de sueños diferentes a la publicidad y el mercadeo, por eso, destaca en esta entrevista, que le hizo un gran favor a Jorge Villamizar (el integrante de Bacilos): lo despidió.
Messianu, cuenta su experiencia con el Círculo Creativo Hispano y porqué este se debe ver como una selección nacional, no se debe trabajar para la agencia, sino para el país. Desde su imponente agencia rodeada por un mar azul y decenas de yates atracados, nos contó que trabaja con varios colombianos. Envió mensajes a la academia y a la industria. Y tocó otros temas relacionados con el negocio de las ideas.
