Lo que no es hoy, pero de seguro será mañana

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Daniel Escudero

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Los seis puntos que hicieron a "Hologramas por la libertad" una campaña arrolladora

Una de las campañas más premiadas y sonadas de España, no solo en los diferentes festivales publicitarios como Cannes Lions, sino en el mundo entero, fue: "Hologramas por la libertad" una idea arrolladora que demostró que la publicidad también está hecha para ayudar al ser humano. En esta ocasión, su director general creativo, José María Roca de Viñals, de la agencia DDB Madrid, creadores de la campaña, nos contó de dónde salió esta idea. También, nos habló de los seis puntos clave para desarrollar una buena campaña como esta, y de la creatividad y la mujer en la industria. Su frase destacada: “La diferencia entre un buen creativo y un gran creativo,  no está en las ideas, está en la ambición de hacerlas realidad…”.

Foto y video: Daniela Bravo Buendía

Caso: Hologramas por la libertad

De diseñador a planner, Álvaro Melendez, de Ogilvy Colombia

“Si hay alma creativa y tambien se entiende lo que es una estrategia, seguramente te va a dar un buen planner”, comenta Álvaro Melendez, el director de planeación estratégica de Ogilvy Colombia. Álvaro, pasó de ser diseñador a estratega en el mundo de la publicidad, su caso es bien interesante, así como el trabajo que hace con su equipo para las diferentes marcas en la agencia. Asegura que los mejores planner no son de formación planner. Nos contó por que las ideas son como una mariposa y cómo llegaron a la idea de Kotex.

Foto y video: Daniela Bravo Buendía

Caso Kotex: It's not my period

Dos cosas en DDB: cambio de actitud y expandir el territorio de la creatividad. Jorge Becerra

Jorge Becerra, llegó pisando fuerte, a los pocos meses de estar al frente del departamento de planeación estratégica, obtuvieron en DDB dos importantes cuentas: BBVA y Protección. En esta ocasión, Jorge nos cuenta de ese apasionante mundo del planner, da consejos, y bueno, también critica de forma constructiva el papel del estratega en el proceso de la comunicación. 

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

"Los publicistas tienen mucha influencia y por eso deben ser bien críticos en lo qué nos van a dar". Andrea Echeverri

El pasado Festival ElDorado 2016, trajo consigo personalidades de otras áreas que están tan lejos pero tan cerca de la publicidad, que por eso, sus opiniones frescas y esporádicas, le dieron un buen respiro a la industria de las ideas. Esto nos contó Andrea Echeverri, la reconocida artista musical.

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

Machote ¿sabe usted qué es un "machote" en publicidad?

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Daniel Escudero

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