Que las ideas no huelan a publicidad

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Juan Pablo García

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"La publicidad no existe, no es relevante para nadie". Pablo Gil, el director de Coupe y la escuela Underground

Pablo, es sin lugar a dudas un pensador moderno, sus teorías son bien interesantes y sus definiciones muy honestas. Conozca por qué Pablo asevera que la publicidad no existe y por qué no le llaman tampoco la atención los festivales publicitarios, entre otras cosas muy interesantes acerca de la creatividad.

"Siempreviva", la película que creativamente contará lo importante de lo que no es importante

Siempreviva, será sin duda la cinta que recordará ese difícil momento que vivió el país hace ya casi 30 años y que aún sigue siendo un misterio, la toma del Palacio de Justicia. Antes de grabar, Andrés Parra y Enrique Carriazo, dos de sus protagonistas, nos contaron de qué trata la película y los personajes que interpretarán. 

Hay nuevo embajador de la publicidad colombiana en Japón, para la marca Coca-Cola

El talento nacional es reconocido ahora en la capital Nipona, el publicista Santiago Cortés, es desde hoy el nuevo embajador de la publicidad colombiana, trabajando para una de las marcas más apetecidas, Coca-Cola. 

¿Cuál era su sueño?: “Poder hacer una carrera internacional en la mejor agencia de publicidad y con la marca que me inspiró a ser un publicista, Coca-Cola”.

¿Ahora cuál es el reto y el nuevo sueño? “El reto es seguir construyendo en el sueño de generarle valor a las marcas y al network de Ogilvy alrededor del mundo. Es por esto que ahora estaré sentado en nuestra oficina de Ogilvy Tokyo, liderando el proyecto de la marca de aguas I Lohas de Coca-Cola”.

¿Qué tiene un latino para ser elegido en este cargo? “Las ganas de querer tocar el cielo sumado a la nobleza que nos caracteriza”.

¿Cómo afrontar un nuevo mercado tan distinto para los occidentales? “Con humildad y pasión. Si algo que he aprendido en estos largos once años de carrera es que el idioma de la creatividad es universal y que a pesar de las diferencias culturales hay un conector de por medio, la pasión por las buenas ideas”.

¿Quiere volver a Colombia a aplicar su experiencia en un país que va cada vez mejor? “Sin duda alguna. Desde que enfoqué mi carrera en este viaje internacional mi único objetivo era poder sembrar y recoger para así poder depositarlo todo en mi país. Ya veremos cuando es el momento adecuado para hacerlo”.

Vea la entrevista realizada en video a Santiago, en enero de 2013.

Las marcas tienen la publicidad y la creatividad que se merecen

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Juan Pablo García

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Un congreso de publicidad, con muy buen clima

Cartagena (fantástica), el clima (ni se diga), el reencuentro con los colegas (divertido), la rumba (infaltable), las conferencias (unas buenas otras no tanto), la organizacíón (impecable), los costos (altos, muchos talentos de la industria nunca pueden ir), la experiencia (divertida), las relaciones públicas (muchas), las novedades (más bien pocas), la mejor conferencia (paradójicamente en este congreso, la de un futbolista, Farid Mondragón), el protagonista (algunas respuestas en el video de abajo), la noticia del congreso en los medios (medio floja, pero al menos la cubren versus los festivales publicitarios), la gente (bacana, de todas las áreas del negocio), lo bonito (la actitud), lo feo (que sea cada dos años). 

Pablo Del campo, Chief Creative Officer, Saatchi & Saatchi Worldwide: "Ponerse en el lugar del otro, nos ayuda a entender qué le pasa, así podemos encontrar mejores ideas". 

Artistas de la publicidad

De ideas a ideales

Un festival brillante

Colombia, cada año consolida más su festival publicitario. Un esfuerzo de Paula Feged Y Eliana Rivadeneira (las organizadoras), por darle al país un evento que pueda estar a la altura de los países desarrollados en materia publicitaria. Destacados jurados, invitados, profesionales de la industria y anunciantes, se reunieron en el hotel JW Marriott de Bogotá para disfrutar de un par de días con lo mejor de la creatividad colombiana. Ogilvy, fue la agencia del año. Tivurón, la agencia independiente del año. OMD, la central de medios del año. Akira Cine, la productora del año y Coca-Cola, el anunciante del año. 

La periodista Angélica Cardozo de la revista Publicidad & Mercadeo, escribió un artículo muy interesante que pone en duda el premio a la mejor  agencia independiente del año, concedido a Tivurón. A la fecha esta agencia no se ha pronunciado. Amigos de Tivurón, los estamos esperando. Clic para ver el artículo: SOY CAPAZ, CAMPAÑA GANADORA EN EL DORADO CON AUTORÍA EN DISCUSIÓN 

Esto nos contaron algunos de los asistentes a El Dorado 2014.

Ministro de Defensa, Juan Carlos Pinzón.

David Droga, uno de los creativos más destacados del planeta con su agencia de publicidad Droga 5. 

Martín Mercado, de la agencia argentina Mercado McCann.

Juan Señor, el presentador oficial de Cannes Lions

"Hicimos la primera maestría en publicidad que hay en Colombia". Christian Schrader, el decano de publicidad de la universidad Jorge Tadeo Lozano

Schrader, el decano de publicidad de la Tadeo, nos cuenta en qué va la carrera y su maestría en publicidad, la cual está cogiendo cada vez más fuerza en el gremio de la creatividad y las ideas. Esto nos contó:

(En la foto de izquierda a derecha vemos a Otto Greiffenstein -qepd-, Napoleón Franco, Christian Schrader, Gustavo Sorzano y Carlos Lersundy, gratos amigos de muchos años en el oficio de los pregoneros). Eduardo Romero P. http://romeroads.blogspot.com

"No hay inclusión social en la publicidad. Si no eres parte del problema como publicista, sé al menos parte de la solución" Belky Arizala

La reconocida modelo Belky Ariza lucha por una buena causa, en esta entrevista nos deja entender cuál es su punto de vista acerca de la inclusión y nos invita a cambiar la forma de pensar, no solo a la hora de incluir modelos en la publicidad. Esto nos contó:

"Hoy las ideas no tienen que salir de la Quinta Avenida en Manhattan". Marco Llinás de Coca-Cola

Coca-Cola, siempre sorprende. En estrategia, en creatividad, en mercadeo, con novedades en sus productos. Dejemos que su vocero oficial, Marco Llinás, nos cuente en qué va la marca.

El street marketing empírico

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Juan Pablo García

marketingnews.com.co

Los que hicieron brillar la publicidad colombiana en Cannes Lions 2014

"Marquitos", el auxiliar de seguridad de Sancho BBDO y el ganador del "Galardón Álvaro Arango"

Marcos Cruz, el auxiliar de seguridad de Sancho BBDO, más conocido como "Marquitos", después de 26 años de servicio es el ganador del "Galardón Álvaro Arango", una distinción bien merecida para un hombre que ve la publicidad con otros ojos: con respeto, con pasión, con sencillez, con lealtad, con humildad y con cero envidias. Esto nos contó "Marquitos".

Martín Santos: lo que he aprendido de mi padre

Por: Diego Rodríguez, para Esquire Colombia

Director Editorial: Francisco Escobar

Fotografía: Ricardo Pinzón Hidalgo

> La gran mayoría le dice “presidente”, algunos lo llaman “Juan Manuel”, yo le digo “Papá”.

> Con mis hermanos y conmigo ha sido muy permisivo; es decir, siempre y cuando actuemos con responsabilidad. No es un hombre de levantar la voz, no me ha castigado, me dice que viva la vida, que viaje, que conozca nueva gente, que no me case tan joven, que hay mucho por vivir.

> La mejor frase que tiene es: “Nunca se arrepienta de lo que hizo, sino de lo que dejó de hacer”.

> ¿Qué heredé de mi padre? A los dos nos gusta arriesgar. Y en el aspecto físico, me dicen que cuando tenía barba y era más joven se parecía más a mí.

> Sí, claro que tuve con él la típica conversación sobre sexo. Un día entró a mi cuarto y me empezó a hablar del tema, yo le dije que se ahorrara sus palabras porque yo ya sabía todo lo que debía saber sobre el asunto.

> Dos de sus consejos recurrentes son: “humildad y respeto”.

> ¿Que si tengo el swing de mi papá? Hmm. Creo que sí, mi padre y mi madre bailan muy bien; ahora, creo que él gana.

> Todos los hijos hemos vivido alguna vez ese momento en el que vemos a nuestros padres haciendo el “oso”. Y eso me pasó cuando, en un partido de exhibición entre Rafael Nadal y Novak Djokovic, mi papá, presentando a los jugadores ante la multitud, dice que le complace tener al número dos del mundo: “Jorjovic”.

> Me gusta la política, pero no voy a ser político.

> No fue mi papá; fue mi mamá la que me pilló “muy mal parqueado” con una novia, no le voy a dar muchos más detalles, solo diré que fue en año nuevo.

> En una campaña presidencial como la actual los ataques se volvieron costumbre, pero, con el paso del tiempo, hemos logrado construir un cuero grueso contra ellos. Algunos sacan la piedra, pero aprendí que es mejor contar hasta diez antes de reaccionar. 

> ¿En qué no he estado de acuerdo con mi padre? En un debate, hace cuatro años, dijo que su persona favorita era su hija.

> Él es el presidente, pero la que manda en la casa es mi mamá.

> Yo no tengo ningún problema con la familia de Pacho Santos, pero todos estamos totalmente sorprendidos con su comportamiento. Toca esperar, ojalá recapacite y sea él, en el futuro, quien caiga en cuenta de los errores cometidos.

> ¿Que si hago negocios? ¡Mi papá me tiene prohibido meterme en negocios! Especialmente con zonas francas.

> En algún momento querré ser papá, no ahora. La gente de entre 30 y 35 años me dice que no me case, que no tenga hijos, que no hay afán. Yo en realidad no entiendo a los que se casan jóvenes, la independencia es un lujo para prolongar. Me parece que primero está bien vivir juntos y conocerse; los que no han vivido juntos están condenados a fracasar. 

> Le boto un dato, soy muy buen amigo de uno de los sobrinos de Óscar Iván, y no hemos dejado que el tema político afecte, para nada, nuestra amistad.

> ¿Qué no se puede hacer en Palacio? Llevar amigas a dormir (risas).

> No es fácil ser el hijo del presidente. Cero libertad. Hay muchas limitaciones por el tema de la seguridad (a diario velan por él dos turnos de quince escoltas) y todo el mundo está pendiente de qué hago, qué digo o qué no, que si tomo, que con quién voy. Una vez me pasó que terminé con mi novia, empecé a salir con otra persona, nos tomaron una foto y en una revista le pusieron a mi nueva novia el nombre de mi ex; por si fuera poco, pusieron la portada en los paraderos de los buses de Bogotá.

Link en Esquire

Aterriza en Colombia la escuela de creatividad Underground

Desde hace un par de meses se venía cocinando el proyecto de traer a Colombia la escuela de fundadores argentinos, Underground. La idea prosperó y a principios de agosto abrirá sus puertas con un nómina de profesores bien interesante, y un formato fuera de serie y cuadrículas. En esta ocasión, Alejandro Zapata, unos de sus directivos, nos contó de qué se trata.