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Lucho Correa,
el profesional de la industria quien fue el presidente del jurado del reciente
Young Lions Colombia, en esta ocasión, viaja al festival publicitario de Cannes
Lions a representar a Colombia como jurado en la categoría de outdoor, en
compañía de otra colombiana destacada. Antes de hablar de Cannes, nos contó un
poco de su carrera y opinó de varios temas importantes relacionados con la
industria.
Parte 1: La frase de
Sir Frank Lowe. “¿Existe el NOVA todavía?”. Ya el copy no es el que manda.
Parte 2: “Quedé
triste y decepcionado con el C.C.C.”. Jurado en Cannes. El tema obligado, las
licitaciones. La academia. ¡Mucha barra a Colombia en Cannes Lucho!
Samuel, aclara que hay algo que sí lo tiene
molesto (más que la misma licitación de Aguila, de la cual no quiso expresarse
en Conferencias Publicitarias) y esta es la academia. Expresa por qué se siente
inconforme con los nuevos profesionales que se están graduando.
Dio una idea interesante para hacer más atractivo
el festival Nova. Reconoció que los
profesionales de la publicidad y el mercadeo les cuesta trabajo ponerse de
acuerdo, para la muestra un botón: el nunca naciente círculo de creativos
colombiano o Club de Creación Colombiano, o como lo quieran llamar.
Pero dejemos que sea Samuel, quien después de
fumarse un cigarrillo en la cómoda terraza de la agencia, nos hable de las licitaciones en Colombia y cuente otras
cosas que consideramos importantes quienes trabajamos en la industria que saca
canas pero también genera alegrías.
Si alguien puede hablarle al oído a los presidentes de las compañías
más poderosas de Colombia, para decirles cómo se manejan las crisis y cómo se
comunica cuando hay oportunidades, esta es Guiomar Jaramillo. Una mujer que antes que
nada es siquiatra, comunicadora, mamá, esposa y jefa, la cual ha batallado en
el difícil sector estatal y en el nada fácil y apasionante mundo de las agencias
de publicidad, por ende, es que puede hacerlo con toda la propiedad del caso.
Esta ejecutiva que liderasu propia compañía de relaciones públicas, habló sin tapujos.
Parte 1: Una señora presidenta. Siempre haciendo empresa. Formando líderes. El
portafolio de clientes. Sin RR. PP. no hay nada. ¿Cuándo decir soy relacionista
pública? Entre siquiatra y comunicadora. La academia. El comunicador debe
cultivarse. Los reyes del Everest.
Parte 2: El poderoso voz a voz. La responsabilidad con la sociedad. ¿Cuándo
decir no? La directora creativa. La prioridad de los negocios. El desastre del
alcalde Petro. Un matrimonio ejemplar.
Ir a la escuela de creatividad Brother es relajante, no hay formalismos, reglas, se vive un ambiente de hermandad y lo más interesante, es que directivos, profesores y estudiantes están enfocados en una sola cosa, la creatividad, por ende siempre se habla en un mismo idioma. Esta escuela llegó a Bogotá hace un par de años y busca ofrecer a las personas interesadas en potencializar su creatividad, un año cargado de buenas experiencias, profesionales académicos destacados, la oportunidad de crear un portafolio que le permita al creativo ir a presentarse a una compañía y mostrar su talento, entre otras cosas muy importantes que suceden en el transcurso de este corto tiempo.
Carlos Boti y Armando Rico también hablaron de la tradicional academia y del tiempo que debería un creativo estudiar actualmente.
El periodista, columnista y escritor Daniel Samper es un personaje colombiano que siempre ha dado que hablar, bien sea por su columna política en el periódico El Tiempo los domingos o por su divertida columna en la revista Carrusel, “Postre de notas”. Este profesional nos da ejemplo a todos los comunicadores (periodistas y publicistas) de cómo hay que tratar el castellano; esto lo demuestra no solo con sus más de treinta libros publicados y casi cincuenta años escribiendo para los medios de comunicación, sino también con su lucha por el buen uso del idioma.
En esta ocasión, Daniel fue víctima de una emboscada de un periodista no periodista y terminó entrevistado por un publicista que logró sacarle opiniones de política, literatura, de sus amistades, de la herencia que le dejó a Daniel Samper Ospina, otro importante columnista y director de la revista SoHo.
Daniel envió consejos y habló sin pelos en la lengua de la publicidad.
Mientras se camina con el creador del famoso restaurante Andrés Carne de Res durante diez
minutos, pasan muchas cosas para que todo ande perfecto. Da claras
instrucciones a varios de sus empleados, a uno lo regaña, a otro lo felicita,
llama a otro porque encontró una mesa desordenada. Saluda a diferentes
personalidades que en ese momento allí almuerzan. Piensa cómo conseguirle
estudio a la empleada que lava los baños, tiene dos hijos y aprovecha que él pasa
por ahí porque sabe que la puede ayudar. Revisa atento la dramatización de los músicos,
magos, duques, princesas y bailarinas.
Muestra orgulloso cómo va quedando esa obra de arte que tiene días de
trabajo y con la cual pretende sorprender creativamente a una personalidad de
Chía. De repente se le viene una idea a la cabeza y enseguida la anota en su
libreta que nunca abandona. Anima a los niños a que canten más rápido. Nuevamente
se le viene otra idea a la cabeza. Y sí, todo eso pasa en tan solo diez minutos
un sábado en la tarde en el restaurante de este creativo.
Alguien alerta en voz
baja cuando lo ve: “…pilas, ahí viene
Andrés”. De ahí, que
seguirle el ritmo sea tan difícil y ponerse al nivel de su perfección cueste
trabajo, tanto, que al final se le termine tildando de ser un malgeniado.
Y aunque casi
nadie lo sabe, en el restaurante Andrés D.C. en Bogotá se cocinó un importante encuentro, destacados comensales
norteamericanos, quienes en parte tenían la misión de aprobar el TLC con
Colombia, almorzaron gustosamente y al final recibieron con sorpresa al
presidente Santos que se presentó en su mesa, para reforzarle a estos ejecutivos, apoyado por la magia típica de este lugar, la imagen positiva del país. Días después fue aprobado
el Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos.
Conozcamos a
este creativo que sabe hacernos quedar como príncipes cuando un visitante extranjero viene a Colombia.
Parte 1: La historia. Observar y anotar. Un destino turístico. 2000 empleados. Los socios. Llenarse de colores la cabeza.
Parte 2: No hay que encerrarse. Realismo mágico. Volver a ser niño. ¡Los
publicistas no leen! Un genio de mal genio. Lo vintage. ¡A mi no me jodan!
Parte 3: Andrés D.C. El
miedo. La familia. Inspiración urbana. La chiva. Fama de marihuanero. 30 años.
La vicepresidenta de planeación estratégica de DDB Colombia, María Angélica Palacio, más conocida como Keka, nos cuenta qué es un planner, qué hace, cómo funciona en el esquema de una agencia de publicidad. También habla de algunos de sus casos de éxito: Poker y Bancolombia. Confirma que el 360º murió, entre otras cosas importantes que le interesa saber a la industria y la academia con respecto al papel del planner en Colombia.
A Emilio Sánchez no se la pusieron nada fácil, su padre, abuelo y tíos, son destacadas personalidades en el país que brillan en los medios de comunicación. Por ende, no pasa desapercibido en ningún lugar, sobra decir que también le ayudan sus dos metros con diez de altura. Pero Emilio, ya se destaca por sus propios méritos, desde niño trabaja en la radio, habla tres idiomas y ya está dominando una cuarta lengua. Actualmente, está al frente de tres programas radiales en importantes emisoras, conoce mucho de música, hace buena música y además tiene una colección envidiable, Es un experto en cine y en un par de años será comunicador social. Esto nos contó:
Diego Aguayo, el presidente de una importante agencia local que está cumpliendo 20 años en Colombia, nos contó de su experiencia como empresario independiente, de cómo hace creativos y luego las agencias grandes se los llevan, dejando así sin órganos a su compañía. Confesó que consumía drogas y que no es necesario acudir a ellas para crear. Hizo algo que casi nadie puede hacer, decidió dejar un cliente de esos que todas las agencias desearían tener. Opinó de la famosa licitación de Aguila y dijo otras cosas que puede poner a reflexionar a quienes quieren independizarse algún día y aún no han tenido la valentía de lanzarse al charco.
Conferencias Publicitarias, es el proyecto que nace como iniciativa de unos jóvenes estudiantes de la Universidad Central, y tiene como fin citar en los escenarios estudiantiles a los protagonistas de la publicidad colombiana.
José y Rodolfo, nos cuentan cómo nace este proyecto, cuáles serán los invitados para su tercera temporada. Además, hablaron como profesionales que pronto se graduarán de las falencias que tiene la industria y la academia.
¨No preguntes
qué puede hacer tu país por ti, pregúntate qué puedes hacer tú por tu país¨.
John F. Keneddy
Seamos realistas, el mundo ya cambió, todavía no lo
aceptamos tal como es, aunque nos cueste creerlo. En 2011, los estudiantes
colombianos alzaron su voz de protesta y
lograron ponerle un alto al gobierno con la reforma educativa. Están cansados
de recibir más de lo mismo y saben que el mundo digital es un hecho. ¿Qué está
haciendo la academia, el profesor y el estudiante de publicidad y mercadeo para
modernizarse?
No existe un día más tormentoso que el domingo en la tarde, saber que aproxima el lunes y hay que ir a trabajar, se podría llegar a comparar incluso con el famoso fin del mundo (tan de moda por estos días), por eso ya no es raro ver como las estadísticas de suicidios en Bogotá tristemente se incrementan este día. Al final, el lunes no es tan malo como parece, un día de esos puede ser cualquier día de la semana. Dicen que un ser humano es un mundo diferente, de ahí que haya muchos fines del mundo, y no uno solo y en combo agrandado como lo tienen previsto los Mayas para este próximo 21 de diciembre de 2012.
El tema del fin del mundo, según los Mayas, tiene tanto de largo como de ancho, pues todas las industrias están echando mano del fenómeno, justo ahora que se aproxima el fatídico final, y no es raro ver alborotados a los medios de comunicación, la literatura y el cine produciendo contenido, los canales de entretenimiento apostándole a los documentales, los expertos escarbando cuanta escritura y profecía se atraviese, y los mayas, ahora sí más famosos que nunca. Sobra decir que la ciudad predilecta en las profecías es Nueva York, ya que con ella se desquita todo el que quiere hacer su propia historia.
Miremos cómo la publicidad y el mercadeo aprovechan este extraño fenómeno para atraer más usuarios a sus marcas.
En este
momento las universidades están viviendo su propia transformación, porque están
entendiendo los nuevos tiempos y lo que esto demanda, son conscientes de que
los planes de estudio deben modernizarse con urgencia ya que la industria les
está exigiendo cada día profesionales mejor preparados y acordes con las actuales
tendencias.
Los decanos y directores de algunas de las
principales universidades de Bogotá nos contaron de la duración de sus
programas, de sus docentes, de las herramientas que encuentra el estudiante al
interior de la universidad, de cómo están abordando el mundo digital, de por
qué deberían los jóvenes ingresar a hacerse profesional en su facultad, entre
otros temas importantes para la publicidad y el mercadeo.
Escuchemos a las universidades que están entiendo la tendencia de la transformación.
Diego, es un tipo tranquilo, sencillo, irradia buena energía. Mientras uno habla con él, se le nota que disfruta y lo relaja mucho su cigarrillo. Luego de un día de trabajo, no se afloja la corbata, simplemente porque no usa. Aprovecha que se terminó una reunión para salir a saludar a su gente quienes esperan cerca de su oficina el inicio de otra reunión.
Luz, su
asistente, nunca lo desampara, ella misma dice orgullosamente que nunca había
tenido un jefe tan buena persona como Diego. Y sí, luego de hablar con él queda
claro que es un hombre que entiende a la gente,
y además, conoce al derecho y al revés cómo funciona el mundo de las ideas.
Diego, nos
cuenta de dónde viene y para dónde va con la agencia que preside. Nos contó qué
cuentas tiene, por qué se fue Movistar y Falabella de Y&R. Pero lo más
interesante, es conocer su opinión acerca de las licitaciones, como por
ejemplo, la de Aguila, la bonita de la fiesta con quienes todos en este momento
quieren bailar, por algo se da el gusto de llamar a ocho agencias y pedirles veinticuatro
campañas publicitarias. Pero lo más importante, es que Diego plantea la
solución que la UCEP y las agencias deberían seguir para ponerle algún día
freno a los anunciantes.
Con guitarra
en mano nos habla de la inspiración, de los festivales, de su tiempo libre y
también de la academia, ese lugar donde “las facultades todavía son muy tradicionales”.
La agencia de publicidad que en este momento está desarrollando una campaña para la nueva camioneta de Renault, ¨Duster¨, nos cuenta cómo llegaron a la idea, por qué ha sido un éxito en las redes sociales. Sobra decir que con un presupuesto irrisorio para esta campaña, van a dar qué hablar con lo que ya se sabe será un caso de efectividad publicitaria.
Jairo Lezaca, uno de los tres directivos generales nos contó cómo recibieron esta nueva dirección general creativa de la agencia, qué cuentas manejan y qué vendrá para Publicis Colombia este año.
