“Estudiar tres años es suficiente si el foco es la creatividad”, Armando Rico, director de Brother

Ir a la escuela de creatividad Brother es relajante, no hay formalismos, reglas, se vive un ambiente de hermandad y lo más interesante, es que directivos, profesores y estudiantes están enfocados en una sola cosa, la creatividad, por ende siempre se habla en un mismo idioma. Esta escuela llegó a Bogotá hace un par de años y busca ofrecer a las personas interesadas en potencializar su creatividad, un año cargado de buenas experiencias, profesionales académicos destacados, la oportunidad de crear un portafolio que le permita al creativo ir a presentarse a una compañía y mostrar su talento, entre otras cosas muy importantes que suceden en el transcurso de este corto tiempo.

Carlos Boti y Armando Rico también hablaron de la tradicional academia y del tiempo que debería un creativo estudiar actualmente.

“Los publicistas le crean una guerra al español por conveniencias económicas”, Daniel Samper

El periodista, columnista y escritor Daniel Samper es un personaje colombiano que siempre ha dado que hablar, bien sea por su columna política en el periódico El Tiempo los domingos o por su divertida columna en la revista Carrusel, “Postre de notas”. Este profesional nos da ejemplo a todos los comunicadores (periodistas y publicistas) de cómo hay que tratar el castellano; esto lo demuestra no solo con sus más de treinta libros publicados y casi cincuenta años escribiendo para los medios de comunicación, sino también con su lucha por el buen uso del idioma. 

En esta ocasión, Daniel fue víctima de una emboscada de un periodista no periodista y terminó entrevistado por un publicista que logró sacarle opiniones de política, literatura, de sus amistades, de la herencia que le dejó a Daniel Samper Ospina, otro importante columnista y director de la revista SoHo.

Daniel envió consejos y habló sin pelos en la lengua de la publicidad. 

"El creativo tiene que llenarse de colores la cabeza", Andrés Carne de Res

Mientras se camina con el creador del famoso restaurante Andrés Carne de Res durante diez minutos, pasan muchas cosas para que todo ande perfecto. Da claras instrucciones a varios de sus empleados, a uno lo regaña, a otro lo felicita, llama a otro porque encontró una mesa desordenada. Saluda a diferentes personalidades que en ese momento allí almuerzan. Piensa cómo conseguirle estudio a la empleada que lava los baños, tiene dos hijos y aprovecha que él pasa por ahí porque sabe que la puede ayudar. Revisa atento la dramatización de los músicos, magos, duques, princesas y bailarinas.  Muestra orgulloso cómo va quedando esa obra de arte que tiene días de trabajo y con la cual pretende sorprender creativamente a una personalidad de Chía. De repente se le viene una idea a la cabeza y enseguida la anota en su libreta que nunca abandona. Anima a los niños a que canten más rápido. Nuevamente se le viene otra idea a la cabeza. Y sí, todo eso pasa en tan solo diez minutos un sábado en la tarde en el restaurante de este creativo. 

Alguien alerta en voz baja cuando lo ve: “…pilas, ahí viene Andrés”. De ahí, que seguirle el ritmo sea tan difícil y ponerse al nivel de su perfección cueste trabajo, tanto, que al final se le termine tildando de ser un malgeniado.

Y aunque casi nadie lo sabe, en el restaurante Andrés D.C. en Bogotá se cocinó un importante encuentro, destacados comensales norteamericanos, quienes en parte tenían la misión de aprobar el TLC con Colombia, almorzaron gustosamente y al final recibieron con sorpresa al presidente Santos que se presentó en su mesa, para reforzarle a estos ejecutivos, apoyado por la magia típica de este lugar, la imagen positiva del país. Días después fue aprobado el Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos.

Conozcamos a este creativo que sabe hacernos quedar como príncipes cuando un visitante extranjero viene a Colombia.

Parte 1: La historia. Observar y anotar. Un destino turístico. 2000 empleados. Los socios. Llenarse de colores la cabeza.

Parte 2: No hay que encerrarse. Realismo mágico. Volver a ser niño. ¡Los publicistas no leen! Un genio de mal genio. Lo vintage. ¡A mi no me jodan!

Parte 3: Andrés D.C. El miedo. La familia. Inspiración urbana. La chiva. Fama de marihuanero. 30 años.

Vea la nota escrita en la revista P&M.com 

http://www.revistapym.com.co/noticias/creatividad/andres-carne-res-marca-que-cumple-30-anos-celebrara-33

"El insight es la tensión que vive una persona frente a un tema", Keka Palacio, VP Planner de DDB

La vicepresidenta de planeación estratégica de DDB Colombia, María Angélica Palacio, más conocida como Keka, nos cuenta qué es un planner, qué hace, cómo funciona en el esquema de una agencia de publicidad. También habla de algunos de sus casos de éxito: Poker y Bancolombia. Confirma que el 360º murió, entre otras cosas importantes que le interesa saber a la industria y la academia con respecto al papel del planner en Colombia.

“La música es medicina”, Emilio Sánchez, un joven talento de la radio

A Emilio Sánchez no se la pusieron nada fácil, su padre, abuelo y tíos, son destacadas personalidades en el país que brillan en los medios de comunicación. Por ende, no pasa desapercibido en ningún lugar, sobra decir que también le ayudan sus dos metros con diez de altura. Pero Emilio, ya se destaca por sus propios méritos, desde niño trabaja en la radio, habla tres idiomas y ya está dominando una cuarta lengua. Actualmente, está al frente de tres programas radiales en importantes emisoras, conoce mucho de música, hace buena música y además tiene una colección envidiable, Es un experto en cine y en un par de años será comunicador social. Esto nos contó:

"Hay que lanzarse al charco" Diego Aguayo, presidente de Aguayo Publicidad

Diego Aguayo, el presidente de una importante agencia local que está cumpliendo 20 años en Colombia,  nos contó de su experiencia como empresario independiente, de cómo hace creativos y luego las agencias grandes se los llevan, dejando así sin órganos a su compañía. Confesó que consumía drogas y que no es necesario acudir a ellas para crear. Hizo algo que casi nadie puede hacer, decidió dejar un cliente de esos que todas las agencias desearían tener. Opinó de la famosa licitación de Aguila y dijo otras cosas que puede poner a reflexionar a quienes quieren independizarse algún día y aún no han tenido la valentía de lanzarse al charco.

“Cinco años estudiando publicidad no eran necesarios”

Conferencias Publicitarias, es el proyecto que nace como iniciativa de unos jóvenes estudiantes de la Universidad Central, y tiene como fin citar en los escenarios estudiantiles a los protagonistas de la publicidad colombiana.

José y Rodolfo, nos cuentan cómo nace este proyecto, cuáles serán los invitados para su tercera temporada. Además, hablaron como profesionales que pronto se graduarán de las falencias que tiene la industria y la academia. 

De la cartilla a la tableta

¨No preguntes qué puede hacer tu país por ti, pregúntate qué puedes hacer tú por tu país¨. John F. Keneddy

Seamos realistas, el mundo ya cambió, todavía no lo aceptamos tal como es, aunque nos cueste creerlo. En 2011, los estudiantes colombianos  alzaron su voz de protesta y lograron ponerle un alto al gobierno con la reforma educativa. Están cansados de recibir más de lo mismo y saben que el mundo digital es un hecho. ¿Qué está haciendo la academia, el profesor y el estudiante de publicidad y mercadeo para modernizarse?

Por Diego Rodríguez

El fin del mundo, un recurso para explotar

No existe un día más tormentoso que el domingo en la tarde, saber que aproxima el lunes y hay que ir a trabajar, se podría llegar a comparar incluso con el famoso fin del mundo (tan de moda por estos días), por eso ya no es raro ver como las estadísticas de suicidios en Bogotá tristemente se incrementan este día. Al final, el lunes no es tan malo como parece, un día de esos puede ser cualquier día de la semana. Dicen que un ser humano es un mundo diferente, de ahí que haya muchos fines del mundo, y no uno solo y en combo agrandado como lo tienen previsto los Mayas para este próximo 21 de diciembre de 2012. 


El tema del fin del mundo, según los Mayas, tiene tanto de largo como de ancho, pues todas las industrias están echando mano del fenómeno, justo ahora que se aproxima el fatídico final, y no es raro ver alborotados a los medios de comunicación, la literatura y el cine produciendo contenido, los canales de entretenimiento apostándole a los documentales, los expertos escarbando cuanta escritura y profecía se atraviese, y los mayas, ahora sí más famosos que nunca. Sobra decir que la ciudad predilecta en las profecías es Nueva York, ya que con ella se desquita todo el que quiere hacer su propia historia.


Miremos cómo la publicidad y el mercadeo aprovechan este extraño fenómeno para atraer más usuarios a sus marcas.

Por Diego Rodríguez

¡Academia, a reinventarse! los estudiantes no están comiendo cuento

En este momento las universidades están viviendo su propia transformación, porque están entendiendo los nuevos tiempos y lo que esto demanda, son conscientes de que los planes de estudio deben modernizarse con urgencia ya que la industria les está exigiendo cada día profesionales mejor preparados y acordes con las actuales tendencias.

Los decanos y directores de algunas de las principales universidades de Bogotá nos contaron de la duración de sus programas, de sus docentes, de las herramientas que encuentra el estudiante al interior de la universidad, de cómo están abordando el mundo digital, de por qué deberían los jóvenes ingresar a hacerse profesional en su facultad, entre otros temas importantes para la publicidad y el mercadeo. 


Escuchemos a las universidades que están entiendo la tendencia de la transformación.


Los Libertadores 

Central

Politécnico Grancolombiano

Sergio Arboleda

“La solución de las licitaciones es cobrar un fee” Diego Beltrán, presidente de Y&R Colombia

Diego, es un tipo tranquilo, sencillo, irradia buena energía. Mientras uno habla con él, se le nota que disfruta y lo relaja mucho su cigarrillo. Luego de un día de trabajo, no se afloja la corbata, simplemente porque no usa. Aprovecha que se terminó una reunión para salir a saludar a su gente quienes esperan cerca de su oficina el inicio de otra reunión.

Luz, su asistente, nunca lo desampara, ella misma dice orgullosamente que nunca había tenido un jefe tan buena persona como Diego. Y sí, luego de hablar con él queda claro que es un hombre que entiende a la gente, y además, conoce al derecho y al revés cómo funciona el mundo de las ideas.

Diego, nos cuenta de dónde viene y para dónde va con la agencia que preside. Nos contó qué cuentas tiene, por qué se fue Movistar y Falabella de Y&R. Pero lo más interesante, es conocer su opinión acerca de las licitaciones, como por ejemplo, la de Aguila, la bonita de la fiesta con quienes todos en este momento quieren bailar, por algo se da el gusto de llamar a ocho agencias y pedirles veinticuatro campañas publicitarias. Pero lo más importante, es que Diego plantea la solución que la UCEP y las agencias deberían seguir para ponerle algún día freno a los anunciantes.

Con guitarra en mano nos habla de la inspiración, de los festivales, de su tiempo libre y también de la academia, ese lugar donde “las facultades todavía son muy tradicionales”.

Publicis y su nueva campaña para Renault

La agencia de publicidad que en este momento está desarrollando una campaña para la nueva camioneta de Renault, ¨Duster¨, nos cuenta cómo llegaron a la idea, por qué ha sido un éxito en las redes sociales. Sobra decir que con un presupuesto irrisorio para esta campaña, van a dar qué hablar con lo que ya se sabe será un caso de efectividad publicitaria.

Jairo Lezaca, uno de los tres directivos generales nos contó cómo recibieron esta nueva dirección general creativa de la agencia, qué cuentas manejan y qué vendrá para Publicis Colombia este año.

Campaña no más errores:

http://www.youtube.com/watch?v=xqf8_u--l0A

http://www.youtube.com/watch?v=yYmfEc-2tRg

http://www.youtube.com/watch?v=NUOFn-9igpw

Tendencias de consumo 2012, Colombia

Empieza un año y los grandes gurúes, las fábricas de concepto y los diferentes observatorios alistan su artillería para descubrir la luz al final del túnel, esa que les dirá cómo se comportarán, posiblemente, los mercados en 2012. ¿Cómo se están analizando las tendencias de consumo, en Colombia?

"Club Colombia es la pérdida más dolorosa" Juan Pablo Rocha, presidente JWT

El presidente de JWT habló acerca de la pérdida de una de las cuentas más apetecidas del país, Club Colombia. También hizo contundentes afirmaciones acerca del maltrato empresarial, las licitaciones, los NOVA y lo difícil que resultó 2011. "Las agencias no fueron a NOVA por desinterés, no por falta de presupuesto" Juan Pablo Rocha.

Exclusivo P&M http://www.revistapym.com.co/destacados/club-colombia-perdida-mas-dolorosa-juan-pablo-rocha-presidente-jwt

¨Es triste ver que los estudiantes no participen en Young Lions¨ Eliana Rivadeneira, representante

Cannes Lions, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, es decir, el Oscar de la publicidad, es representado en Colombia por el banco de imágenes Slide Depot, quien a la cabeza está Eliana Rivadeneira y sus hijas. Ellas, son las encargadas de organizar la competencia local que premia a los jóvenes más talentosos que viajarán a Cannes a representar a Colombia en el Young Lions, el espacio creado por este importante festival para premiar y motivar a los jóvenes que pronto también estarán compitiendo hombro a hombro con los profesionales de la creatividad publicitaria mundial.

Nos contaron quiénes tristemente han sido los principales ausentes de Young Lions Colombia, por qué es una inversión participar, quiénes son los jurados en 2012, por qué el jurado descalificó dos trabajos el año pasado, por qué a este mismo jurado se les metió el agua premiando fusiles, al parecer, porque esto pasa hasta en las mejores familias.

Lo invitamos a que vea esta entrevista, si tiene la edad participe, si no la tiene, entonces motive a los jóvenes a participar. Y bueno, todavía queda tiempo, necesitamos actores que saquen el pecho por Colombia allá, donde se premia la mejor creatividad del planeta.