¡Academia, a reinventarse! los estudiantes no están comiendo cuento

En este momento las universidades están viviendo su propia transformación, porque están entendiendo los nuevos tiempos y lo que esto demanda, son conscientes de que los planes de estudio deben modernizarse con urgencia ya que la industria les está exigiendo cada día profesionales mejor preparados y acordes con las actuales tendencias.

Los decanos y directores de algunas de las principales universidades de Bogotá nos contaron de la duración de sus programas, de sus docentes, de las herramientas que encuentra el estudiante al interior de la universidad, de cómo están abordando el mundo digital, de por qué deberían los jóvenes ingresar a hacerse profesional en su facultad, entre otros temas importantes para la publicidad y el mercadeo. 


Escuchemos a las universidades que están entiendo la tendencia de la transformación.


Los Libertadores 

Central

Politécnico Grancolombiano

Sergio Arboleda

“La solución de las licitaciones es cobrar un fee” Diego Beltrán, presidente de Y&R Colombia

Diego, es un tipo tranquilo, sencillo, irradia buena energía. Mientras uno habla con él, se le nota que disfruta y lo relaja mucho su cigarrillo. Luego de un día de trabajo, no se afloja la corbata, simplemente porque no usa. Aprovecha que se terminó una reunión para salir a saludar a su gente quienes esperan cerca de su oficina el inicio de otra reunión.

Luz, su asistente, nunca lo desampara, ella misma dice orgullosamente que nunca había tenido un jefe tan buena persona como Diego. Y sí, luego de hablar con él queda claro que es un hombre que entiende a la gente, y además, conoce al derecho y al revés cómo funciona el mundo de las ideas.

Diego, nos cuenta de dónde viene y para dónde va con la agencia que preside. Nos contó qué cuentas tiene, por qué se fue Movistar y Falabella de Y&R. Pero lo más interesante, es conocer su opinión acerca de las licitaciones, como por ejemplo, la de Aguila, la bonita de la fiesta con quienes todos en este momento quieren bailar, por algo se da el gusto de llamar a ocho agencias y pedirles veinticuatro campañas publicitarias. Pero lo más importante, es que Diego plantea la solución que la UCEP y las agencias deberían seguir para ponerle algún día freno a los anunciantes.

Con guitarra en mano nos habla de la inspiración, de los festivales, de su tiempo libre y también de la academia, ese lugar donde “las facultades todavía son muy tradicionales”.

Publicis y su nueva campaña para Renault

La agencia de publicidad que en este momento está desarrollando una campaña para la nueva camioneta de Renault, ¨Duster¨, nos cuenta cómo llegaron a la idea, por qué ha sido un éxito en las redes sociales. Sobra decir que con un presupuesto irrisorio para esta campaña, van a dar qué hablar con lo que ya se sabe será un caso de efectividad publicitaria.

Jairo Lezaca, uno de los tres directivos generales nos contó cómo recibieron esta nueva dirección general creativa de la agencia, qué cuentas manejan y qué vendrá para Publicis Colombia este año.

Campaña no más errores:

http://www.youtube.com/watch?v=xqf8_u--l0A

http://www.youtube.com/watch?v=yYmfEc-2tRg

http://www.youtube.com/watch?v=NUOFn-9igpw

Tendencias de consumo 2012, Colombia

Empieza un año y los grandes gurúes, las fábricas de concepto y los diferentes observatorios alistan su artillería para descubrir la luz al final del túnel, esa que les dirá cómo se comportarán, posiblemente, los mercados en 2012. ¿Cómo se están analizando las tendencias de consumo, en Colombia?

"Club Colombia es la pérdida más dolorosa" Juan Pablo Rocha, presidente JWT

El presidente de JWT habló acerca de la pérdida de una de las cuentas más apetecidas del país, Club Colombia. También hizo contundentes afirmaciones acerca del maltrato empresarial, las licitaciones, los NOVA y lo difícil que resultó 2011. "Las agencias no fueron a NOVA por desinterés, no por falta de presupuesto" Juan Pablo Rocha.

Exclusivo P&M http://www.revistapym.com.co/destacados/club-colombia-perdida-mas-dolorosa-juan-pablo-rocha-presidente-jwt

¨Es triste ver que los estudiantes no participen en Young Lions¨ Eliana Rivadeneira, representante

Cannes Lions, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, es decir, el Oscar de la publicidad, es representado en Colombia por el banco de imágenes Slide Depot, quien a la cabeza está Eliana Rivadeneira y sus hijas. Ellas, son las encargadas de organizar la competencia local que premia a los jóvenes más talentosos que viajarán a Cannes a representar a Colombia en el Young Lions, el espacio creado por este importante festival para premiar y motivar a los jóvenes que pronto también estarán compitiendo hombro a hombro con los profesionales de la creatividad publicitaria mundial.

Nos contaron quiénes tristemente han sido los principales ausentes de Young Lions Colombia, por qué es una inversión participar, quiénes son los jurados en 2012, por qué el jurado descalificó dos trabajos el año pasado, por qué a este mismo jurado se les metió el agua premiando fusiles, al parecer, porque esto pasa hasta en las mejores familias.

Lo invitamos a que vea esta entrevista, si tiene la edad participe, si no la tiene, entonces motive a los jóvenes a participar. Y bueno, todavía queda tiempo, necesitamos actores que saquen el pecho por Colombia allá, donde se premia la mejor creatividad del planeta.  

Hablando en el aire con el cerebro de Bodies, Da Vinci, Einstein y Dinosaurios

En los últimos años, los colombianos han tenido la oportunidad de asistir a grandes exhibiciones que antes solo se podían disfrutar viajando a las principales ciudades del mundo. Hoy, Bodies, Da Vinci, Einstein y la Era de Dinosaurios, son realidad gracias a Ricardo Leyva, un experto de marketing, quien no oculta su gusto por las aeronaves, pues considera que le sirve para ver el negocio desde otro punto de vista.

Leyva es el director general de Sístole, una de las empresas más importantes de BTL y mercadeo en el país, que se basa en el marketing experiencial como esencia a la hora de dar a sus clientes la comunicación efectiva y la experiencia de consumidor que necesitan las marcas.

A más de 13 mil pies de altura nos cuenta porqué nació Sístole, y en tierra, nos habla de su visión de negocio y qué exhibición nos tiene preparada para este año.

Exclusivo P&M http://www.revistapym.com.co/destacados/hemos-perdido-respeto-las-ideas-ricardo-leyva

“Los NOVA son un cadáver”: SANCHO BBDO

El presidente ejecutivo de la agencia de publicidad más efectiva del mundo y su hermano, el vicepresidente de planeación estratégica, en esta ocasión expresaron, sin pelos en la lengua, su opinión con respecto al festival publicitario local. Fueron enfáticos en afirmar por qué los gremios están equivocados con este tema puntual, y por otra parte, le enviaron mensajes a la industria y a la academia.

Exclusivo P&M.com
http://www.revistapym.com.co/destacados/nova-son-cadaver-carlos-felipe-arango-sancho-bbdo

¨Si los creativos no se ponen de acuerdo, acabamos el NOVA¨, Tulio Ángel, presidente de Asomedios

Los tres gremios, UCEP, ASOMEDIOS y ANDIARIOS, responden a las razones que dan los creativos de por qué no participaron en el festival publicitario NOVA.

Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP, invita a los creativos a que se reúnan y piensen como país  para que fortalezcan su premio y vuelva a ser apetecido por todas las agencias, espera que le hagan una propuesta formal de cómo quieren el festival para 2012.

Tulio Ángel Arbeláez, presidente de ASOMEDIOS y Nora Sanín, directora de ANDIARIOS, están dispuestos a seguir apoyando el NOVA siempre y cuando los creativos se organicen y expresen oficialmente qué es lo que quieren.

Por otra parte, los gremios también aclararon en la entrevista que en 2011 no se reunieron con los creativos, dijeron que los NOVA tienen muy poco que cambiar y aclaran que el festival no es un negocio, al final, proponen una idea.

Lo cierto es que el país, la industria de la publicidad y el mercadeo, necesita un festival publicitario moderno, a la altura de los mejores festivales del mundo (la rueda ya está inventada con Cannes) para que las agencias más premiadas de Colombia vuelvan a verlo atractivo y participen.

Exclusivo P&M.com 

http://www.revistapym.com.co/destacados/creativos-no-se-ponen-acuerdo-acabamos-nova-tulio-angel-presidente-asomedios

Sancho BBDO, DDB, Ogilvy y Y&R, los ganadores que brillaron por su ausencia en NOVA

El festival publicitario de Colombia, NOVA, se destacó principalmente anoche porque dejaron de participar en este las agencias que más estatuillas obtuvieron en los diferentes y prestigiosos festivales del mundo.

Las preguntas son muchas:

¿Qué pasó? ¿Por qué no asistieron?

Está bien que deje de participar una agencia ¿pero cuatro? ¡y las más premiadas!

 ¿Qué tan sexi están siendo los Nova para enamorar a sus clientes? Pues al final este festival es como todos, un negocio, pero un negocio que debe aportar y no dejar, por el contrario, un sinsabor.

¿Quién tiene la culpa? si hay culpa. ¿Qué papel deberían jugar sus organizadores?

¿Por qué seguimos poniéndole un responsable diferente cada año al festival?

¿Por qué el festival no se percibe moderno versus los otros festivales de la región?

¿No es vergonzoso que las principales piezas colombianas galardonadas en el planeta no estén siendo orgullosamente exhibidas y premiadas con estatuillas del festival local colombiano, NOVA?

¿Son aspiracionales los NOVA? ¿Sirven para incrementar el nivel creativo? ¿están siendo manejados correctamente? ¿Están acorde con los festivales publicitarios que se celebran en el mundo?

¿Por qué si hay dinero para otros festivales no hay presupuesto para NOVA?

¿Será que es un tema cultural que al final se termina atravesando y retrata esa cruda realidad colombiana en la que cada cual hala para el lado que más le convenga?

¿Qué hay que cambiar, qué hay que mejorar?

Muchas preguntas, algunas respuestas, algunas ideas. Pero dejemos que sean los ausentes quienes den su punto de vista.

¨Yo estoy del lado de Sayco¨, Miguel de Narváez, el publicista de alto rating musical

Miguel de Narváez, el publicista, compositor, jinglero y productor musical, abrió las puertas de su empresa para hablar con P&M del polémico tema de Sayco (Sociedad de Autores y Compositores de Colombia) y expresó el porqué de su punto de vista justo en este momento que la sociedad pasa por el ojo del huracán.

¨Mickey¨ (cómo se le conoce en el medio), nos contó de qué forma con su trabajo aporta para que el programa - concurso ¨Yo me llamo¨, alcance un alto rating sin precedentes. Un formato, que por su novedad, se ha convertido en una idea sin precedentes que le brinda a los participantes la oportunidad de hacer karaoke y sentirse por algunos momentos una celebridad musical. Un verdadero dolor de cabeza para sus competidores.

También nos habló un poco de su vida, de qué universidad salió, en qué agencia comenzó a trabajar. Envió mensajes a los profesionales, y a los estudiantes que ven en la música una de sus pasiones. Opinó del marketing musical, de las nuevas estrategias que ha creado el mercado en tiempos de reinvención, del manager: esa persona que sepulta o catapulta a un artista, entre otros temas.

Y lo mejor, interpretó en su piano clásicos jingles que compuso y musicalizó para importantes marcas. Esto nos contó ¨Mickey¨.

Parte 1

Parte 2

Luis M. Messianu, el creativo que le hace publicidad a 50 millones de hispanos en EE.UU

Luis Miguel Messianu, es un destacado empresario, actualmente es el cerebro de Alma DDB, una de las agencias líderes que maneja la publicidad de importantes marcas, entre estas Pepsi Co., la cuenta que se acaba de ganar luego de licitar frente a otras compañías multinacionales.

El mexicano Messianu, un copy por vocación, en esta oportunidad nos contó cómo nació Alma DDB. Qué marcas maneja en el mercado hispano. Habló de eso que no sabíamos que sabemos: el insight. Nos dice porqué hay que estudiar publicidad. Aclara porqué la publicidad no es un trampolín para llegar a cumplir otro tipo de sueños diferentes a la publicidad y el mercadeo, por eso, destaca en esta entrevista, que le hizo un gran favor a Jorge Villamizar (el integrante de Bacilos): lo despidió.

Messianu, cuenta su experiencia con el Círculo Creativo Hispano y porqué este se debe ver como una selección nacional, no se debe trabajar para la agencia, sino para el país. Desde su imponente agencia rodeada por un mar azul y decenas de yates atracados, nos contó que trabaja con varios colombianos. Envió mensajes a la academia y a la industria.  Y tocó otros temas relacionados con el negocio de las ideas.

Esto nos contó parte 1

Esto nos contó parte 2

El tercer espacio, un negocio muy creativo

Nace un nuevo concepto en el diseño de interiores conocido como el tercer espacio. El primero es la oficina o el cubículo de trabajo y el segundo son las salas de juntas ¿serán estos últimos suficientes para incentivar la creatividad y aumentar la productividad?

Las ideas, el indescifrable mundo de las ideas, lo que mueve no solo el negocio de la publicidad y el mercadeo, sino todos los negocios del mundo. Sin ellas, no encontraríamos con un solo clic los lugares más recónditos del mundo; sin ellas, el mundo sería aburrido, sin colores, sin magia, sin encanto. Pero cómo concebirlas y poder hallar el insight, eso que no sabíamos que sabemos, y que mueve masas sin importar a qué continente pertenezca el ser humano.

Banquear, una campaña que no lo es

El Banco de Bogotá acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria, perdón, no es una campaña publicitaria. No va a ser fácil explicarlo, y tampoco lo lograremos en este artículo de un poco más de 4600 caracteres, porque muy probablemente las palabras que utilicemos no sean suficientes para describirla. Para entender y luego juzgar con objetividad esta osada puesta en escena, nos sumergimos en la estrategia de este gigante financiero colombiano, la cual está liderada por su presidente, su directora de mercadeo, la agencia de publicidad (Proximity) y el más importante: el colombiano.

¨Uno no puede ser cómplice del suicidio de las marcas¨ Sokoloff, Lowe SSP3

José Miguel Sokoloff, es el vicepresidente creativo y socio de Lowe SSP3, la agencia recientemente premiada con un león de oro en la pasada entrega de Cannes Lions en Francia (ver más abajo la entrevista con sus creativos). Este publicista que llegó al negocio por motivos bien particulares, nos contó del nuevo cargo que acaba de asumir en la red Lowe, de cómo pasó de ser empleado a dueño de una de las agencias que siempre ocupa los primeros lugares en facturación. Habló de los clientes, de creatividad, de los premios, hizo proyecciones a futuro de la industria, envió mensajes a los estudiantes y profesionales. 

Sokoloff opinó del ego de los publicistas, de las licitaciones, de Humberto Polar (su exsocio Lowe), de Francisco Samper (el motor de la agencia), de los truchos, y de otros temas que le aportan al negocio de la publicidad y el mercadeo.

Esto dijo (parte 1) 

Esto dijo (parte 2)