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Empieza un año y los grandes gurúes, las fábricas de concepto y los diferentes observatorios alistan su artillería para
descubrir la luz al final del túnel, esa que les dirá cómo se
comportarán, posiblemente, los mercados en 2012. ¿Cómo se están analizando las tendencias de consumo, en Colombia?
El
presidente de JWT habló acerca de la pérdida de una de las cuentas más
apetecidas del país, Club Colombia. También hizo contundentes afirmaciones
acerca del maltrato empresarial, las licitaciones, los NOVA y lo difícil que resultó
2011. "Las agencias no fueron a NOVA por desinterés, no por falta de
presupuesto" Juan Pablo Rocha.
Cannes Lions, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, es decir, el Oscar de la publicidad, es representado en Colombia por el banco de imágenes Slide Depot, quien a la cabeza está Eliana Rivadeneira y sus hijas. Ellas, son las encargadas de organizar la competencia local que premia a los jóvenes más talentosos que viajarán a Cannes a representar a Colombia en el Young Lions, el espacio creado por este importante festival para premiar y motivar a los jóvenes que pronto también estarán compitiendo hombro a hombro con los profesionales de la creatividad publicitaria mundial.
Nos contaron quiénes tristemente han sido los principales ausentes de Young Lions Colombia, por qué es una inversión participar, quiénes son los jurados en 2012, por qué el jurado descalificó dos trabajos el año pasado, por qué a este mismo jurado se les metió el agua premiando fusiles, al parecer, porque esto pasa hasta en las mejores familias.
Lo invitamos a que vea esta entrevista, si tiene la edad participe, si no la tiene, entonces motive a los jóvenes a participar. Y bueno, todavía queda tiempo, necesitamos actores que saquen el pecho por Colombia allá, donde se premia la mejor creatividad del planeta.
En los últimos años, los colombianos han tenido la oportunidad de asistir a grandes exhibiciones que antes solo se podían disfrutar viajando a las principales ciudades del mundo. Hoy, Bodies, Da Vinci, Einstein y la Era de Dinosaurios, son realidad gracias a Ricardo Leyva, un experto de marketing, quien no oculta su gusto por las aeronaves, pues considera que le sirve para ver el negocio desde otro punto de vista.
Leyva es el director general de Sístole, una de las empresas más importantes de BTL y mercadeo en el país, que se basa en el marketing experiencial como esencia a la hora de dar a sus clientes la comunicación efectiva y la experiencia de consumidor que necesitan las marcas.
A más de 13 mil pies de altura nos cuenta porqué nació Sístole, y en tierra, nos habla de su visión de negocio y qué exhibición nos tiene preparada para este año.
El presidente ejecutivo de la agencia de publicidad más efectiva del mundo y su hermano, el vicepresidente de planeación estratégica, en esta ocasión expresaron, sin pelos en la lengua, su opinión con respecto al festival publicitario local. Fueron enfáticos en afirmar por qué los gremios están equivocados con este tema puntual, y por otra parte, le enviaron mensajes a la industria y a la academia.
Los tres gremios, UCEP, ASOMEDIOS y ANDIARIOS, responden a las razones que dan los creativos de por qué no participaron en el festival publicitario NOVA.
Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP, invita a los creativos a que se reúnan y piensen como país para que fortalezcan su premio y vuelva a ser apetecido por todas las agencias, espera que le hagan una propuesta formal de cómo quieren el festival para 2012.
Tulio Ángel Arbeláez, presidente de ASOMEDIOS y Nora Sanín, directora de ANDIARIOS, están dispuestos a seguir apoyando el NOVA siempre y cuando los creativos se organicen y expresen oficialmente qué es lo que quieren.
Por otra parte, los gremios también aclararon en la entrevista que en 2011 no se reunieron con los creativos, dijeron que los NOVA tienen muy poco que cambiar y aclaran que el festival no es un negocio, al final, proponen una idea.
Lo cierto es que el país, la industria de la publicidad y el mercadeo, necesita un festival publicitario moderno, a la altura de los mejores festivales del mundo (la rueda ya está inventada con Cannes) para que las agencias más premiadas de Colombia vuelvan a verlo atractivo y participen.
El
festival publicitario de Colombia, NOVA, se destacó principalmente anoche porque
dejaron de participar en este las agencias que más estatuillas obtuvieron en
los diferentes y prestigiosos festivales del mundo.
Las
preguntas son muchas:
¿Qué
pasó? ¿Por qué no asistieron?
Está
bien que deje de participar una agencia ¿pero cuatro? ¡y las más premiadas!
¿Qué tan sexi están siendo los Nova para
enamorar a sus clientes? Pues al final este festival es como todos, un negocio,
pero un negocio que debe aportar y no dejar, por el contrario, un sinsabor.
¿Quién
tiene la culpa? si hay culpa. ¿Qué papel deberían jugar sus organizadores?
¿Por qué
seguimos poniéndole un responsable diferente cada año al festival?
¿Por qué
el festival no se percibe moderno versus los otros festivales de la región?
¿No es
vergonzoso que las principales piezas colombianas galardonadas en el planeta no
estén siendo orgullosamente exhibidas y premiadas con estatuillas del festival
local colombiano, NOVA?
¿Son
aspiracionales los NOVA? ¿Sirven para incrementar el nivel creativo? ¿están
siendo manejados correctamente? ¿Están acorde con los festivales publicitarios
que se celebran en el mundo?
¿Por qué
si hay dinero para otros festivales no hay presupuesto para NOVA?
¿Será
que es un tema cultural que al final se termina atravesando y retrata esa cruda
realidad colombiana en la que cada cual hala para el lado que más le convenga?
¿Qué
hay que cambiar, qué hay que mejorar?
Muchas
preguntas, algunas respuestas, algunas ideas. Pero dejemos que sean los
ausentes quienes den su punto de vista.
Miguel de
Narváez, el publicista, compositor, jinglero y productor musical, abrió las puertas
de su empresa para hablar con P&M del polémico tema de Sayco (Sociedad de
Autores y Compositores de Colombia) y expresó el porqué de su punto de vista
justo en este momento que la sociedad pasa por el ojo del huracán.
¨Mickey¨
(cómo se le conoce en el medio), nos contó de qué forma con su trabajo aporta
para que el programa - concurso ¨Yo me llamo¨, alcance un alto rating sin
precedentes. Un formato, que por su novedad, se ha convertido en una idea sin
precedentes que le brinda a los participantes la oportunidad de hacer karaoke y
sentirse por algunos momentos una celebridad musical. Un verdadero dolor de cabeza
para sus competidores.
También nos
habló un poco de su vida, de qué universidad salió, en qué agencia comenzó a
trabajar. Envió mensajes a los profesionales, y a los estudiantes que ven en la
música una de sus pasiones. Opinó del marketing musical, de las nuevas
estrategias que ha creado el mercado en tiempos de reinvención, del manager:
esa persona que sepulta o catapulta a un artista, entre otros temas.
Y lo
mejor, interpretó en su piano clásicos jingles que compuso y musicalizó para
importantes marcas. Esto nos contó ¨Mickey¨.
Luis Miguel Messianu, es un destacado empresario, actualmente es el cerebro de Alma DDB, una de las agencias líderes que maneja la publicidad de importantes marcas, entre estas Pepsi Co., la cuenta que se acaba de ganar luego de licitar frente a otras compañías multinacionales.
El mexicano Messianu, un copy por vocación, en esta oportunidad nos contó cómo nació Alma DDB. Qué marcas maneja en el mercado hispano. Habló de eso que no sabíamos que sabemos: el insight. Nos dice porqué hay que estudiar publicidad. Aclara porqué la publicidad no es un trampolín para llegar a cumplir otro tipo de sueños diferentes a la publicidad y el mercadeo, por eso, destaca en esta entrevista, que le hizo un gran favor a Jorge Villamizar (el integrante de Bacilos): lo despidió.
Messianu, cuenta su experiencia con el Círculo Creativo Hispano y porqué este se debe ver como una selección nacional, no se debe trabajar para la agencia, sino para el país. Desde su imponente agencia rodeada por un mar azul y decenas de yates atracados, nos contó que trabaja con varios colombianos. Envió mensajes a la academia y a la industria. Y tocó otros temas relacionados con el negocio de las ideas.
Nace un nuevo concepto en el diseño de interiores conocido como el tercer espacio. El primero es la oficina o el cubículo de trabajo y el segundo son las salas de juntas ¿serán estos últimos suficientes para incentivar la creatividad y aumentar la productividad?
Las ideas, el indescifrable mundo de las ideas, lo que mueve no solo el negocio de la publicidad y el mercadeo, sino todos los negocios del mundo. Sin ellas, no encontraríamos con un solo clic los lugares más recónditos del mundo; sin ellas, el mundo sería aburrido, sin colores, sin magia, sin encanto. Pero cómo concebirlas y poder hallar el insight, eso que no sabíamos que sabemos, y que mueve masas sin importar a qué continente pertenezca el ser humano.
El Banco de Bogotá acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria, perdón, no es una campaña publicitaria. No va a ser fácil explicarlo, y tampoco lo lograremos en este artículo de un poco más de 4600 caracteres, porque muy probablemente las palabras que utilicemos no sean suficientes para describirla. Para entender y luego juzgar con objetividad esta osada puesta en escena, nos sumergimos en la estrategia de este gigante financiero colombiano, la cual está liderada por su presidente, su directora de mercadeo, la agencia de publicidad (Proximity) y el más importante: el colombiano.
José Miguel Sokoloff, es el vicepresidente creativo y socio de Lowe SSP3, la agencia recientemente premiada con un león de oro en la pasada entrega de Cannes Lions en Francia (ver más abajo la entrevista con sus creativos). Este publicista que llegó al negocio por motivos bien particulares, nos contó del nuevo cargo que acaba de asumir en la red Lowe, de cómo pasó de ser empleado a dueño de una de las agencias que siempre ocupa los primeros lugares en facturación. Habló de los clientes, de creatividad, de los premios, hizo proyecciones a futuro de la industria, envió mensajes a los estudiantes y profesionales.
Sokoloff opinó del ego de los publicistas, de las licitaciones, de Humberto Polar (su exsocio Lowe), de Francisco Samper (el motor de la agencia), de los truchos, y de otros temas que le aportan al negocio de la publicidad y el mercadeo.
Daniel Marcet, el presidente del encuentro creativo más importante de la región, FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), es un creativo argentino que conoce la industria publicitaria al derecho y al revés, desde hace varios años está al frente de esta importante labor y es protagonista de la evolución que ha tenido la creatividad, no solo en su país, sino en toda la región.
Daniel, fue redactor y director creativo de importantes agencias de publicidad, es un visitante del mundo (ha estado en la mitad de los países del planeta); todos los protagonistas de la creatividad lo conocen y respetan, en el gremio es muy querido por su carisma, dedicación e innovación. Sobre sus hombros recae una importante responsabilidad y esta es la de premiar lo mejor, que a su vez debe ser juzgado por los mejores jurados. Su misión es la de elevar la barra de la calidad y la creatividad ya que esta luego será juzgada en los otros festivales publicitarios del primer mundo y de Norteamérica.
Daniel nos habló de la creatividad brasilera, nos dijo qué es eso que tienen los brasileros que no tienen los argentinos, habló de los clientes y su nueva ola, confesó en qué se diferencian los creativos argentinos de los colombianos, contó cuál es el mejor círculo de creativos de la región, expresó quién es para él el mejor creativo del mundo, opinó de las mujeres colombianas y nos adelantó una chiva, entre otras cosas muy importantes que aportó en esta entrevista.
Esto dijo Daniel antes de entregar las estatuillas ganadoras en el pos FIAP que se celebró en Bogotá el día martes 23 de agosto de 2011.
El Sr. Wolfgang Bayeres un alemán que vuelve al país luego de que la aerolínea europea Lufthansa, analizara el creciente desarrollo de la economía Colombia de los últimos años y decidiera nuevamente abrir su ruta directa Bogotá - Frankfurt.
Este experto conocedor de la industria aérea habló del aeropuerto El Dorado, de las aerolíneas de bajo costo, de Avianca, del dinero que se está perdiendo en cada vuelo por culpa de las pistas del aeropuerto, del impresionante Airbus A380 el avión más grande del mundo que aún por infraestructura aeroportuaria no puede operar en Colombia. Este importante ejecutivo europeo habla muy bien español, maneja la operación de Perú y Ecuador desde Bogotá, y además vive muy feliz en nuestro país porque está casado con una colombiana y porque también tiene una hija colombiana.
Las buenas ideas no sólo se utilizan para hacer destacada publicidad, también son necesarias para reconocer que el ser humano se equivoca y que de los errores todos debemos aprender como país, como industria, y que a partir de este traspié lo que sigue es pararse, sacudirse, poner la frente en alto y seguir para adelante, pero ahora más fortalecidos.
