Lo que no es hoy, pero de seguro será mañana

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Daniel Escudero

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Los seis puntos que hicieron a "Hologramas por la libertad" una campaña arrolladora

Una de las campañas más premiadas y sonadas de España, no solo en los diferentes festivales publicitarios como Cannes Lions, sino en el mundo entero, fue: "Hologramas por la libertad" una idea arrolladora que demostró que la publicidad también está hecha para ayudar al ser humano. En esta ocasión, su director general creativo, José María Roca de Viñals, de la agencia DDB Madrid, creadores de la campaña, nos contó de dónde salió esta idea. También, nos habló de los seis puntos clave para desarrollar una buena campaña como esta, y de la creatividad y la mujer en la industria. Su frase destacada: “La diferencia entre un buen creativo y un gran creativo,  no está en las ideas, está en la ambición de hacerlas realidad…”.

Foto y video: Daniela Bravo Buendía

Caso: Hologramas por la libertad

De diseñador a planner, Álvaro Melendez, de Ogilvy Colombia

“Si hay alma creativa y tambien se entiende lo que es una estrategia, seguramente te va a dar un buen planner”, comenta Álvaro Melendez, el director de planeación estratégica de Ogilvy Colombia. Álvaro, pasó de ser diseñador a estratega en el mundo de la publicidad, su caso es bien interesante, así como el trabajo que hace con su equipo para las diferentes marcas en la agencia. Asegura que los mejores planner no son de formación planner. Nos contó por que las ideas son como una mariposa y cómo llegaron a la idea de Kotex.

Foto y video: Daniela Bravo Buendía

Caso Kotex: It's not my period

Dos cosas en DDB: cambio de actitud y expandir el territorio de la creatividad. Jorge Becerra

Jorge Becerra, llegó pisando fuerte, a los pocos meses de estar al frente del departamento de planeación estratégica, obtuvieron en DDB dos importantes cuentas: BBVA y Protección. En esta ocasión, Jorge nos cuenta de ese apasionante mundo del planner, da consejos, y bueno, también critica de forma constructiva el papel del estratega en el proceso de la comunicación. 

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

"Los publicistas tienen mucha influencia y por eso deben ser bien críticos en lo qué nos van a dar". Andrea Echeverri

El pasado Festival ElDorado 2016, trajo consigo personalidades de otras áreas que están tan lejos pero tan cerca de la publicidad, que por eso, sus opiniones frescas y esporádicas, le dieron un buen respiro a la industria de las ideas. Esto nos contó Andrea Echeverri, la reconocida artista musical.

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

Machote ¿sabe usted qué es un "machote" en publicidad?

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Daniel Escudero

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“Tomen un poco más de riesgos, si no fracasan, bien, y si fracasan, mejor todavía”. Maruri, presidente Latam de Grey

Estuvo de visita por Bogotá, el nuevo presidente para Latinoamérica de Grey, Eduardo Maruri. Con más de 30 leones ganados en Cannes Lions (Maruri Grey Ecuador), ahora tiene la misión de evolucionar a Grey para los próximos años e inspirar creativamente a sus mil empleados. Maruri, nos habló del curso que hizo en Berlin School, también de los equipos multidisciplinarios de trabajo, quienes ahora colaboran como una sola fuerza con la gran idea para el cliente. Entre otros temas interesantes, esto nos contó.

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

"El planner debe comprometerse con hacer que las cosas pasen", Juan Luis Isaza, de DDB Latina

Por unos días, Juan Luis Isaza, el destacado planner de DDB Latina, estuvo en la escuela de creatividad Under, dictando un módulo del exitoso curso de planeación estratégica. Aprovechamos para hablar con Juan y que nos contara el significa del concepto: "pivot" y qué opina de la  agencia de publicidad. También, que nos actualizara con su definición de marca y le diera un consejo a los que quieren ser planner, como por ejemplo: "No hacer lo mismo que hace la competencia y tampoco basarse en lo que hace el resto de la categoría". Juan, en esta entrevista explica por qué la demografía ya no es un criterio tan importante como antes y por qué cada vez más ve al planner con una visión de emprendedor. 

Video: Daniela Bravo Buendia

¿A usted qué lo inspira?

El pasado 28, 29 y 30 de septiembre vivimos #CartagenaInspira, la reunión de los protagonistas de la comunicación, la creatividad, la innovación y el mercadeo. Algunos de estos líderes nos contaron qué los inspira.

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

El vendedor de humo

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Daniel Escudero

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"Traeremos al conferencista más joven que hay en el mundo a Cartagena Inspira", Ximena Tapias de la UCEP

Se acerca uno de los eventos más esperados de este año por los publicistas y el mundo de las comunicaciones, antes, congreso de publicidad, ahora, Cartagena Inspira (28, 29 y 30 de sept. de 2016), un concepto que abarca más de lo que estábamos esperando en una industria que se mueve y vibra por el mundo de las ideas. Esto nos contó Ximena Tapias, directora de la UCEP (Unión Colombiana de Empresas Publicitarias).

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

"Con el balígrafo se firmó el acuerdo del fin de la guerra en Colombia", grupo McCann

Por primera vez, McCann, obtuvo su primer león de oro en el festival de Cannes Lions, la estatuilla tiene mucha transcendencia, porque con esta, simbólicamente se dio fin al conflicto armado en Colombia. Esta es la historia contada por su directivos:

Video: Daniela Bravo Buendia

 

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Si la estrategia del retail falla, échele la culpa al carrito de mercado

Por: Diego Rodríguez, para Marketing News

Director Editorial: Daniel Escudero

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"Este león de oro es de Natalia Ponce de León, por su valentía", Rodolfo Borrel de JWT

Borrel, es un talentoso VP Creativo dominicano que llegó a Colombia hace menos de dos años con un objetivo claro: elevar la creatividad de la agencia de publicidad JWT Bogotá. Este año y junto con su equipo de trabajo logró traerse por primera vez para esta oficina un león de oro del festival Cannes Lions con la fundación Natalia Ponce, así lo lograron:

Foto y video: Daniela Bravo Buendia

Clic para ver el caso Natalia Ponce de León

Clic para ver el caso Luki, lifesaver backpack

"Se ha desdibujado el rol de cuentas por la aparición del planner". Andrés Carvajal, VP Planner Sancho BBDO

Andrés Carvajal, asumió el cargo de VP Planner desde enero de 2016 en Sancho BBDO, hoy nos cuenta por qué se ha desdibujado el rol de cuentas y qué se puede hacer para renovarlo. Explica qué hace un planner, cómo hacerse un planner, entre otras cosas bien interesantes de la planeación estratégica.

Foto y video: Daniela Bravo Buendia