Gracias a este blog y todas las ideas que acá consignamos, hoy podemos decirles, bienvenidos a Ultravioleta.co el medio de la comunicación, los esperamos en:
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Desde cuando nos levantamos hasta cuando nos acostamos convivimos con
las marcas que últimamente no descansan para que sus consumidores las vean atractivas,
deseadas, modernas, saludables y muy envidiables. En Colombia, más de una
docena de empresas han optado por hacer un facelift
a su imagen, la razón principal: generar valor de marca.
El Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Estados Unidos es una nueva
oportunidad para los profesionales colombianos, sobre todo cuando el primer
informe de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo,
UNCTAD, reconoció explícitamente que la publicidad forma parte de la industria cultural
de un país.
Jaime Valencia, además de ser un importante músico colombiano, con su grupo Ana y Jaime, es un ícono de los jingles en el país. Si quiere escuchar de propia voz y guitarra quién hace esos jingles clásicos que usted escuchaba cuando era niño(a), entonces lo invitamos a ver esta entrevista:
Parte 1: El comienzo. El primer jingle. Ana y Jaime. Masticandy. Un innovador. ¡Gudiz! El que toca el timbre se cree músico. Hay mucho mercachifle. Estamos rodeados de ineptos. La publicidad tiene que ser un arte.
Parte 2: Davivienda y Coca Cola. Sayco da limosnas. Algo noble y justo. "Yo me llamo" no sirve para nada. La serie "Décimo Grado". Competir es una mierda. Sus éxitos.
Juan Luis Isaza, es un embajador planner de Colombia en México. En este gigante mercado dirige la planeación estratégica de la agencia de publicidad DDB. Esto nos contó:
Parte 1: El planner pionero. Los roles. El planner es un curador. Cuando una buena idea no es relevante. Cuando hay vacíos. El paso a paso.
Parte 2: El mensaje a la academia. La obsesión por los premios. El planner a la nómina. Las cuentas. Los casos favoritos. La sincronización. La voz de la conciencia. Confunde y reinarás.
Gem Romero, un importante planner español, estuvo en Colombia hablando de estrategia y creatividad, explicó por qué está harto de la palabra insight, entre otros temás nos contó cómo se está viviendo en este momento la crisis española.
Cristina Quiñones, otra destacada experta, nos habló del proceso para descubrir el insight, de
la industria en su país y de los diferentes roles que están divorciados
a la hora de hacer el trabajo en equipo. Incluso, recomendó una
sinergia para poder lograr entre todos la planeación
estratégica.
Al cierre del Young Lions Colombia, se lanzó el nuevo festival publicitario colombiano, El Dorado, el certamen que se abre hoy y se premiará el próximo mes de agosto. Promete ser ese evento sexy que la industria está esperando.
Como presidente del jurado estará Juan Carlos Ortiz, uno de los publicistas colombianos más destacados en el exterior.
Esto nos contaron Fernando Hernández y Lucho Correa de la clausura del Young Lions, y Eliana Rivadeneira de El Dorado.
El representante de la UCEP, coordinador de Lowe
para Latinoamérica y presidente de una de las agencias más grandes del país,
Francisco Samper, habló de muchos temas que él tenía pendiente de contarle a la
industria y la academia, entre estos: la comentada licitación de Aguila y los criticados
premios NOVA.
Parte 1: Su pasión: los Beatles. Un líder que inspira. Los
premios de efectividad. Las buenas noticias.
Parte 2:
La polémica licitación de
Aguila. "La industria publicitaria está mal inventada". La industria
siempre es la de poner. "Un correo de brujas donde todos hablan...". "Respeto
la posición de Sancho…". "Nosotros hemos dejado de ir a las
licitaciones…".
Parte 3:
"Esto tiene 120 años de
estar mal cobrado". “Con Sancho
el NOVA nos enfrenta y nos enfrentará”. Todos
halando para su lado. "¿Cuándo
sabe la UCEP de los creativos?". "Deberíamos
todos ayudar a la academia". El
irrespeto de los clientes. "No
respeto a los que hablan tanta mierda".
Lucho Correa,
el profesional de la industria quien fue el presidente del jurado del reciente
Young Lions Colombia, en esta ocasión, viaja al festival publicitario de Cannes
Lions a representar a Colombia como jurado en la categoría de outdoor, en
compañía de otra colombiana destacada. Antes de hablar de Cannes, nos contó un
poco de su carrera y opinó de varios temas importantes relacionados con la
industria.
Parte 1: La frase de
Sir Frank Lowe. “¿Existe el NOVA todavía?”. Ya el copy no es el que manda.
Parte 2: “Quedé
triste y decepcionado con el C.C.C.”. Jurado en Cannes. El tema obligado, las
licitaciones. La academia. ¡Mucha barra a Colombia en Cannes Lucho!
Samuel, aclara que hay algo que sí lo tiene
molesto (más que la misma licitación de Aguila, de la cual no quiso expresarse
en Conferencias Publicitarias) y esta es la academia. Expresa por qué se siente
inconforme con los nuevos profesionales que se están graduando.
Dio una idea interesante para hacer más atractivo
el festival Nova. Reconoció que los
profesionales de la publicidad y el mercadeo les cuesta trabajo ponerse de
acuerdo, para la muestra un botón: el nunca naciente círculo de creativos
colombiano o Club de Creación Colombiano, o como lo quieran llamar.
Pero dejemos que sea Samuel, quien después de
fumarse un cigarrillo en la cómoda terraza de la agencia, nos hable de las licitaciones en Colombia y cuente otras
cosas que consideramos importantes quienes trabajamos en la industria que saca
canas pero también genera alegrías.
Si alguien puede hablarle al oído a los presidentes de las compañías
más poderosas de Colombia, para decirles cómo se manejan las crisis y cómo se
comunica cuando hay oportunidades, esta es Guiomar Jaramillo. Una mujer que antes que
nada es siquiatra, comunicadora, mamá, esposa y jefa, la cual ha batallado en
el difícil sector estatal y en el nada fácil y apasionante mundo de las agencias
de publicidad, por ende, es que puede hacerlo con toda la propiedad del caso.
Esta ejecutiva que liderasu propia compañía de relaciones públicas, habló sin tapujos.
Parte 1: Una señora presidenta. Siempre haciendo empresa. Formando líderes. El
portafolio de clientes. Sin RR. PP. no hay nada. ¿Cuándo decir soy relacionista
pública? Entre siquiatra y comunicadora. La academia. El comunicador debe
cultivarse. Los reyes del Everest.
Parte 2: El poderoso voz a voz. La responsabilidad con la sociedad. ¿Cuándo
decir no? La directora creativa. La prioridad de los negocios. El desastre del
alcalde Petro. Un matrimonio ejemplar.
Ir a la escuela de creatividad Brother es relajante, no hay formalismos, reglas, se vive un ambiente de hermandad y lo más interesante, es que directivos, profesores y estudiantes están enfocados en una sola cosa, la creatividad, por ende siempre se habla en un mismo idioma. Esta escuela llegó a Bogotá hace un par de años y busca ofrecer a las personas interesadas en potencializar su creatividad, un año cargado de buenas experiencias, profesionales académicos destacados, la oportunidad de crear un portafolio que le permita al creativo ir a presentarse a una compañía y mostrar su talento, entre otras cosas muy importantes que suceden en el transcurso de este corto tiempo.
Carlos Boti y Armando Rico también hablaron de la tradicional academia y del tiempo que debería un creativo estudiar actualmente.
El periodista, columnista y escritor Daniel Samper es un personaje colombiano que siempre ha dado que hablar, bien sea por su columna política en el periódico El Tiempo los domingos o por su divertida columna en la revista Carrusel, “Postre de notas”. Este profesional nos da ejemplo a todos los comunicadores (periodistas y publicistas) de cómo hay que tratar el castellano; esto lo demuestra no solo con sus más de treinta libros publicados y casi cincuenta años escribiendo para los medios de comunicación, sino también con su lucha por el buen uso del idioma.
En esta ocasión, Daniel fue víctima de una emboscada de un periodista no periodista y terminó entrevistado por un publicista que logró sacarle opiniones de política, literatura, de sus amistades, de la herencia que le dejó a Daniel Samper Ospina, otro importante columnista y director de la revista SoHo.
Daniel envió consejos y habló sin pelos en la lengua de la publicidad.
Mientras se camina con el creador del famoso restaurante Andrés Carne de Res durante diez
minutos, pasan muchas cosas para que todo ande perfecto. Da claras
instrucciones a varios de sus empleados, a uno lo regaña, a otro lo felicita,
llama a otro porque encontró una mesa desordenada. Saluda a diferentes
personalidades que en ese momento allí almuerzan. Piensa cómo conseguirle
estudio a la empleada que lava los baños, tiene dos hijos y aprovecha que él pasa
por ahí porque sabe que la puede ayudar. Revisa atento la dramatización de los músicos,
magos, duques, princesas y bailarinas.
Muestra orgulloso cómo va quedando esa obra de arte que tiene días de
trabajo y con la cual pretende sorprender creativamente a una personalidad de
Chía. De repente se le viene una idea a la cabeza y enseguida la anota en su
libreta que nunca abandona. Anima a los niños a que canten más rápido. Nuevamente
se le viene otra idea a la cabeza. Y sí, todo eso pasa en tan solo diez minutos
un sábado en la tarde en el restaurante de este creativo.
Alguien alerta en voz
baja cuando lo ve: “…pilas, ahí viene
Andrés”. De ahí, que
seguirle el ritmo sea tan difícil y ponerse al nivel de su perfección cueste
trabajo, tanto, que al final se le termine tildando de ser un malgeniado.
Y aunque casi
nadie lo sabe, en el restaurante Andrés D.C. en Bogotá se cocinó un importante encuentro, destacados comensales
norteamericanos, quienes en parte tenían la misión de aprobar el TLC con
Colombia, almorzaron gustosamente y al final recibieron con sorpresa al
presidente Santos que se presentó en su mesa, para reforzarle a estos ejecutivos, apoyado por la magia típica de este lugar, la imagen positiva del país. Días después fue aprobado
el Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos.
Conozcamos a
este creativo que sabe hacernos quedar como príncipes cuando un visitante extranjero viene a Colombia.
Parte 1: La historia. Observar y anotar. Un destino turístico. 2000 empleados. Los socios. Llenarse de colores la cabeza.
Parte 2: No hay que encerrarse. Realismo mágico. Volver a ser niño. ¡Los
publicistas no leen! Un genio de mal genio. Lo vintage. ¡A mi no me jodan!
Parte 3: Andrés D.C. El
miedo. La familia. Inspiración urbana. La chiva. Fama de marihuanero. 30 años.
La vicepresidenta de planeación estratégica de DDB Colombia, María Angélica Palacio, más conocida como Keka, nos cuenta qué es un planner, qué hace, cómo funciona en el esquema de una agencia de publicidad. También habla de algunos de sus casos de éxito: Poker y Bancolombia. Confirma que el 360º murió, entre otras cosas importantes que le interesa saber a la industria y la academia con respecto al papel del planner en Colombia.
A Emilio Sánchez no se la pusieron nada fácil, su padre, abuelo y tíos, son destacadas personalidades en el país que brillan en los medios de comunicación. Por ende, no pasa desapercibido en ningún lugar, sobra decir que también le ayudan sus dos metros con diez de altura. Pero Emilio, ya se destaca por sus propios méritos, desde niño trabaja en la radio, habla tres idiomas y ya está dominando una cuarta lengua. Actualmente, está al frente de tres programas radiales en importantes emisoras, conoce mucho de música, hace buena música y además tiene una colección envidiable, Es un experto en cine y en un par de años será comunicador social. Esto nos contó:
