"Trabajar como esclavo y pensar como rey", César Carreño, jurado Mupi Eucol Awards 2013

Tres destacados profesionales internacionales y uno colombiano, conformaron el jurado que evaluó el festival Mupi Eucol Awards 2013. Una interesante iniciativa que cumple su cuarta entrega y premia el trabajo publicitario desarrollado en exteriores. En esta ocasión, los jurados nos contaron sus opiniones y enviaron consejos.

En la foto, de izquierda a derecha, César Agost Carreño ex Ogilvy (Argentina), Germán Silva de Bárbara & Co. (España), Mireia Roda de Twoelf (España), (ausente) Lucho Correa de LIP (Colombia).

Clic acá para ver las piezas: ganadores

"Los mandos medios crucifican la creatividad", Alberto Villar Borda, creador de la publicidad colombiana

Alberto Villar Borda, el elegante director de arte, el certero redactor publicitario, el inteligente ejecutivo de cuenta, el mentor, el humanista, y por si fuera poco, uno de los creadores de la publicidad colombiana, por más de cincuenta años sirvió a la industria colombiana e internacional, las veinticuatro horas del día, movido por su pasión y el amor que le tiene a la publicidad.

En él, se encarna el claro ejemplo del publicista integral, ese que además tiene claro que sin importar el paso del tiempo, o las nuevas tecnologías, los profesionales deben ser antes que publicistas, humanistas.

Este líder que puso en la cima a la agencia de publicidad McCann Erickson por varias décadas, atendió y se ganó todas las cuentas y premios que cualquier presidente de agencia soñara tener. Hoy, a todos ellos, les envía un mensaje.

Esta es la historia de don Alberto:

El publicista integral. El infaltable chicharrón. De comisión a compensación. A los presidentes de agencia. 

Un poco de historia publicitaria. Hambriento de conocimiento. De oficio a profesión.

"El consejo para las mujeres, romper el paradigma", Olga Lucía Villegas, Leo Burnett

Olga Lucía Villegas, "Luchis", la presidenta de la agencia de publicidad Leo Burnett Colombia y Latinoamérica, tiene como misión ser esposa, mamá de dos hijos, jefa de trescientas cincuenta personas, responsable de marcas ícono en Colombia, y por si fuera poco, mantener en alto el nombre y la creatividad de uno de los padres de la publicidad mundial, el fundador de la agencia (sin olvidar las manzanas que siempre deben estar en la recepción, símbolo de la compañía).

Esto nos contó la súper ejecutiva:

Parte 1

La mujer de agencia publicitaria. Marcas ícono en Colombia. Dirigiendo Latinoamérica.

Parte 2

La química laboral. Lo feo, el manejo político. ¡Pasión!. El mensaje a sus "chinitos". Volviendo a lo de antes. "No se la crean".

"Es un poco irónico, pero nosotros hacemos arte desechable", Andrés Mazuera, presidente de DDB Colombia

Andrés, un destacado profesional con años de experiencia en el medio, nos habló sin pelos en la lengua de varios temas que conocemos pero que muchas veces no entendemos. Su lente crítico y transparente, demuestran por qué ocupa hoy un cargo importante en la industria, gracias también, a un poco de suerte como siempre lo ha dicho.

Esto nos contó:

Parte 1: Arte desechable. Creo en el talento, no en los cargos. 

Parte 2: Los directivos. El arte de Andrés. Desconectados con la academia. Ser persona.

"En la agencia no hay jerarquías a la antigua", Jacobo Álvarez, presidente de Publicis Colombia

Jacobo Álvarez, el presidente más joven de las agencias de publicidad colombianas, nos contó su experiencia como líder de la industria y el reto que tiene con la agencia en el futuro corto, esta es su historia:

"Los creativos dejaron a un lado la categoría de film", Alejandro Carreño, director de la productora Los Notarios

"Las productoras también tenemos que aprender a contar muy bien las historias y aprovechar cada guión que se nos presente con una buena idea para hacer una historia bien especial..." de esta manera Alejandro, nos cuenta por qué no estamos brillando en los principales festivales creativos en la categoría de film. Un llamado importante para que anunciantes, agencias y productoras, se concentren en subir el nivel de los proyectos audiovisuales, especialmente,  los comerciales en televisión.

Esto nos contó el director de Los Notarios: La maqueta del arquitecto. 35 mm versus HD. No brillamos en film. Los clientes. Hay que estudiar mucho.

Premios Effie Colombia 2013, la hora de premiar la creatividad que vende

Olga Britto, la directora de Effie Colombia y Fernando Martelo, presidente del jurado, nos cuentan sus impresiones de este festival que premia el talento creativo y la capacidad de hacer mover las cajas registradoras de las marcas. Una buena oportunidad para demostrar de qué está hecha la publicidad colombiana al trabajar de la mano con el cliente y sus objetivos de mercadeo.

Finalistas y ganadores, clic acá.

Nota periodística, clic acá.

"Las buenas ideas salen de cualquier lugar del mundo". Mary Lee Keane, presidenta Effie Worldwide

El festival que premia en el mundo la efectividad y la creatividad publicitaria se llama Effie, este interesante festival que nace en la ciudad de NY y que actualmente es presidido por una mujer, ya está presente en casi todo el planeta. Es de tal importancia que cientos de agencias publicitarias y anunciantes cada año se alistan con toda su infantería para poder lograr esta estatuilla, y demostrarle a sus clientes y su mercado que sí puede existir una sincronía entre efectividad comprobada y creatividad imaginada. Esto nos contó su presidenta en Manhattan.

"Un consejo es ver el video de Steve Jobs en la Universidad de Stanford en 2005 (sigue hambriento, sigue alocado)". Stuart Hazlewood, la cabeza planner de la agencia de publicidad DDB NY

Stuart, trabaja como cerebro de la operación estratégica en DDB NY, una oficina ícono en el mundo por ser esta la que creó uno de los padres de la publicidad, el señor Bill Bernbach. Esto nos contó este planner en la exclusiva agencia ubicada en la avenida Madison en Manhattan.

"Lo único que te puede hundir o te puede salvar en este negocio es el trabajo". Javier Campopiano, la máxima cabeza creativa en DRAFTFCB NY

En la hermosa ciudad de NY, rodeados de impresionantes rascacielos, se respira publicidad latina amasada y horneada por manos latinas, en este caso por un argentino, un talentoso redactor publicitario que ahora se encarga de dirigir las riendas de marcas importantes, las mismas que le cambian la vida a miles y miles de personas en los Estados Unidos y en el planeta. Esto nos contó Javier Campopiano, la cabeza creativa de la agencia DRAFTFCB NY.

“Cuando algo es bueno y además tiene identidad, es cuando se convierte en algo admirado…” Gustavo Lauría, líder creativo en The Vidal Partnership NY

Un creativo nos abrió las puertas de una agencia muy importante en NY para contarnos su historia en la gran manzana y de paso hablarnos de la ideas y la publicidad, incluso, nos contó cuánto se puede ganar en promedio un creativo en una agencia en los Estados Unidos.

Esto nos contó el argentino Gustavo Lauría: Rodeado de los mejores. La creatividad colombiana. Las cuentas de la agencia. El nuevo hispano. Cambios culturales. Un trasnochador por las ideas. Un círculo creativo ayuda. Los salarios. Tres tipos de planner.

Santiago Cortés, el colombiano que hace brillar a Coca Cola desde la agencia de publicidad Ogilvy New York

Este es Santiago, un joven talento colombiano que se puso como meta estar en las grandes ligas de la publicidad. Desde su oficina en la exclusiva ciudad de New York, nos cuenta cómo lo logró, qué pasa con los colombianos en el exterior, hacia dónde se dirige la marca que conduce, Coca Cola, entre otras cosas importantes que le aportan a nuestra industria y academia publicitaria. Esta es su historia.

"Hay que meterse en experiencias que son nuevas y que no harías en tu día a día", Eleonora Guzmán, planner de Coca Cola en Ogilvy New York

Eleonora Guzmán, es una de esas mujeres colombianas que viene a la capital del mundo a demostrarle al planeta por qué el talento femenino de nuestro país es clave para que una marca como Coca Cola se siga renovando y refrescando todos los días en su comunicación, esta es su historia:

"Quien no habla inglés no tiene la oportunidad de trabajar fuera del país", Mauricio Sabogal, CEO Global de BPN en New York

Para entender de medios hay que hablar con los expertos. En esta ocasión con Mauricio, el talentoso profesional colombiano en New York que está al frente de uno de los cargos más importantes en la industria de la publicidad mundial. Mauricio, nos abrió las puertas de su oficina en Manhattan para contarnos su experiencia y tratar temas importantes no solo para la industria sino también para la academia. Esta es su historia:

Abriendo puertas. Tiemblan las rodillas. Oferta y demanda.

No sabemos cobrar. El futuro es ahora. Pensum anticuado. El inglés. Extraño almorzar en grupo. 

La mujer que por mas de 20 años estuvo al frente de la revista Publicidad & Mercadeo

Leonor Puentes Anaya, es una experta en publicidad y mercadeo, por su revista ha pasado la historia de la publicidad colombiana en las ultimas tres décadas y con su pluma ha descrito los mejores y más difíciles capítulos de la industria.

Leonor habló sin tapujos de las agremiaciones, de lo que hay que quitarle a la publicidad, contó la historia de P&M, dio su opinión de la academia, entre otras cosas importantes que muchos piensan pero pocos se atreven a decir. En esta ocasión, dejó claro que: “el problema radica en la creatividad, porque nunca le pusimos precio a las ideas".

Al final, contó lo que ha sido su más dura campaña, una difícil enfermedad que actualmente está batallando. Esta es su historia:

La historia de P&M. Falta amor por la publicidad. Antes el cliente creía en la agencia. El cliente no sabe hacer publicidad. Nunca se le puso precio a las ideas. Los estudiantes salen mal preparados.

ANDIARIOS, UCEP y ANDA. Los padres de la publicidad colombiana. Hay que quitar el egoismo. Experiencia y juventud. El cáncer sana.