El presidente de Lowe SSP3, Francisco Samper, no le teme a los retos, pero sí a las ratas

Por: Diego Rodríguez, para Esquire Colombia

Director Editorial: Francisco Escobar

Fotografía: Pablo Ángel

Link en Esquire:

http://esquire.com.co/detalleNoticia.php/362/FranciscoSamper

Los Eljaiek: Abdú y Esteban, padre e hijo, fotógrafos profesionales que ven el negocio con otra óptica

La fotografía publicitaria cambió tan drásticamente gracias al mundo digital, que solo los que se reinventaron y vieron con otros ojos lo que se venía en el negocio, pudieron mantenerse vigentes en la industria y hoy están cada vez más fortalecidos, pese a tener que archivar importantes equipos de varios millones de pesos (como por ejemplo, los respaldos digitales) en sus estudios. En esta entrevista, los Eljaiek, nos contaron ese antes y ese después de la fotografía, la posición de las agencias de publicidad frente al anunciante, la importancia de la academia, y el respeto por la profesión, además, nos dicen cuáles son esos equipos que se necesitan para poder hacer trabajos de calidad para las marcas. 

"Uno no puede hacer todo solo". SAMPER, el nuevo talento musical

SAMPER, es un músico que entiende de marketing musical, además de ser talentoso, sabe que debe crear consigo mismo un producto y una estrategia de comunicación que le permita por etapas ir alcanzando ese sueño de ser músico en un mercado tan competitivo como el colombiano, pero al mismo tiempo, un mercado lleno de muchas oportunidades. Esto nos contó: 

"Estamos listos a trabajar con la academia por los muchachos", Carlos Felipe Arango de Sancho BBDO

El presidente ejecutivo de la agencia de publicidad Sancho BBDO, habla sobre la entrevista que concedió y la cual generó un poco de revuelo en las redes sociales. Esto nos contó.

Clic acá para ver la entrevista dada a El Espectador.com

Clic acá para ver la entrevista de Rodolfo y José, los creadores de Conferencias Publicitarias.

Hablan los ganadores colombianos de leones en los Óscares de la publicidad

El pasado mes de junio se celebró en Cannes (Francia), el más importante festival que premia la creatividad mundial, Cannes Lions. Colombia, como ya es costumbre, no fue la excepción y se alzó con varias estatuillas. Esto nos contaron los ganadores, no solo de leones en Cannes, sino también de estatuillas en el festival Clio, El Sol y Effie Colombia.

Ogilvy Colombia

Equipo creativo de Ogilvy Colombia para sus clientes Ecofill y Mercedes Benz.

Piezas ganadoras Ecofill

Piezas ganadoras Mercedes Benz

Sancho BBDO

Equipo creativo de Sancho BBDO para su cliente El Tiempo.

Pieza ganadora El Tiempo

Equipo creativo Sancho BBDO para su cliente Exito.

Piezas ganadoras Exito

PHD y Sancho BBDO

Equipo creativo de Sancho PHD y Sancho BBDO para su cliente Absolut.

Pieza ganadora Absolut

Lowe SSP3

Equipo creativo de Lowe SSP3 para su cliente Ministerio de Defensa.

Pieza ganadora Ministerio de Defensa





DDB Colombia

Equipo creativo de DDB Colombia para su cliente Bancolombia.

Piezas ganadoras Bancolombia

"Trabajar como esclavo y pensar como rey", César Carreño, jurado Mupi Eucol Awards 2013

Tres destacados profesionales internacionales y uno colombiano, conformaron el jurado que evaluó el festival Mupi Eucol Awards 2013. Una interesante iniciativa que cumple su cuarta entrega y premia el trabajo publicitario desarrollado en exteriores. En esta ocasión, los jurados nos contaron sus opiniones y enviaron consejos.

En la foto, de izquierda a derecha, César Agost Carreño ex Ogilvy (Argentina), Germán Silva de Bárbara & Co. (España), Mireia Roda de Twoelf (España), (ausente) Lucho Correa de LIP (Colombia).

Clic acá para ver las piezas: ganadores

"Los mandos medios crucifican la creatividad", Alberto Villar Borda, creador de la publicidad colombiana

Alberto Villar Borda, el elegante director de arte, el certero redactor publicitario, el inteligente ejecutivo de cuenta, el mentor, el humanista, y por si fuera poco, uno de los creadores de la publicidad colombiana, por más de cincuenta años sirvió a la industria colombiana e internacional, las veinticuatro horas del día, movido por su pasión y el amor que le tiene a la publicidad.

En él, se encarna el claro ejemplo del publicista integral, ese que además tiene claro que sin importar el paso del tiempo, o las nuevas tecnologías, los profesionales deben ser antes que publicistas, humanistas.

Este líder que puso en la cima a la agencia de publicidad McCann Erickson por varias décadas, atendió y se ganó todas las cuentas y premios que cualquier presidente de agencia soñara tener. Hoy, a todos ellos, les envía un mensaje.

Esta es la historia de don Alberto:

El publicista integral. El infaltable chicharrón. De comisión a compensación. A los presidentes de agencia. 

Un poco de historia publicitaria. Hambriento de conocimiento. De oficio a profesión.

"El consejo para las mujeres, romper el paradigma", Olga Lucía Villegas, Leo Burnett

Olga Lucía Villegas, "Luchis", la presidenta de la agencia de publicidad Leo Burnett Colombia y Latinoamérica, tiene como misión ser esposa, mamá de dos hijos, jefa de trescientas cincuenta personas, responsable de marcas ícono en Colombia, y por si fuera poco, mantener en alto el nombre y la creatividad de uno de los padres de la publicidad mundial, el fundador de la agencia (sin olvidar las manzanas que siempre deben estar en la recepción, símbolo de la compañía).

Esto nos contó la súper ejecutiva:

Parte 1

La mujer de agencia publicitaria. Marcas ícono en Colombia. Dirigiendo Latinoamérica.

Parte 2

La química laboral. Lo feo, el manejo político. ¡Pasión!. El mensaje a sus "chinitos". Volviendo a lo de antes. "No se la crean".

"Es un poco irónico, pero nosotros hacemos arte desechable", Andrés Mazuera, presidente de DDB Colombia

Andrés, un destacado profesional con años de experiencia en el medio, nos habló sin pelos en la lengua de varios temas que conocemos pero que muchas veces no entendemos. Su lente crítico y transparente, demuestran por qué ocupa hoy un cargo importante en la industria, gracias también, a un poco de suerte como siempre lo ha dicho.

Esto nos contó:

Parte 1: Arte desechable. Creo en el talento, no en los cargos. 

Parte 2: Los directivos. El arte de Andrés. Desconectados con la academia. Ser persona.

"En la agencia no hay jerarquías a la antigua", Jacobo Álvarez, presidente de Publicis Colombia

Jacobo Álvarez, el presidente más joven de las agencias de publicidad colombianas, nos contó su experiencia como líder de la industria y el reto que tiene con la agencia en el futuro corto, esta es su historia:

"Los creativos dejaron a un lado la categoría de film", Alejandro Carreño, director de la productora Los Notarios

"Las productoras también tenemos que aprender a contar muy bien las historias y aprovechar cada guión que se nos presente con una buena idea para hacer una historia bien especial..." de esta manera Alejandro, nos cuenta por qué no estamos brillando en los principales festivales creativos en la categoría de film. Un llamado importante para que anunciantes, agencias y productoras, se concentren en subir el nivel de los proyectos audiovisuales, especialmente,  los comerciales en televisión.

Esto nos contó el director de Los Notarios: La maqueta del arquitecto. 35 mm versus HD. No brillamos en film. Los clientes. Hay que estudiar mucho.

Premios Effie Colombia 2013, la hora de premiar la creatividad que vende

Olga Britto, la directora de Effie Colombia y Fernando Martelo, presidente del jurado, nos cuentan sus impresiones de este festival que premia el talento creativo y la capacidad de hacer mover las cajas registradoras de las marcas. Una buena oportunidad para demostrar de qué está hecha la publicidad colombiana al trabajar de la mano con el cliente y sus objetivos de mercadeo.

Finalistas y ganadores, clic acá.

Nota periodística, clic acá.

"Las buenas ideas salen de cualquier lugar del mundo". Mary Lee Keane, presidenta Effie Worldwide

El festival que premia en el mundo la efectividad y la creatividad publicitaria se llama Effie, este interesante festival que nace en la ciudad de NY y que actualmente es presidido por una mujer, ya está presente en casi todo el planeta. Es de tal importancia que cientos de agencias publicitarias y anunciantes cada año se alistan con toda su infantería para poder lograr esta estatuilla, y demostrarle a sus clientes y su mercado que sí puede existir una sincronía entre efectividad comprobada y creatividad imaginada. Esto nos contó su presidenta en Manhattan.

"Un consejo es ver el video de Steve Jobs en la Universidad de Stanford en 2005 (sigue hambriento, sigue alocado)". Stuart Hazlewood, la cabeza planner de la agencia de publicidad DDB NY

Stuart, trabaja como cerebro de la operación estratégica en DDB NY, una oficina ícono en el mundo por ser esta la que creó uno de los padres de la publicidad, el señor Bill Bernbach. Esto nos contó este planner en la exclusiva agencia ubicada en la avenida Madison en Manhattan.

"Lo único que te puede hundir o te puede salvar en este negocio es el trabajo". Javier Campopiano, la máxima cabeza creativa en DRAFTFCB NY

En la hermosa ciudad de NY, rodeados de impresionantes rascacielos, se respira publicidad latina amasada y horneada por manos latinas, en este caso por un argentino, un talentoso redactor publicitario que ahora se encarga de dirigir las riendas de marcas importantes, las mismas que le cambian la vida a miles y miles de personas en los Estados Unidos y en el planeta. Esto nos contó Javier Campopiano, la cabeza creativa de la agencia DRAFTFCB NY.