"Las buenas ideas salen de cualquier lugar del mundo". Mary Lee Keane, presidenta Effie Worldwide

El festival que premia en el mundo la efectividad y la creatividad publicitaria se llama Effie, este interesante festival que nace en la ciudad de NY y que actualmente es presidido por una mujer, ya está presente en casi todo el planeta. Es de tal importancia que cientos de agencias publicitarias y anunciantes cada año se alistan con toda su infantería para poder lograr esta estatuilla, y demostrarle a sus clientes y su mercado que sí puede existir una sincronía entre efectividad comprobada y creatividad imaginada. Esto nos contó su presidenta en Manhattan.

"Un consejo es ver el video de Steve Jobs en la Universidad de Stanford en 2005 (sigue hambriento, sigue alocado)". Stuart Hazlewood, la cabeza planner de la agencia de publicidad DDB NY

Stuart, trabaja como cerebro de la operación estratégica en DDB NY, una oficina ícono en el mundo por ser esta la que creó uno de los padres de la publicidad, el señor Bill Bernbach. Esto nos contó este planner en la exclusiva agencia ubicada en la avenida Madison en Manhattan.

"Lo único que te puede hundir o te puede salvar en este negocio es el trabajo". Javier Campopiano, la máxima cabeza creativa en DRAFTFCB NY

En la hermosa ciudad de NY, rodeados de impresionantes rascacielos, se respira publicidad latina amasada y horneada por manos latinas, en este caso por un argentino, un talentoso redactor publicitario que ahora se encarga de dirigir las riendas de marcas importantes, las mismas que le cambian la vida a miles y miles de personas en los Estados Unidos y en el planeta. Esto nos contó Javier Campopiano, la cabeza creativa de la agencia DRAFTFCB NY.

“Cuando algo es bueno y además tiene identidad, es cuando se convierte en algo admirado…” Gustavo Lauría, líder creativo en The Vidal Partnership NY

Un creativo nos abrió las puertas de una agencia muy importante en NY para contarnos su historia en la gran manzana y de paso hablarnos de la ideas y la publicidad, incluso, nos contó cuánto se puede ganar en promedio un creativo en una agencia en los Estados Unidos.

Esto nos contó el argentino Gustavo Lauría: Rodeado de los mejores. La creatividad colombiana. Las cuentas de la agencia. El nuevo hispano. Cambios culturales. Un trasnochador por las ideas. Un círculo creativo ayuda. Los salarios. Tres tipos de planner.

Santiago Cortés, el colombiano que hace brillar a Coca Cola desde la agencia de publicidad Ogilvy New York

Este es Santiago, un joven talento colombiano que se puso como meta estar en las grandes ligas de la publicidad. Desde su oficina en la exclusiva ciudad de New York, nos cuenta cómo lo logró, qué pasa con los colombianos en el exterior, hacia dónde se dirige la marca que conduce, Coca Cola, entre otras cosas importantes que le aportan a nuestra industria y academia publicitaria. Esta es su historia.

"Hay que meterse en experiencias que son nuevas y que no harías en tu día a día", Eleonora Guzmán, planner de Coca Cola en Ogilvy New York

Eleonora Guzmán, es una de esas mujeres colombianas que viene a la capital del mundo a demostrarle al planeta por qué el talento femenino de nuestro país es clave para que una marca como Coca Cola se siga renovando y refrescando todos los días en su comunicación, esta es su historia:

"Quien no habla inglés no tiene la oportunidad de trabajar fuera del país", Mauricio Sabogal, CEO Global de BPN en New York

Para entender de medios hay que hablar con los expertos. En esta ocasión con Mauricio, el talentoso profesional colombiano en New York que está al frente de uno de los cargos más importantes en la industria de la publicidad mundial. Mauricio, nos abrió las puertas de su oficina en Manhattan para contarnos su experiencia y tratar temas importantes no solo para la industria sino también para la academia. Esta es su historia:

Abriendo puertas. Tiemblan las rodillas. Oferta y demanda.

No sabemos cobrar. El futuro es ahora. Pensum anticuado. El inglés. Extraño almorzar en grupo. 

La mujer que por mas de 20 años estuvo al frente de la revista Publicidad & Mercadeo

Leonor Puentes Anaya, es una experta en publicidad y mercadeo, por su revista ha pasado la historia de la publicidad colombiana en las ultimas tres décadas y con su pluma ha descrito los mejores y más difíciles capítulos de la industria.

Leonor habló sin tapujos de las agremiaciones, de lo que hay que quitarle a la publicidad, contó la historia de P&M, dio su opinión de la academia, entre otras cosas importantes que muchos piensan pero pocos se atreven a decir. En esta ocasión, dejó claro que: “el problema radica en la creatividad, porque nunca le pusimos precio a las ideas".

Al final, contó lo que ha sido su más dura campaña, una difícil enfermedad que actualmente está batallando. Esta es su historia:

La historia de P&M. Falta amor por la publicidad. Antes el cliente creía en la agencia. El cliente no sabe hacer publicidad. Nunca se le puso precio a las ideas. Los estudiantes salen mal preparados.

ANDIARIOS, UCEP y ANDA. Los padres de la publicidad colombiana. Hay que quitar el egoismo. Experiencia y juventud. El cáncer sana. 

El creador de la radio para la inmensa minoría, el culto y elegante Álvaro Castaño Castillo

Si alguien sabe de cultura en el país, ese es don Álvaro, el creador de la emisora HJCK, el fundador de la Universidad de los Andes, el experto de los medios de comunicación y por ende de la publicidad, el visionario, el abuelo sabio, el hombre moderno e intelectual que toda su vida se ha dedicado a un nicho de mercado que lo apasiona: la inmensa minoría.

Esto contó don Álvaro mientras tomábamos su trago favorito, la "chichita" (vodka con Coca Cola) y se ponía como meta llegar a los cien años (ojalá que sean muchos más por el bien de la cultura en Colombia).  

Nace la radio para la inmensa minoría. Ofreciendo las mercancías de la cultura. La primera dama de la televisión colombiana. Su amigo el expresidente Alfonso López M. Borges fue el mejor poeta del siglo. La publicidad cuantitativa está perdida. Don Álvaro el redactor publicitario.  

No son unos pintados en la pared. Los padres de la publicidad colombiana. El empleado y fundador de la Universidad de los Andes. Estoy decidido a llegar a los cien años. Un homenaje, un soneto a Borges. 

Lo que no sabíamos que sabemos del Congreso de Publicidad

Por Diego Rodríguez para P&M

En este momento, muy probablemente usted está en Cartagena reunido con la crema y nata de la publicidad colombiana. A lo mejor, le tocó quedarse en Bogotá y de alguna forma siente envidia (de la buena y de la mala) porque no lo invitaron los medios. O tal vez no clasificó en el grupo de la agencia y le tocó quedarse resolviendo esa campaña que se atravesó a última hora. También puede que no haya ido, porque considera que al congreso solo se va a enrumbarse (eso solo lo piensa usted, nadie más). Tampoco fue porque muy probablemente no alcanzó a reunir lo de los tiquetes y la entrada después de esa cantidad de festivos que hay en Colombia (exactamente dieciocho) pues en esos días más se gasta plata y, por ende, no queda para ir a Cartagena. O no fue porque probablemente usted piensa que eso del congreso es como los festivales de creatividad, un negocio.

Muchos puntos de vista, diferentes ángulos desde donde mirar, lo que unos ven otros no, casi todo es relativo y depende del ojo con el que se le mire, de la óptica. Lo cierto es que este escenario publicitario que este año se celebra en el hotel Las Américas tiene muchos matices y varía dependiendo del rol del profesional.

Como no todos miramos de la misma manera, entonces sumerjámonos en esta fascinante dimensión desconocida del anunciante, la agencia y el medio. Diecisiete miradas diferentes y desprevenidas del XVII Congreso Colombiano de Publicidad. Si quiere llamarlo insight estará bien, pues al final es eso que no sabíamos que sabemos.

"Me siento culpable, no le dediqué todo el tiempo necesario a mi familia", Gastón Bettelli, el publicista, el artista

El veterano publicista Gastón Bettelli, originario de Italia, colombiano de corazón, es uno de esos profesionales que dejó la publicidad para dedicarse a lo que también lo apasiona, el arte. Desde su taller recordó un poco de su antigua profesión y esto nos contó: 

¿Director de arte? ¿y esa vaina qué es? Su paso por Leo Burnett en Chicago. De la publicidad al arte. Pulicistas colombianos destacados. Primero la familia.

 

"Lo que se hacía en Londres y NYC era la palabra sagrada", Santiago Keller, creador de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica

Santiago, es el ejemplo de que si se quieren hacer las cosas, se puede. Una revista, un portal y un festival, son sus creaciones y aporte a la publicidad no solo local sino internacional. Esto nos contó en El Dorado:

"La curiosidad no tiene que ver con la edad, el día que pares se acabó", Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis España

Miguel Ángel Furones, nos revela el secreto para durar muchos años en la industria haciendo publicidad: la curiosidad. Este creativo publicitario lleva más de cuarenta y cuatro años metido en una agencia de publicidad, aclara que le gusta su trabajo, y recomienda tomárselo en serio porque al final las cosas terminan llegando. Esto nos contó Miguel Ángel en El Dorado:

"Si tuviste éxito con una fórmula es bastante factible que la repitas, error grave", Fernando Vega Olmos de JWT Worldwide

El Chief Creative Officer de JWT Worldwide, Fernando Vega Olmos, es un destacado profesional argentino que lleva las riendas de la creatividad en el mundo de esta importante agencia de publicidad. Fernando también es conocido por sus impresionantes campañas para el desodorante AXE y más de treinta años de experiencia construyendo marcas en la industria mundial. Aprovechó para contarnos qué es lo primero que se le viene a la cabeza cuando le hablan de Colombia, cuál es su definición de insight, qué opina de los truchos, cómo se inspira y cómo inspira, y también envió mensajes a los estudiantes y profesionales. Esto nos contó Fernando en El Dorado:

"Colombia es un jugador muy importante en Cannes Lions", Philip Thomas, CEO del festival

La máxima autoridad del festival de creatividad más importante del mundo, Philip Thomas, el CEO de Cannes Lions, habló del país, de su creatividad, de cómo es vista Colombia afuera. Envió mensajes a los estudiantes y a los profesionales, y habló también de los responsables de aprobar la creatividad: los clientes. Esto nos contó Phil en El Dorado: