Gracias a este blog y todas las ideas que acá consignamos, hoy podemos decirles, bienvenidos a Ultravioleta.co el medio de la comunicación, los esperamos en:
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Un creativo
nos abrió las puertas de una agencia muy importante en NY para contarnos su
historia en la gran manzana y de paso hablarnos de la ideas y la publicidad,
incluso, nos contó cuánto se puede ganar en promedio un creativo en una agencia
en los Estados Unidos.
Esto
nos contó el argentino Gustavo Lauría: Rodeado de los mejores. La creatividad
colombiana. Las cuentas de la agencia. El nuevo hispano. Cambios culturales. Un
trasnochador por las ideas. Un círculo creativo ayuda. Los salarios. Tres tipos
de planner.
Este es Santiago, un joven talento colombiano que
se puso como meta estar en las grandes ligas de la publicidad. Desde su oficina
en la exclusiva ciudad de New York, nos cuenta cómo lo logró, qué pasa con
los colombianos en el exterior, hacia dónde se dirige la marca que conduce,
Coca Cola, entre otras cosas importantes que le aportan a nuestra industria y
academia publicitaria. Esta es su historia.
Eleonora Guzmán, es una de esas mujeres colombianas que viene a la capital del mundo a demostrarle al planeta por qué el talento femenino de nuestro país es clave para que una marca como Coca Cola se siga renovando y refrescando todos los días en su comunicación, esta es su historia:
Para entender de medios hay que hablar con los expertos. En esta ocasión con Mauricio, el talentoso profesional colombiano en New York que está al frente de uno de los cargos más importantes en la industria de la publicidad mundial. Mauricio, nos abrió las puertas de su oficina en Manhattan para contarnos su experiencia y tratar temas importantes no solo para la industria sino también para la academia. Esta es su historia:
Abriendo puertas. Tiemblan las rodillas. Oferta y demanda.
No sabemos cobrar. El futuro es ahora. Pensum anticuado. El inglés. Extraño almorzar en grupo.
Leonor Puentes Anaya, es
una experta en publicidad y mercadeo, por su revista ha pasado la historia de
la publicidad colombiana en las ultimas tres décadas y con su pluma ha descrito
los mejores y más difíciles capítulos de la industria.
Leonor habló sin
tapujos de las agremiaciones, de lo que hay que quitarle a la publicidad, contó
la historia de P&M, dio su opinión de la academia, entre otras cosas
importantes que muchos piensan pero pocos se atreven a decir. En esta ocasión,
dejó claro que: “el problema radica en la creatividad, porque nunca le pusimos precio
a las ideas".
Al final, contó lo
que ha sido su más dura campaña, una difícil enfermedad que actualmente está batallando. Esta es su historia:
La historia de P&M. Falta amor por la publicidad. Antes el cliente creía en la agencia. El cliente no sabe hacer publicidad. Nunca se le puso precio a las ideas. Los estudiantes salen mal preparados.
ANDIARIOS, UCEP y ANDA. Los padres de la publicidad colombiana. Hay que quitar el egoismo. Experiencia y juventud. El cáncer sana.
Si alguien sabe de cultura en el país, ese es don Álvaro, el creador de la emisora HJCK, el fundador de la Universidad de los Andes, el experto de los medios de comunicación y por ende de la publicidad, el visionario, el abuelo sabio, el hombre moderno e intelectual que toda su vida se ha dedicado a un nicho de mercado que lo apasiona: la inmensa minoría.
Esto contó don Álvaro mientras tomábamos su trago favorito, la "chichita" (vodka con Coca Cola) y se ponía como meta llegar a los cien años (ojalá que sean muchos más por el bien de la cultura en Colombia).
Nace la radio para la inmensa minoría. Ofreciendo las mercancías de la cultura. La primera dama de la televisión colombiana. Su amigo el expresidente Alfonso López M. Borges fue el mejor poeta del siglo. La publicidad cuantitativa está perdida. Don Álvaro el redactor publicitario.
No son unos pintados en la pared. Los padres de la publicidad colombiana. El empleado y fundador de la Universidad de los Andes. Estoy decidido a llegar a los cien años. Un homenaje, un soneto a Borges.
En
este momento, muy probablemente usted está en Cartagena reunido con la crema y nata
de la publicidad colombiana. A lo mejor, le tocó quedarse en Bogotá y de
alguna forma siente envidia (de la buena y de la mala) porque no lo invitaron
los medios. O tal vez no clasificó en el grupo de la agencia y le tocó
quedarse resolviendo esa campaña que se atravesó a última hora. También puede que
no haya ido, porque considera que al congreso solo se va a
enrumbarse (eso solo lo piensa usted, nadie más). Tampoco fue porque muy
probablemente no alcanzó a reunir lo de los tiquetes y la entrada después de
esa cantidad de festivos que hay en Colombia (exactamente dieciocho) pues en esos días más se gasta plata y, por ende, no queda para ir a
Cartagena. O no fue porque probablemente usted piensa que eso del congreso es
como los festivales de creatividad, un negocio.
Muchos
puntos de vista, diferentes ángulos desde donde mirar, lo que unos ven otros
no, casi todo es relativo y depende del ojo con el que se le mire, de la óptica. Lo cierto
es que este escenario publicitario que este año se celebra en el hotel Las Américas tiene muchos matices y varía dependiendo del rol del
profesional.
Como
no todos miramos de la misma manera, entonces sumerjámonos en esta fascinante
dimensión desconocida del anunciante, la agencia y el medio. Diecisiete miradas diferentes y desprevenidas del XVII Congreso Colombiano de
Publicidad. Si quiere llamarlo insight estará bien, pues al final es eso que no
sabíamos que sabemos.
El veterano publicista Gastón Bettelli, originario de Italia, colombiano de corazón, es uno de esos profesionales que dejó la publicidad para dedicarse a lo que también lo apasiona, el arte. Desde su taller recordó un poco de su antigua profesión y esto nos contó:
¿Director de arte? ¿y esa vaina qué es? Su paso por Leo Burnett en Chicago. De la publicidad al arte. Pulicistas colombianos destacados. Primero la familia.
Santiago, es el ejemplo de que si se quieren hacer las cosas, se puede. Una revista, un portal y un festival, son sus creaciones y aporte a la publicidad no solo local sino internacional. Esto nos contó en El Dorado:
Miguel Ángel Furones, nos revela el secreto para durar muchos años en la industria haciendo publicidad: la curiosidad. Este creativo publicitario lleva más de cuarenta y cuatro años metido en una agencia de publicidad, aclara que le gusta su trabajo, y recomienda tomárselo en serio porque al final las cosas terminan llegando. Esto nos contó Miguel Ángel en El Dorado:
El Chief Creative Officer de JWT Worldwide, Fernando Vega Olmos, es un destacado profesional argentino que lleva las riendas de la creatividad en el mundo de esta importante agencia de publicidad. Fernando también es conocido por sus impresionantes campañas para el desodorante AXE y más de treinta años de experiencia construyendo marcas en la industria mundial. Aprovechó para contarnos qué es lo primero que se le viene a la cabeza cuando le hablan de Colombia, cuál es su definición de insight, qué opina de los truchos, cómo se inspira y cómo inspira, y también envió mensajes a los estudiantes y profesionales. Esto nos contó Fernando en El Dorado:
La máxima autoridad del festival de creatividad más importante del mundo, Philip Thomas, el CEO de Cannes Lions, habló del país, de su creatividad, de cómo es vista Colombia afuera. Envió mensajes a los estudiantes y a los profesionales, y habló también de los responsables de aprobar la creatividad: los clientes. Esto nos contó Phil en El Dorado:
El acontecimiento, el evento, el
suceso o el show, como quiera llamarlo, es el escenario ideal para lanzar o
promocionar productos y servicios, para exhibir las marcas; en fin, para darle
sentido y concreción al marketing face to face.
Cuando las ideas están en el orden
del día, todas pueden ser geniales. Lo difícil es encontrar un hilo conductor
que logre unirlas y encaminarlas con un fin común. La escuela del event
marketing ya ha graduado con honores diferentes compañías colombianas y en
ellas, a profesionales que saben dirigir con éxito las marcas que tienen a su
cargo.
Aún así, grandes eventos, como los
conciertos en Colombia dejan mucho que desear, porque el país no cuenta con
escenarios ideales que permitan congregar miles y miles de invitados.
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