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Desde su sede en El Poblado de Medellín, los directivos de TBWA Colombia, Rafael de Nicolás, Socorro Jaramillo y Jaime Cueto, nos contaron las buenas noticias de la agencia y de paso opinaron de esos temas que interesan a la industria y a la academia.
Esto nos contaron: Un portafolio envidiable. El resultado en Cannes. El reto creativo. Del aterrizaje al barrigazo. Con seriedad y respeto. Una labor de lado y lado. Por la libre competencia. ¿Cómo escoger una agencia?
Este importante ejecutivo con más de treinta años de experiencia en la industria, nos cuenta eso que muchos nos preguntamos y hasta ahora ningún presidente de medios había contado en una entrevista grabada. Edgar, explica por qué este es un negocio de alguna manera complicado, qué pasó con Bavaria, habla de la creatividad en medios, entre otros temas bien interesantes.
Parte 1: Una historia dilatada. El rol. Un negocio de caníbales. El principal defecto. El paso a paso. ¿Quiénes miden a los medios? La reina de los medios. En las licitaciones botamos mucha idea.
Parte 2: Renunciaron a Bavaria. Un mix de profesionales. El perfil del profesional de medios. La creatividad, trabajo en equipo. ¿Cómo ve el negocio en diez años? Acercando la academia. Un deportista.
Esta importante agencia local en
Colombia está que no se cambia de la felicidad, y los motivos son varios, están
estrenando oficinas, ganaron nuevas cuentas y por si fuera poco, se llevaron el
GRAN EFFIE con su hasta hace poco cliente, Mercedes Benz. Esta estatuilla es el
premio más codiciado en el festival que premia no solo la creatividad sino
también la efectividad.
Esto nos contó Juan Carlos
Chaves su vicepresidente creativo:
El caricaturista Vladdo. Un caso
de éxito en todo lado. 2 inscripciones, 2 premios. La cuenta ya no está. Las
novedades.
Vea la campaña ganadora del GRAN EFFIE, dando clic en este link:
Y&R
Colombia está estrenando presidente, un ejecutivo destacado que viene de fundar
compañías como Proximity Colombia y liderar el direccionamiento de Wunderman
Colombia. Ahora Vicente llevará las riendas de tres compañías que tiene como
objetivo darle a sus marcas efectividad y mucha creatividad. Mucha suerte en su
nuevo cargo a este nuevo presidente.
Esto
nos contó Vicente:
Inspirar.
La compañía. En FIAP, la quinta mejor agencia de Iberoamérica. “Kid Rescue” de
Telefónica. El reto. Cuando no hace publicidad.
Vea el caso "Kid Rescue" de Telefónica dando clic en este link:
Juan Pablo
Álvarez, bajo la batuta de John Raúl Forero, es el nuevo director creativo de
Ogilvy, sobre él recae la responsabilidad de hacer brillar la publicidad de
Coke en la región y la dirección de arte de la agencia, este chileno que está
recién aterrizado en Colombia nos contó las novedades de la agencia, entre
estas, el One Show que se trajeron para Colombia.
Esto nos contó Juan: Misión
Coke. One Show de plata. ¿Cómo nos ven afuera? La publicidad no lo es todo. Los
truchos, un mal necesario. Fe en Cannes Lions.
Vea la pieza ganadora del One Show dando clic en este link:
Desde cuando nos levantamos hasta cuando nos acostamos convivimos con
las marcas que últimamente no descansan para que sus consumidores las vean atractivas,
deseadas, modernas, saludables y muy envidiables. En Colombia, más de una
docena de empresas han optado por hacer un facelift
a su imagen, la razón principal: generar valor de marca.
El Tratado de Libre Comercio entre Colombia y Estados Unidos es una nueva
oportunidad para los profesionales colombianos, sobre todo cuando el primer
informe de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo,
UNCTAD, reconoció explícitamente que la publicidad forma parte de la industria cultural
de un país.
Jaime Valencia, además de ser un importante músico colombiano, con su grupo Ana y Jaime, es un ícono de los jingles en el país. Si quiere escuchar de propia voz y guitarra quién hace esos jingles clásicos que usted escuchaba cuando era niño(a), entonces lo invitamos a ver esta entrevista:
Parte 1: El comienzo. El primer jingle. Ana y Jaime. Masticandy. Un innovador. ¡Gudiz! El que toca el timbre se cree músico. Hay mucho mercachifle. Estamos rodeados de ineptos. La publicidad tiene que ser un arte.
Parte 2: Davivienda y Coca Cola. Sayco da limosnas. Algo noble y justo. "Yo me llamo" no sirve para nada. La serie "Décimo Grado". Competir es una mierda. Sus éxitos.
Juan Luis Isaza, es un embajador planner de Colombia en México. En este gigante mercado dirige la planeación estratégica de la agencia de publicidad DDB. Esto nos contó:
Parte 1: El planner pionero. Los roles. El planner es un curador. Cuando una buena idea no es relevante. Cuando hay vacíos. El paso a paso.
Parte 2: El mensaje a la academia. La obsesión por los premios. El planner a la nómina. Las cuentas. Los casos favoritos. La sincronización. La voz de la conciencia. Confunde y reinarás.
Gem Romero, un importante planner español, estuvo en Colombia hablando de estrategia y creatividad, explicó por qué está harto de la palabra insight, entre otros temás nos contó cómo se está viviendo en este momento la crisis española.
Cristina Quiñones, otra destacada experta, nos habló del proceso para descubrir el insight, de
la industria en su país y de los diferentes roles que están divorciados
a la hora de hacer el trabajo en equipo. Incluso, recomendó una
sinergia para poder lograr entre todos la planeación
estratégica.
Al cierre del Young Lions Colombia, se lanzó el nuevo festival publicitario colombiano, El Dorado, el certamen que se abre hoy y se premiará el próximo mes de agosto. Promete ser ese evento sexy que la industria está esperando.
Como presidente del jurado estará Juan Carlos Ortiz, uno de los publicistas colombianos más destacados en el exterior.
Esto nos contaron Fernando Hernández y Lucho Correa de la clausura del Young Lions, y Eliana Rivadeneira de El Dorado.
El representante de la UCEP, coordinador de Lowe
para Latinoamérica y presidente de una de las agencias más grandes del país,
Francisco Samper, habló de muchos temas que él tenía pendiente de contarle a la
industria y la academia, entre estos: la comentada licitación de Aguila y los criticados
premios NOVA.
Parte 1: Su pasión: los Beatles. Un líder que inspira. Los
premios de efectividad. Las buenas noticias.
Parte 2:
La polémica licitación de
Aguila. "La industria publicitaria está mal inventada". La industria
siempre es la de poner. "Un correo de brujas donde todos hablan...". "Respeto
la posición de Sancho…". "Nosotros hemos dejado de ir a las
licitaciones…".
Parte 3:
"Esto tiene 120 años de
estar mal cobrado". “Con Sancho
el NOVA nos enfrenta y nos enfrentará”. Todos
halando para su lado. "¿Cuándo
sabe la UCEP de los creativos?". "Deberíamos
todos ayudar a la academia". El
irrespeto de los clientes. "No
respeto a los que hablan tanta mierda".
Lucho Correa,
el profesional de la industria quien fue el presidente del jurado del reciente
Young Lions Colombia, en esta ocasión, viaja al festival publicitario de Cannes
Lions a representar a Colombia como jurado en la categoría de outdoor, en
compañía de otra colombiana destacada. Antes de hablar de Cannes, nos contó un
poco de su carrera y opinó de varios temas importantes relacionados con la
industria.
Parte 1: La frase de
Sir Frank Lowe. “¿Existe el NOVA todavía?”. Ya el copy no es el que manda.
Parte 2: “Quedé
triste y decepcionado con el C.C.C.”. Jurado en Cannes. El tema obligado, las
licitaciones. La academia. ¡Mucha barra a Colombia en Cannes Lucho!
Samuel, aclara que hay algo que sí lo tiene
molesto (más que la misma licitación de Aguila, de la cual no quiso expresarse
en Conferencias Publicitarias) y esta es la academia. Expresa por qué se siente
inconforme con los nuevos profesionales que se están graduando.
Dio una idea interesante para hacer más atractivo
el festival Nova. Reconoció que los
profesionales de la publicidad y el mercadeo les cuesta trabajo ponerse de
acuerdo, para la muestra un botón: el nunca naciente círculo de creativos
colombiano o Club de Creación Colombiano, o como lo quieran llamar.
Pero dejemos que sea Samuel, quien después de
fumarse un cigarrillo en la cómoda terraza de la agencia, nos hable de las licitaciones en Colombia y cuente otras
cosas que consideramos importantes quienes trabajamos en la industria que saca
canas pero también genera alegrías.
Si alguien puede hablarle al oído a los presidentes de las compañías
más poderosas de Colombia, para decirles cómo se manejan las crisis y cómo se
comunica cuando hay oportunidades, esta es Guiomar Jaramillo. Una mujer que antes que
nada es siquiatra, comunicadora, mamá, esposa y jefa, la cual ha batallado en
el difícil sector estatal y en el nada fácil y apasionante mundo de las agencias
de publicidad, por ende, es que puede hacerlo con toda la propiedad del caso.
Esta ejecutiva que liderasu propia compañía de relaciones públicas, habló sin tapujos.
Parte 1: Una señora presidenta. Siempre haciendo empresa. Formando líderes. El
portafolio de clientes. Sin RR. PP. no hay nada. ¿Cuándo decir soy relacionista
pública? Entre siquiatra y comunicadora. La academia. El comunicador debe
cultivarse. Los reyes del Everest.
Parte 2: El poderoso voz a voz. La responsabilidad con la sociedad. ¿Cuándo
decir no? La directora creativa. La prioridad de los negocios. El desastre del
alcalde Petro. Un matrimonio ejemplar.
