DIEGO & Co. PUBLICIDAD

Hablando con la escuela de publicidad, Brother, noticia en construcción

2012-03-10T16:30:00.002-05:00

Hablando con el periodista Daniel Samper, noticia en construcción

2012-03-06T20:03:00.002-05:00

Hablando con Andrés Carne de Res, noticia en construcción

2012-03-03T00:09:00.001-05:00

"El insight es la tensión que vive una persona frente a un tema", Keka Palacio, VP Planner de DDB

2012-03-02T23:49:00.001-05:00

La vicepresidenta de planeación estratégica de DDB Colombia, María Angélica Palacio, más conocida como Keka, nos cuenta qué es un planner, qué hace, cómo funciona en el esquema de una agencia de publicidad. También habla de algunos de sus casos de éxito: Poker y Bancolombia. Confirma que el 360º murió, entre otras cosas importantes que le interesa saber a la industria y la academia con respecto al papel del planner en Colombia.

“La música es medicina”, Emilio Sánchez, un joven talento de la radio

2012-03-02T23:47:00.002-05:00

A Emilio Sánchez no se la pusieron nada fácil, su padre, abuelo y tíos, son destacadas personalidades en el país que brillan en los medios de comunicación. Por ende, no pasa desapercibido en ningún lugar, sobra decir que también le ayudan sus dos metros con diez de altura. Pero Emilio, ya se destaca por sus propios méritos, desde niño trabaja en la radio, habla tres idiomas y ya está dominando una cuarta lengua. Actualmente, está al frente de tres programas radiales en importantes emisoras, conoce mucho de música, hace buena música y además tiene una colección envidiable, Es un experto en cine y en un par de años será comunicador social. Esto nos contó:

"Hay que lanzarse al charco" Diego Aguayo, presidente de Aguayo Publicidad

2012-03-01T14:09:00.003-05:00

Diego Aguayo, el presidente de una importante agencia local que está cumpliendo 20 años en Colombia, nos contó de su experiencia como empresario independiente, de cómo hace creativos y luego las agencias grandes se los llevan, dejando así sin órganos a su compañía. Confesó que consumía drogas y que no es necesario acudir a ellas para crear. Hizo algo que casi nadie puede hacer, decidió dejar un cliente de esos que todas las agencias desearían tener. Opinó de la famosa licitación de Aguila y dijo otras cosas que puede poner a reflexionar a quienes quieren independizarse algún día y aún no han tenido la valentía de lanzarse al charco.

“Cinco años estudiando publicidad no eran necesarios”

2012-02-22T22:20:00.004-05:00

Conferencias Publicitarias, es el proyecto que nace como iniciativa de unos jóvenes estudiantes de la Universidad Central, y tiene como fin citar en los escenarios estudiantiles a los protagonistas de la publicidad colombiana.

José y Rodolfo, nos cuentan cómo nace este proyecto, cuáles serán los invitados para su tercera temporada. Además, hablaron como profesionales que pronto se graduarán de las falencias que tiene la industria y la academia.

De la cartilla a la tableta

2012-02-22T14:30:00.004-05:00

¨No preguntesqué puede hacer tu país por ti, pregúntate qué puedes hacer tú por tu país¨.John F. Keneddy

Seamos realistas, el mundo ya cambió, todavía no loaceptamos tal como es, aunque nos cueste creerlo. En 2011, los estudiantescolombianos alzaron su voz de protesta ylograron ponerle un alto al gobierno con la reforma educativa. Están cansadosde recibir más de lo mismo y saben que el mundo digital es un hecho. ¿Qué estáhaciendo la academia, el profesor y el estudiante de publicidad y mercadeo paramodernizarse?

Por DiegoRodríguez

El fin del mundo, un recurso para explotar

2012-02-22T14:15:00.002-05:00

No existe un día más tormentoso que el domingo en la tarde, saber que aproxima el lunes y hay que ir a trabajar, se podría llegar a comparar incluso con el famoso fin del mundo (tan de moda por estos días), por eso ya no es raro ver como las estadísticas de suicidios en Bogotá tristemente se incrementan este día. Al final, el lunes no es tan malo como parece, un día de esos puede ser cualquier día de la semana. Dicen que un ser humano es un mundo diferente, de ahí que haya muchos fines del mundo, y no uno solo y en combo agrandado como lo tienen previsto los Mayas para este próximo 21 de diciembre de 2012.

El tema del fin del mundo, según los Mayas, tiene tanto de largo como de ancho, pues todas las industrias están echando mano del fenómeno, justo ahora que se aproxima el fatídico final, y no es raro ver alborotados a los medios de comunicación, la literatura y el cine produciendo contenido, los canales de entretenimiento apostándole a los documentales, los expertos escarbando cuanta escritura y profecía se atraviese, y los mayas, ahora sí más famosos que nunca. Sobra decir que la ciudad predilecta en las profecías es Nueva York, ya que con ella se desquita todo el que quiere hacer su propia historia.

Miremos cómo la publicidad y el mercadeo aprovechan este extraño fenómeno para atraer más usuarios a sus marcas.

Por Diego Rodríguez

¡Academia, a reinventarse! los estudiantes no están comiendo cuento

2012-02-20T21:35:00.000-05:00

En estemomento las universidades están viviendo su propia transformación, porque estánentendiendo los nuevos tiempos y lo que esto demanda, son conscientes de quelos planes de estudio deben modernizarse con urgencia ya que la industria lesestá exigiendo cada día profesionales mejor preparados y acordes con las actualestendencias.

Los decanos y directores de algunas de lasprincipales universidades de Bogotá nos contaron de la duración de susprogramas, de sus docentes, de las herramientas que encuentra el estudiante alinterior de la universidad, de cómo están abordando el mundo digital, de porqué deberían los jóvenes ingresar a hacerse profesional en su facultad, entreotros temas importantes para la publicidad y el mercadeo.

Escuchemos a las universidades que están entiendo la tendencia de la transformación.

Los Libertadores

Central

Politécnico Grancolombiano

Sergio Arboleda

“La solución de las licitaciones es cobrar un fee” Diego Beltrán, presidente de Y&R Colombia

2012-02-15T22:53:00.004-05:00

Diego, es un tipo tranquilo, sencillo, irradia buena energía. Mientras uno habla con él, se le nota que disfruta y lo relaja mucho su cigarrillo. Luego de un día de trabajo, no se afloja la corbata, simplemente porque no usa. Aprovecha que se terminó una reunión para salir a saludar a su gente quienes esperan cerca de su oficina el inicio de otra reunión.

Luz, suasistente, nunca lo desampara, ella misma dice orgullosamente que nunca habíatenido un jefe tan buena persona como Diego. Y sí, luego de hablar con él quedaclaro que es un hombre que entiende a la gente,y además, conoce al derecho y al revés cómo funciona el mundo de las ideas.

Diego, noscuenta de dónde viene y para dónde va con la agencia que preside. Nos contó quécuentas tiene, por qué se fue Movistar y Falabella de Y&R. Pero lo másinteresante, es conocer su opinión acerca de las licitaciones, como porejemplo, la de Aguila, la bonita de la fiesta con quienes todos en este momentoquieren bailar, por algo se da el gusto de llamar a ocho agencias y pedirles veinticuatrocampañas publicitarias. Pero lo más importante, es que Diego plantea lasolución que la UCEP y las agencias deberían seguir para ponerle algún díafreno a los anunciantes.

Con guitarraen mano nos habla de la inspiración, de los festivales, de su tiempo libre ytambién de la academia, ese lugar donde “las facultades todavía son muy tradicionales”.

Publicis y su nueva campaña para Renault

2012-02-12T23:32:00.000-05:00

La agencia de publicidad que en este momento está desarrollando una campaña para la nueva camioneta de Renault, ¨Duster¨, nos cuenta cómo llegaron a la idea, por qué ha sido un éxito en las redes sociales. Sobra decir que con un presupuesto irrisorio para esta campaña, van a dar qué hablar con lo que ya se sabe será un caso de efectividad publicitaria.

Jairo Lezaca, uno de los tres directivos generales nos contó cómo recibieron esta nueva dirección general creativa de la agencia, qué cuentas manejan y qué vendrá para Publicis Colombia este año.

Campaña no más errores:

http://www.youtube.com/watch?v=xqf8_u--l0A

http://www.youtube.com/watch?v=yYmfEc-2tRg

http://www.youtube.com/watch?v=NUOFn-9igpw

Tendencias de consumo 2012, Colombia

2012-01-28T01:31:00.000-05:00

Empieza un año y los grandes gurúes, las fábricas de concepto y los diferentes observatorios alistan su artillería paradescubrir la luz al final del túnel, esa que les dirá cómo secomportarán, posiblemente, los mercados en 2012. ¿Cómo se están analizando las tendencias de consumo, en Colombia?

"Club Colombia es la pérdida más dolorosa" Juan Pablo Rocha, presidente JWT

2012-01-14T15:10:00.001-05:00

Elpresidente de JWT habló acerca de la pérdida de una de las cuentas másapetecidas del país, Club Colombia. También hizo contundentes afirmacionesacerca del maltrato empresarial, las licitaciones, los NOVA y lo difícil que resultó2011. "Las agencias no fueron a NOVA por desinterés, no por falta depresupuesto" Juan Pablo Rocha.

Exclusivo P&M http://www.revistapym.com.co/destacados/club-colombia-perdida-mas-dolorosa-juan-pablo-rocha-presidente-jwt

¨Es triste ver que los estudiantes no participen en Young Lions¨ Eliana Rivadeneira, representante

2012-01-09T15:30:00.000-05:00

Cannes Lions, el festival internacional de creatividad más importante del mundo, es decir, el Oscar de la publicidad, es representado en Colombia por el banco de imágenes Slide Depot, quien a la cabeza está Eliana Rivadeneira y sus hijas. Ellas, son las encargadas de organizar la competencia local que premia a los jóvenes más talentosos que viajarán a Cannes a representar a Colombia en el Young Lions, el espacio creado por este importante festival para premiar y motivar a los jóvenes que pronto también estarán compitiendo hombro a hombro con los profesionales de la creatividad publicitaria mundial.

Nos contaron quiénes tristemente han sido los principales ausentes de Young Lions Colombia, por qué es una inversión participar, quiénes son los jurados en 2012, por qué el jurado descalificó dos trabajos el año pasado, por qué a este mismo jurado se les metió el agua premiando fusiles, al parecer, porque esto pasa hasta en las mejores familias.

Lo invitamos a que vea esta entrevista, si tiene la edad participe, si no la tiene, entonces motive a los jóvenes a participar. Y bueno, todavía queda tiempo, necesitamos actores que saquen el pecho por Colombia allá, donde se premia la mejor creatividad del planeta.

Hablando en el aire con el cerebro de Bodies, Da Vinci, Einstein y Dinosaurios

2012-01-07T00:33:00.001-05:00

En los últimos años, los colombianos han tenido la oportunidad de asistir a grandes exhibiciones que antes solo se podían disfrutar viajando a las principales ciudades del mundo. Hoy, Bodies, Da Vinci, Einstein y la Era de Dinosaurios, son realidad gracias a Ricardo Leyva, un experto de marketing, quien no oculta su gusto por las aeronaves, pues considera que le sirve para ver el negocio desde otro punto de vista.

Leyva es el director general de Sístole, una de las empresas más importantes de BTL y mercadeo en el país, que se basa en el marketing experiencial como esencia a la hora de dar a sus clientes la comunicación efectiva y la experiencia de consumidor que necesitan las marcas.

A más de 13 mil pies de altura nos cuenta porqué nació Sístole, y en tierra, nos habla de su visión de negocio y qué exhibición nos tiene preparada para este año.

Exclusivo P&M http://www.revistapym.com.co/destacados/hemos-perdido-respeto-las-ideas-ricardo-leyva

“Los NOVA son un cadáver”: SANCHO BBDO

2011-12-26T14:04:00.003-05:00

El presidente ejecutivo de la agencia de publicidad más efectiva del mundo y su hermano, el vicepresidente de planeación estratégica, en esta ocasión expresaron, sin pelos en la lengua, su opinión con respecto al festival publicitario local. Fueron enfáticos en afirmar por qué los gremios están equivocados con este tema puntual, y por otra parte, le enviaron mensajes a la industria y a la academia.

Exclusivo P&M.com
http://www.revistapym.com.co/destacados/nova-son-cadaver-carlos-felipe-arango-sancho-bbdo

¨Si los creativos no se ponen de acuerdo, acabamos el NOVA¨, Tulio Ángel, presidente de Asomedios

2011-12-08T21:30:00.001-05:00

Los tres gremios, UCEP, ASOMEDIOS y ANDIARIOS, responden a las razones que dan los creativos de por qué no participaron en el festival publicitario NOVA.

Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP, invita a los creativos a que se reúnan y piensen como país para que fortalezcan su premio y vuelva a ser apetecido por todas las agencias, espera que le hagan una propuesta formal de cómo quieren el festival para 2012.

Tulio Ángel Arbeláez, presidente de ASOMEDIOS y Nora Sanín, directora de ANDIARIOS, están dispuestos a seguir apoyando el NOVA siempre y cuando los creativos se organicen y expresen oficialmente qué es lo que quieren.

Por otra parte, los gremios también aclararon en la entrevista que en 2011 no se reunieron con los creativos, dijeron que los NOVA tienen muy poco que cambiar y aclaran que el festival no es un negocio, al final, proponen una idea.

Lo cierto es que el país, la industria de la publicidad y el mercadeo, necesita un festival publicitario moderno, a la altura de los mejores festivales del mundo (la rueda ya está inventada con Cannes) para que las agencias más premiadas de Colombia vuelvan a verlo atractivo y participen.

Exclusivo P&M.com

http://www.revistapym.com.co/destacados/creativos-no-se-ponen-acuerdo-acabamos-nova-tulio-angel-presidente-asomedios

Sancho BBDO, DDB, Ogilvy y Y&R, los ganadores que brillaron por su ausencia en NOVA

2011-11-25T20:59:00.001-05:00

Elfestival publicitario de Colombia, NOVA, se destacó principalmente anoche porquedejaron de participar en este las agencias que más estatuillas obtuvieron enlos diferentes y prestigiosos festivales del mundo.

Laspreguntas son muchas:

¿Quépasó? ¿Por qué no asistieron?

Estábien que deje de participar una agencia ¿pero cuatro? ¡y las más premiadas!

¿Qué tan sexi están siendo los Nova paraenamorar a sus clientes? Pues al final este festival es como todos, un negocio,pero un negocio que debe aportar y no dejar, por el contrario, un sinsabor.

¿Quiéntiene la culpa? si hay culpa. ¿Qué papel deberían jugar sus organizadores?

¿Por quéseguimos poniéndole un responsable diferente cada año al festival?

¿Por quéel festival no se percibe moderno versus los otros festivales de la región?

¿No esvergonzoso que las principales piezas colombianas galardonadas en el planeta noestén siendo orgullosamente exhibidas y premiadas con estatuillas del festivallocal colombiano, NOVA?

¿Sonaspiracionales los NOVA? ¿Sirven para incrementar el nivel creativo? ¿estánsiendo manejados correctamente? ¿Están acorde con los festivales publicitariosque se celebran en el mundo?

¿Por quési hay dinero para otros festivales no hay presupuesto para NOVA?

¿Seráque es un tema cultural que al final se termina atravesando y retrata esa crudarealidad colombiana en la que cada cual hala para el lado que más le convenga?

¿Quéhay que cambiar, qué hay que mejorar?

Muchaspreguntas, algunas respuestas, algunas ideas. Pero dejemos que sean losausentes quienes den su punto de vista.

¨Yo estoy del lado de Sayco¨, Miguel de Narváez, el publicista de alto rating musical

2011-11-15T01:01:00.001-05:00

Miguel deNarváez, el publicista, compositor, jinglero y productor musical, abrió las puertasde su empresa para hablar con P&M del polémico tema de Sayco (Sociedad deAutores y Compositores de Colombia) y expresó el porqué de su punto de vistajusto en este momento que la sociedad pasa por el ojo del huracán.

¨Mickey¨(cómo se le conoce en el medio), nos contó de qué forma con su trabajo aportapara que el programa - concurso ¨Yo me llamo¨, alcance un alto rating sinprecedentes. Un formato, que por su novedad, se ha convertido en una idea sinprecedentes que le brinda a los participantes la oportunidad de hacer karaoke ysentirse por algunos momentos una celebridad musical. Un verdadero dolor de cabezapara sus competidores.

También noshabló un poco de su vida, de qué universidad salió, en qué agencia comenzó atrabajar. Envió mensajes a los profesionales, y a los estudiantes que ven en lamúsica una de sus pasiones. Opinó del marketing musical, de las nuevasestrategias que ha creado el mercado en tiempos de reinvención, del manager:esa persona que sepulta o catapulta a un artista, entre otros temas.

Y lomejor, interpretó en su piano clásicos jingles que compuso y musicalizó paraimportantes marcas. Esto nos contó ¨Mickey¨.

Parte 1

Parte 2

Luis M. Messianu, el creativo que le hace publicidad a 50 millones de hispanos en EE.UU

2011-10-31T17:47:00.000-05:00

Luis Miguel Messianu, es un destacado empresario, actualmente es el cerebro de Alma DDB, una de las agencias líderes que maneja la publicidad de importantes marcas, entre estas Pepsi Co., la cuenta que se acaba de ganar luego de licitar frente a otras compañías multinacionales.

El mexicano Messianu, un copy por vocación, en esta oportunidad nos contó cómo nació Alma DDB. Qué marcas maneja en el mercado hispano. Habló de eso que no sabíamos que sabemos: el insight. Nos dice porqué hay que estudiar publicidad. Aclara porqué la publicidad no es un trampolín para llegar a cumplir otro tipo de sueños diferentes a la publicidad y el mercadeo, por eso, destaca en esta entrevista, que le hizo un gran favor a Jorge Villamizar (el integrante de Bacilos): lo despidió.

Messianu, cuenta su experiencia con el Círculo Creativo Hispano y porqué este se debe ver como una selección nacional, no se debe trabajar para la agencia, sino para el país. Desde su imponente agencia rodeada por un mar azul y decenas de yates atracados, nos contó que trabaja con varios colombianos. Envió mensajes a la academia y a la industria. Y tocó otros temas relacionados con el negocio de las ideas.

Esto nos contó parte 1

Esto nos contó parte 2

El tercer espacio, un negocio muy creativo

2011-10-26T16:48:00.000-05:00

Nace un nuevo concepto en el diseño de interiores conocido como el tercer espacio. El primero es la oficina o el cubículo de trabajo y el segundo son las salas de juntas ¿serán estos últimos suficientes para incentivar la creatividad y aumentar la productividad?

Las ideas, el indescifrable mundo de las ideas, lo que mueve no solo el negocio de la publicidad y el mercadeo, sino todos los negocios del mundo. Sin ellas, no encontraríamos con un solo clic los lugares más recónditos del mundo; sin ellas, el mundo sería aburrido, sin colores, sin magia, sin encanto. Pero cómo concebirlas y poder hallar el insight, eso que no sabíamos que sabemos, y que mueve masas sin importar a qué continente pertenezca el ser humano.

Banquear, una campaña que no lo es

2011-10-26T16:15:00.000-05:00

El Banco de Bogotá acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria, perdón, no es una campaña publicitaria. No va a ser fácil explicarlo, y tampoco lo lograremos en este artículo de un poco más de 4600 caracteres, porque muy probablemente las palabras que utilicemos no sean suficientes para describirla. Para entender y luego juzgar con objetividad esta osada puesta en escena, nos sumergimos en la estrategia de este gigante financiero colombiano, la cual está liderada por su presidente, su directora de mercadeo, la agencia de publicidad (Proximity) y el más importante: el colombiano.

¨Uno no puede ser cómplice del suicidio de las marcas¨ Sokoloff, Lowe SSP3

2011-09-04T15:54:00.000-05:00

José Miguel Sokoloff, es el vicepresidente creativo y socio de Lowe SSP3, la agencia recientemente premiada con un león de oro en la pasada entrega de Cannes Lions en Francia (ver más abajo la entrevista con sus creativos). Este publicista que llegó al negocio por motivos bien particulares, nos contó del nuevo cargo que acaba de asumir en la red Lowe, de cómo pasó de ser empleado a dueño de una de las agencias que siempre ocupa los primeros lugares en facturación. Habló de los clientes, de creatividad, de los premios, hizo proyecciones a futuro de la industria, envió mensajes a los estudiantes y profesionales.

Sokoloff opinó del ego de los publicistas, de las licitaciones, de Humberto Polar (su exsocio Lowe), de Francisco Samper (el motor de la agencia), de los truchos, y de otros temas que le aportan al negocio de la publicidad y el mercadeo.

Esto dijo (parte 1)

Esto dijo (parte 2)

¨La diferencia entre la creatividad colombiana y la argentina, son los clientes¨ Daniel Marcet

2011-08-29T08:26:00.000-05:00

Daniel Marcet, el presidente del encuentro creativo más importante de la región, FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), es un creativo argentino que conoce la industria publicitaria al derecho y al revés, desde hace varios años está al frente de esta importante labor y es protagonista de la evolución que ha tenido la creatividad, no solo en su país, sino en toda la región.

Daniel, fue redactor y director creativo de importantes agencias de publicidad, es un visitante del mundo (ha estado en la mitad de los países del planeta); todos los protagonistas de la creatividad lo conocen y respetan, en el gremio es muy querido por su carisma, dedicación e innovación. Sobre sus hombros recae una importante responsabilidad y esta es la de premiar lo mejor, que a su vez debe ser juzgado por los mejores jurados. Su misión es la de elevar la barra de la calidad y la creatividad ya que esta luego será juzgada en los otros festivales publicitarios del primer mundo y de Norteamérica.

Daniel nos habló de la creatividad brasilera, nos dijo qué es eso que tienen los brasileros que no tienen los argentinos, habló de los clientes y su nueva ola, confesó en qué se diferencian los creativos argentinos de los colombianos, contó cuál es el mejor círculo de creativos de la región, expresó quién es para él el mejor creativo del mundo, opinó de las mujeres colombianas y nos adelantó una chiva, entre otras cosas muy importantes que aportó en esta entrevista.

Esto dijo Daniel antes de entregar las estatuillas ganadoras en el pos FIAP que se celebró en Bogotá el día martes 23 de agosto de 2011.

Hablando de aerolíneas con el director de Lufthansa para Colombia, Perú y Ecuador

2011-08-28T14:48:00.000-05:00

El Sr. Wolfgang Bayer es un alemán que vuelve al país luego de que la aerolínea europea Lufthansa, analizara el creciente desarrollo de la economía Colombia de los últimos años y decidiera nuevamente abrir su ruta directa Bogotá - Frankfurt.

Este experto conocedor de la industria aérea habló del aeropuerto El Dorado, de las aerolíneas de bajo costo, de Avianca, del dinero que se está perdiendo en cada vuelo por culpa de las pistas del aeropuerto, del impresionante Airbus A380 el avión más grande del mundo que aún por infraestructura aeroportuaria no puede operar en Colombia. Este importante ejecutivo europeo habla muy bien español, maneja la operación de Perú y Ecuador desde Bogotá, y además vive muy feliz en nuestro país porque está casado con una colombiana y porque también tiene una hija colombiana.

Esto nos contó:

Manejo de crisis

2011-08-28T14:43:00.000-05:00

Las buenas ideas no sólo se utilizan para hacer destacada publicidad, también son necesarias para reconocer que el ser humano se equivoca y que de los errores todos debemos aprender como país, como industria, y que a partir de este traspié lo que sigue es pararse, sacudirse, poner la frente en alto y seguir para adelante, pero ahora más fortalecidos.

Clic en la imagen para verla más grande.

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, JWT

2011-08-21T23:44:00.000-05:00

Alirio Ardila, Jaime Perea y Nicolás Acosta, tres creativos colombianos con una misión clara: hacer buena creatividad para sus clientes y al mismo tiempo realizar un trabajo destacado que sirva para ser llevado a Cannes y competir entre miles y miles de piezas. Este año y por primera vez en su historia, la agencia de publicidad JWT le trajo a Colombia un león de plata y uno de bronce para Teletón y Telmex.

Disfruten lo que nos dicen estas personas a las cuales les gusta ponerse en los zapatos de sus marcas para poder encontrar ideas geniales.

Hablando de la academia con la directora de mercadeo del Banco de Bogotá

2011-08-12T00:50:00.000-05:00

Nubia Inés Sanabria es una destacada ejecutiva que lleva las riendas de mercadeo del segundo banco más grande de Colombia.

La tenacidad y la pasión con la que trabaja esta mujer colombiana, se han visto reflejados en los resultados que ha tenido en el transcurso de los años esta importante entidad (la más antigua del país) en el sector financiero. Nubia Inés, una verdadera líder santandereana, nos habló de los nuevos tiempos, de las redes sociales, dio consejos a quienes ven en el mercadeo su otra pasión, nos contó cómo se arma una estrategia, cómo se hace creatividad, y habló de otros temas importantes que los profesionales del mercadeo y la publicidad nos interesa saber, más cuando se tiene la responsabilidad de darle a cinco mil clientes algo que va más allá de un amplio portafolio de productos y servicios bancarios.

Hablando de bebidas, bancos y telefonía celular con el presidente de Ogilvy Colombia, Mauricio Barriga

2011-08-07T23:19:00.000-05:00

Mauricio Barriga es un publicista con una gran responsabilidad, no solo nacional sino internacional; debe sacar adelante importantes cuentas publicitarias que le han sido encargadas por lineamiento internacional y otras que se ha ganado gracias a su experiencia y el acompañamiento de un grupo de destacados profesionales con los que trabaja en llave. Además, tiene como misión mantener en alto el prestigio y la creatividad que creó en el mundo el gran publicista: David Ogilvy.

En esta ocasión, Mauricio nos dio su opinión en temas tan importantes para nuestra industria como es el de las bebidas colas, la industria financiera y la telefonía celular. Habló de la corrupción en las licitaciones. Nos contó de dónde salen las ideas y cuál fue el primer trabajo publicitario que hizo David Ogilvy. Dio su opinión de las tan mal manejadas prácticas profesionales que deben realizar los estudiantes. También envío un par de consejos a la academia y los profesionales. Habló de dos mitos publicitarios, y fue muy sincero y conciso con otros temas importantes de los que casi nadie habla en el negocio.

Esto nos dijo Mauricio antes de irse corriendo al sepelio del padre de una sus empleadas; porque para él los presidentes no solo deben estar en las buenas.

Entrevista parte I

Entrevista parte II

Hablando con el presidente de la agencia más efectiva del mundo, Álvaro Arango

2011-07-11T02:23:00.000-05:00

Hablar con don Álvaro Arango, el presidente de Sancho BBDO, es una de las cosas más gratificantes que brinda la industria de la publicidad y el mercadeo; estar frente a una persona que lleva cincuenta años haciendo creatividad y estrategia para las principales marcas de Colombia y del mundo genera signos de buena energía y optimismo en una profesión que, muchas veces, además de alegrías, también produce tristezas.

Don Álvaro conoce la publicidad al derecho y al revés, y gracias a su experiencia ha podido mantener el legado de su padre, quién fundó la agencia hace setenta y seis años. Lleva dieciseis años conservando el primer puesto de facturación en el país (aproximadamente 146 millones de dólares en el primer semestre de 2010, según Ibope). Llevó su agencia a Francia y la devolvió del festival publicitario más importante del mundo, Cannes Lions, premiada con una estatuilla de oro y una de plata. Se llevó el máximo galardón Effie 2011 a la efectividad con su campaña para la Universidad Chevrolet. Con su impecable trabajo sentó en el Palacio de Nariño a Álvaro Uribe y al actual mandatario Juan Manuel Santos. Y, por si fuera poco, acaba de ser nombrada como la agencia más efectiva del mundo, según el ranking que elaboró la prestigiosa firma mundial Effie Worldwide.

En esta ocasión, don Álvaro nos habló de la poca seriedad que tienen las licitaciones en Colombia; nos confesó que se retira en abril de 2012 (aunque lleva muchos diciéndolo, pero al final no lo hace, para bien de la industria). Dijo que no volvería a hacer campañas políticas porque eso le trae consecuencias al negocio. Aseguró que la vida del publicista no es como la de los futbolistas, corta, siempre y cuando el profesional se actualice en la era digital. También envió un mensaje a los estudiantes y aclaró que él es un campesino que ama la tierra, los animales y que de una vez por todas se va a dedicar a estas, sus otras pasiones.

Entrevista parte I:

Entrevista parte II:

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, Lowe SSP3

2011-07-11T02:21:00.000-05:00

Sergio y Carlos Andrés son dos creativos pilos que han hecho la tarea como tiene que ser, participaron en Young Lions Colombia y ganaron, luego viajaron a representar al país en Cannes Lions el año pasado y ganaron; trabajan en la agencia de publicidad Lowe SSP3 y están rodeados de profesionales destacados que les han visto el talento y ahora les permiten participar en importantes campañas publicitarias. En esta ocasión su talento ayudó para que la agencia pudiese conquistar dos importantes estatuillas en el festival de Cannes Lions, un oro en la categoría de outdoor y un bronce en la categoría de direct fue el resultado.

Premios que hicieron sonar el nombre de Colombia, más cuando la campaña que presentaron tenía como fin buscar la desmovilización de los guerrilleros de las FARC.

Hicieron recomendaciones, contaron cómo fue la misión para hacer árboles navideños en la selva y ahora se preparan para enfrentar diferentes brief que los rete y les permita anotar un nuevo gol.

Esto nos contaron:

Clic aquí para ver la operación Navidad:

http://www.youtube.com/watch?v=HKtpVFpbOJA

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, Sancho BBDO

2011-07-11T01:00:00.000-05:00

Este fue el año de Sancho BBDO, se lo ganaron todo, tanto en creatividad como en efectividad. En esta ocasión hablamos con los directores creativos de grupo, Andrés (¨Chiqui¨) y Claudia Murillo, dos personas muy talentosas que en diferentes ocasiones ya han traído del festival de Cannes Lions varias estatuillas para Colombia.

Con un león de oro en la categoría de PR para la Universidad Chevrolet y un león de plata en la categoría de outdoor para Lukafe, ahora se preparan para terminar de recoger otras tantas estatuillas en los festivales que faltan en el transcurso de 2011.

¨Chiqui¨ está feliz no solo por su cuarto Cannes, sino porque se acaba de graduar con honores la segunda promoción de la Universidad Chevrolet. En la foto, de izquierda a derecha: Hugo Corredor, Giovanni Martínez, Andrés Norato, Claudia Murillo, Carlos Felipe Arango y un delegatario de Cannes Lions.

Esto nos contaron:

Clic aquí para ver el caso de la Universidad Chevrolet:

http://www.youtube.com/watch?v=SKffkRgc1TI&feature=player_embedded#at=12

Clic aquí para ver las piezas de Lukafe:

http://adsoftheworld.com/taxonomy/country/colombia

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, DDB

2011-07-10T22:31:00.000-05:00

DDB brilló este año en Cannes Lions, su destacada participación le significó al país obtener dos estatuillas, una de oro en la categoría de radio y otra de bronce en la categoría direct; por si fuera poco fueron nominados al león de titanium que como bien explican ellos, habría sido más importante que el oro que trajeron.

La felicidad del grupo de creativos se irradia, no solo por lo que el premio significa en la industria, sino porque gracias a esta idea se logran llevar mensajes camuflados de esperanza a los militares secuestrados que llevan años pudriéndose en la selva por culpa de los terroristas de las FARC; al final este código se traduce en alegrías.

Bien por Juan Carlos Ortíz, el presidente de DDB Latina, bien por su nuevo equipo de trabajo y muy bien por este grupo de compatriotas y creativos buena onda que también piensan en nuestro pueblo. En la foto, de izquierda a derecha: Alfonso Díaz, Mario León, Juan Carlos Palma, Rodrigo Bolivar y Juan Carlos Espitia.

Esto nos contaron:

Clic aquí para ver el Código:

http://www.youtube.com/watch?v=2xTYQcugD1c&feature=player_embedded

Hablando con los ganadores colombianos en Cannes Lions, Y&R

2011-07-10T17:29:00.000-05:00

Ir a Young & Rubicam, la agencia colombiana destacada este año en Cannes Lions es agradable. La energía y el sentido del humor que manejan en esta agencia de publicidad genera muy buen ambiente, la mayor parte del tiempo la gente está sonriendo, y por ende, pasándola bueno; algo necesario para combatir en este negocio el estrés que genera la responsabilidad de estar al frente de marcas y productos que todos los días necesitan ideas para vender y destacarse en mercados muy competidos.

La buena noticia es que Y&R acaba de ganar para Colombia un león de plata en una de las categorías más competidas y apetecidas por los creativos en el festival publicitario mundial, Cannes Lions.

El equipo de creativos habló de su león en la categoría de press para los resaltadores Ofixpres, nos contaron cómo se concibió la idea, aclararon que este resultado no fue producto del chispazo de un día, dieron consejos a los estudiantes, y lo mejor, se comprometieron a traer cuatro leones para Colombia el próximo año. En la foto, de izquierda a derecha: Andrés Celis, Tito Chamorro, Víctor Osorio, Mauricio Rocha, Óscar Muñoz, Julian Jaramillo, Sebastian Otoya y Juan Camilo Valdivieso.

Esto nos contaron:

Clic aquí para ver las piezas gráficas de Ofixpres:

http://adsoftheworld.com/taxonomy/country/colombia

Jaime Garzón, el creativo que nos hizo reír en serio

2011-06-30T14:04:00.001-05:00

Jaime Garzón (1960-1999) fue un importante creativo, humorista, periodista, alcalde, pacifista; un ser humano querido por sus compatriotas, no solo por su excelente sentido del humor, sino por esa inteligencia que desnudaba sin pudor y frente a millones de colombianos, la doble moral y la hipocresía de las altas esferas de la sociedad y los bajos mundos no solo del hampa, sino también del terrorismo.

Jaime Garzón encarnó a diferentes personajes que le permitían contar desde diferentes ópticas la realidad del país, entre estos estaban: Néstor Elí (el vigilante del edificio Colombia), Dioselina Tibaná (la cocinera del palacio presidencial), Jhon Lenin (el revolucionario de izquierda), Inti de la Hoz (la periodista de buena familia y finos modales), Émerson de Francisco (el presentador de noticias), William Garra (el otro corresponsal de Quack, el noticero), Godofredo Cínico Caspa (un abogado muy clásico), entre otros. Pero el más destacado y por el que más se le recuerda: Heriberto de la Calle, el lustrador de zapatos mal hablado e imprudente al cual le temían todos los políticos.

Garzón era un verdadero irreverente, el periodista sarcástico que no temía preguntar, un crítico ácido; pero desafortunadamente sus chistes le salieron muy costosos y al final del show, parece que molestó a alguien de tal forma que este decidió mandarlo matar la mañana del 13 de agosto de 1999, cuando iba camino a su trabajo.

A punto de cumplirse los doce años de su asesinato, su hermana Marisol nos recuerda a Garzón (porque somos un país que olvida), nos habla del creativo que era su hermano, dice en qué va la investigación, habla de la impunidad, del sistema judicial colombiano, de la canción Canela que tanto le gustaba a Garzón y que su letra se vio reflejada en su propia vida: murió de manera singular y tuvo un adiós de carnaval.

Por desgracia, Garzón cayó abatido por las balas terroristas y en hechos que aún, hoy en día, no se han podido esclarecer. Al país le quitaron la risa por un momento, pero la inteligencia y la creatividad de uno de los hombres más brillantes del país no la olvidaremos.

Entrevista parte I

Entrevista parte II

Heriberto de la Calle

http://www.youtube.com/watch?v=K7V_tgU4hk8

Cantando Canela en Yo José Gabriel

http://www.youtube.com/watch?v=V-giNUp7EGU

La frase de un periodista el día de su asesinato:

¨…país de mierda¨

http://www.youtube.com/watch?v=l-5cPRSY0_8&NR=1

Dando una conferencia

http://www.youtube.com/watch?v=zKBtNfnVRBQ

Hablando con el publicista colombiano más destacado en el mundo, Juan Carlos Ortiz

2011-05-27T15:21:00.000-05:00

De Juan ya se ha dicho todo y se seguirá diciendo porque cada día sorprende más con su excelente trabajo publicitario por el mundo. Comenzó su carrera como practicante en Leo Burnett Colombia, agencia en la cual llegó a ser su presidente, no le bastó y alcanzó la presidencia de esta misma compañía en Chicago. Se ganó el primer Cannes Lions de oro en televisión (el Óscar de la publicidad) con su comercial referencia ¨Caspa¨ para la Presidencia de la República. Es considerado uno de los mejores publicistas de América Latina y así lo demostró en el Hall de la fama que se celebra en los Estados Unidos.

Juan es el actual presidente y responsable de todas las agencias de publicidad DDB en Latinoamérica, una de las redes más creativas y galardonadas en todos los países. Gracias a que está metido en un avión gran parte de su tiempo escribió su actual libro llamado ¨Cortos¨, el primer libro escrito en un Blackberry que cuenta su vida y una de las cosas que más lo apasiona, la publicidad. Se me pueden pasar otras cosas importantes, pero hoy, hablemos con él un poco menos de publicidad.

Esto nos contó:

Hablando de creatividad con el músico Juan Fdo. Velasco

2011-05-20T15:34:00.000-05:00

Antes de dar su concierto este próximo sábado 21 de mayo en el Teatro Jorge Eliecer Gaitán, el músico Juan Fernando Velasco nos recibió para hablar un rato de creatividad, marketing musical, e indudablemente de las mujeres colombianas. Juan, es un tipo tranquilo, amable, descomplicado, ¨rebuena onda¨ pero lo que más sorprende es ese carisma que mezclado a un impecable manejo artístico, una fuerte promoción y gran talento, logra vender miles y miles de copias por el mundo, desafiando al nuevo estilo de hacer y comprar música en el siglo XXI.

Esto nos contó Juan Fernando Velasco en su suite del Hotel Tequendama.

Dando que hablar

2011-05-03T19:42:00.000-05:00

La facultad de publicidad y mercadeo de la Universidad San Martín dieron vida al festival de creatividad, Creatininna, una maratón en la cual participan duplas creativas que luego de diferentes eliminatorias una de estas se llevará el gran premio de la noche, la distinción académica y un premio de nueva tecnología.

La clausura de este importante evento reunirá a toda la comunidad estudiantil San Martiniana, en un conversatorio liderado por el docente Diego Rodríguez, los vicepresidentes creativos de la agencias publicitarias Ogilvy Colombia: John Raúl Forero y Juan José Posada y de Sancho BBDO: Hugo Corredor y Giovanni Martínez, escucharán y responderán las preguntas de sus jóvenes espectadores, al final el objetivo es motivar la cercanía entre estudiantes y profesionales.

Vea la nota en la revista P&M.com: http://bit.ly/iM2ifP

Hablando de publicidad con el experto del castellano en Colombia

2011-04-03T20:59:00.000-05:00

Sentarse a hablar con el profesor Cleóbulo Sabogal, la persona a la cual no le alcanzaría toda la vida para terminar de aprender el perfecto castellano, es una excelente experiencia que muchos publicistas y comunicadores deberíamos tener de vez en cuando para dejar de pisotear un poco nuestro idioma. ¨El profe¨, en esta ocasión nos habló de lo que es para él uno de los errores más publicitados: El Éxito y la frase de Raid: ¨Los mata bien muertos¨. Nos contó cuál es el error de ortografía más común, la palabra más larga, e incluso, nos dijo cuáles son esas tildes que de una vez por todas debemos dejar de poner.

Cleóbulo, se goza su famoso muñeco que lo parodia en el programa ¨Los Reencauchados¨ y hasta confesó echándonos un chiste, que no es tan serio como parece. Esto nos contó en su oficina de la Academia Colombiana de la Lengua:

Academia e industria publicitaria, desconectados

2011-02-23T22:40:00.000-05:00

Pasamos al tablero a los profes de la facultades de publicidad y mercadeo. Los mismos que en alguna ocasión nos pusieron a sufrir, pero gracias a ellos y a sus enseñanzas, ahora muchos profesionales ocupan importantes cargos en el medio. ¿Qué está haciendo la academia? ¿Qué está haciendo la industria? La falta de sincronización es evidente y retrata algo que todos los profesionales saben: ¨Los comunicadores no hablan entre sí¨. La solución es muy sencilla: rescatar el diálogo y tener presente que el estudiante es quien hace a la universidad y el profesional al departamento de mercadeo y a la agencia.

Diego & Co. Publicidad para P&M.

La idea es encontrar lo que no estoy buscando: Yahoo!

2011-02-14T18:53:00.000-05:00

En esta nueva oportunidad tuve acceso a uno de los altos ejecutivos de Yahoo! Inc., el colombiano Javier García. Me contó la importancia de Colombia en la región, nos puso al día en estrategias de publicidad y mercadeo digital, descifró hacia dónde va el negocio de los buscadores en el mundo, nos dijo qué tiene Yahoo! que no tiene Google y nos habló del “Branded Entertainment de Yahoo!” y su caso de éxito desarrollado en conjunto con el mayor anunciante del mundo: Procter and Gamble.

¿Cuál es su cargo en la compañía?

Director de desarrollo de nuevos mercados, mi equipo es el encargado de desarrollar producciones de branded entertainment y otro tipo de soluciones digitales para anunciantes a través de la red de Yahoo! en Latinoamérica y el segmento Hispano en los Estados Unidos.

¿Con qué marcas-clientes trabaja usted principalmente?

Yahoo! trabaja con la mayoría de los Top 100 anunciantes de la región, pero mi grupo en particular ha estado muy activo con compañías de consumo masivo como Unilever, P&G, Kelloggs y Diageo entre otras.

¿Qué le brinda usted como colombiano a Yahoo!?

La perspectiva de alguien que viene de la región, pero mas importante, la capacidad de generar soluciones creativas y prácticas al resto de nuestros clientes. La realidad con la que uno se crió en el país enseña que todo tiene solución si uno se lo propone, desde la cultura del rebusque hasta la manera como hemos avanzado como país con ese denominador común de “echar pa’lante”.

¿Hay más colombianos trabajando en Yahoo!?

Sí, conozco varios pero no te podría decir el número con certeza, Yahoo! es una compañía muy diversa con profesionales de muchas nacionalidades.

¿Cómo funciona (opera) en Latinoamérica Yahoo!?

Programamos y manejamos nuestros productos para el segmento hispanoparlante desde una unidad centralizada en Miami con oficinas en Ciudad de México y Buenos Aires.

¿Qué dicen los directivos de Yahoo! sobre Colombia, cómo ve Yahoo! a Colombia?

Yahoo! tiene una audiencia bien importante en Colombia que continúa creciendo y como tal, el mercado siempre es un punto de consideración en la toma de decisiones.

¿Cuántos empleados tiene la compañía?

Alrededor de 14,000 empleados.

¿En cuánto está valorado actualmente Yahoo Inc.?

Nuestro “Market Cap” debe andar alrededor de los USD 22.000.000.000

¿Qué es lo novedoso de Yahoo! para este año?

Yahoo! continua siendo la mayor compañía de información y entretenimiento digital en el mundo así que continuaremos con el compromiso de mejorar nuestros canales de noticias, entretenimiento, finanzas, etc. Acabamos de lanzar por ejemplo OMG! en Latinoamérica, que es uno de los canales digitales de celebridades más importantes en los Estados Unidos y estamos seguros que será un éxito en la región.

A nivel compañía, estamos haciendo una gran apuesta en el concepto de “web for one”, basado en patrones agregados de diferencias en nuestros usuarios, lo que ve por ejemplo un usuario que le gusta la música y el cine puede ser totalmente diferente de lo que ve un usuario que prefiere contenidos de fútbol y noticias.

¿Van a crear su propia tablet?

La estrategia de Yahoo! es ofrecer ese contenido a través de todos los puntos de acceso posibles, incluyendo tablets, celulares, apps y la web, así que sí estamos presentes en tablet.

¿Dónde se guarda toda la información de este gigante buscador?

Para responder tu pregunta, Yahoo! cuenta con varios Data Centers alrededor del mundo donde se guarda toda esta información, pero el buscador es solo uno de nuestros productos, como te comentaba, somos el mayor portal de contenido en la web y tenemos todos nuestros productos de comunicaciones tales como el Correo de Yahoo!, el Messenger, y comunidades como Flickr y Yahoo! respuestas en las que continuamos invirtiendo.

¿Qué tiene Yahoo! que no tiene Google?

Mucho de lo anterior, Yahoo! logra llevar contenido de gran calidad en la web a través de alianzas con los mejores proveedores de contenido del mundo, desarrollando contenido original logrando una experiencia mas profunda para el usuario. Esto nos permite a su vez crear soluciones hechas a la medida de acuerdo a las necesidades del anunciante.

¿Usted mencionó el tema de “Branded Entertainment” al principio de la entrevista, nos puede compartir un caso de éxito?

“La idea de branded entertainment de Yahoo! va mas allá de la asociación de marca con un contenido relevante al usuario. Mi grupo trabaja de la mano de la agencia y el cliente, desde el delineamiento de objetivos digitales, creatividad del programa, hasta la integración de productos y medición. Uno de los casos interesantes ha sido DeModa, un canal de Fashion para el mercado hispano diseñado específicamente para las marcas de belleza de P&G. Este programa no sólo ha crecido en audiencia tremendamente, si no que además fue nominado el año pasado para los MIXX Awards en New York. Es un gana-gana para los usuarios de Yahoo! y el anunciante.

¿Qué viene nuevo en el tema de las redes sociales?

Estamos integrándonos cada vez más a las principales redes sociales. Por ejemplo, la posibilidad de que nuestros usuarios puedan hacer login en nuesta red utilizando su cuenta de Facebook y compartir el contenido que encuentran en Yahoo! instantáneamente en su “Wall” de Facebook. Yahoo! continúa apostándole a esa intersección de “Mi Mundo” en las redes sociales con “El mundo” de la farándula, noticias, finanzas, etc.

¿Cuál es el futuro de los buscadores en el mundo?

La idea de encontrar “Lo que no estoy buscando”.

Hay mucha investigación en el tema de búsqueda social, donde los resultados se basan en lo que tus amigos estén buscando y búsqueda basada en tu perfil personal donde los resultados se basan en lo que “otras personas como tú” están buscando. Aunque si uno le cree al famoso artículo de Chris Anderson, el buscador es simplemente una dimensión de lo que puede ofrecer la Internet, quizás la más conocida, pero el futuro hará un balance entre el “searching” y el “getting” donde todo el tema de aplicaciones y contenido en plataformas “semi-abiertas” se vuelve crítico. Para darte un ejemplo, el otro día hice check-in en Los Angeles vía Foursquare, y un amigo del Refous que no veía hace mil años me envió un Twitter para recomendarme un restaurante cercano, cuando llegué, otro amigo me recomendó (desde Facebook en Bogotá), uno de los platillos porque se acordaba que me gustaba la pasta, nunca usé el buscador pero sabía lo que iba a pedir antes de ver la carta.

¿Desde su perspectiva qué se viene en innovación de publicidad y mercadeo digital?

Hay cosas interesantes como realidad aumentada donde el usuario se adentra en la experiencia, y todavía hay mucho por hacer con tecnologías móviles y servicios de ubicación. También creo que falta (y se está trabajando bastante) en video e interacción con los comerciales (comerciales inteligentes tipo “Minority Report”).

Todas estas son tecnologías interesantes que le dan a la publicidad más herramientas para crear, pero creo que el peligro es verlas como “La estrategia digital”. Hay una carrera loca por perseguir la última tendencia, primero fueron los micrositios, luego juegos, después contenido viral generado por usuarios, “earned media” en redes sociales, y ahora es tablet y mobile apps. Nosotros sostenemos que hay un paralelo entre el mundo offline y el mundo digital, así como la TV, radio, prensa, tienen su lugar, end digital, todas estas herramientas tienen su función y son válidas (o no) dependiendo de la estrategia de comunicación y objetivos del cliente. Si usted quiere tener alcance en offline no va a utilizar radio, se va por TV, y en digital si el objetivo es alcanzar una secuencia bien diseñada de banner y search, puede ser suficiente.

http://bit.ly/guL0Qk

Diego & Co. Publicidad para P&M.

Hablando con Leo Burnett

2011-02-03T00:04:00.000-05:00

Hablar con Rodrigo, el VP creativo de Leo Burnett es bien interesante, lo que él cuenta se traduce en sabios consejos que ponen a pensar a los profesionales y por otro lado a facturar a sus clientes. Es un fiel creyente del insight como fórmula arrasadora para desarrollar campañas, no aconseja estudiar publicidad y mercadeo, preferiría que las personas se vayan por el lado de la sicología o todo lo que acerque al ser humano con el mismo ser humano. Una fiel muestra de este pensamiento es la exitosa campaña que desarrolló para Davivienda con el corresponsal, un concepto antiguo que todavía tiene kilometraje para rato.

En Leo Burnett en 2010 hubo muchos cambios, nuevas cuentas, un crecimiento importante. De eso y más hablamos con el VP creativo de Leo Burnett Colombia. Esto me contó Rodrigo:

http://bit.ly/eb5qzC

Diego & Co. Publicidad para P&M.

Los directivos de las facultades de publicidad y mercadeo pasaron al tablero

2011-01-31T10:04:00.000-05:00

Sentarse al lado de quienes fueron nuestros maestros, preguntarles todas esas cosas que muy seguramente no nos habríamos atrevido a decir cuando éramos estudiantes, quejarnos frente a ellos y exponerles los problemas que se nos presentan en nuestra profesión día a día, verlos reír, fruncir el ceño, escucharlos quejarse como también lo hacíamos nosotros en la facultad, esta y muchas cosas más no se lo puede perder en nuestra edición impresa de febrero en la revista Publicidad & Mercadeo.

Hablamos de las agencias, de los estudiantes, de las facultades, de los departamentos de mercadeo, de lo bueno, de lo malo, de que la culpa la tienen las agencias. No, que la culpa la tienen las universidades. No, que el estudiante es el responsable de su vida profesional.

Lo que no queda duda es que el estudiante es quien hace a la universidad y el profesional al departamento de mercadeo y a la agencia.

Esto fue lo que nos contó Christian Schrader de la Tadeo, Sergio Hernández del Poli, Fernando Marroquín de la Libertadores, Nancy Enciso de la Sergio Arboleda, Mónica Baquero de la Javeriana, Claudia Ramos de la San Martín y Jesús Valencia de la Central.

http://www.youtube.com/watch?v=n6JuQFNMlas

http://bit.ly/eMElbn

Diego & Co. Publicidad para P&M.

Creativos Colombianos, una idea brillante que le ha conseguido puesto a 627 personas

2011-01-28T11:46:00.000-05:00

Hablé con Carlos Cortés, un creativo colombiano que vio en las redes sociales la oportunidad de ayudar a sus colegas a encontrar empleo, por esto creó en Facebook el grupo llamado ¨Creativos Colombianos¨, una interesante idea que el año pasado ubicó laboralmente a 627 colegas, un aplauso para Carlos y su grupo, y la mejor energía para que este año se multiplique esta cifra.

Esto me contó Carlos.

¿A qué se dedica Carlos Cortés?

Actualmente soy el Director Creativo de CortesMedia Agencia (www.cortesmedia.com), lidero proyectos para Creativos Colombianos (www.creativoscolombianos.com) y asesoro compañías en distintos escenarios.

¿Porqué nace Creativos Colombianos?

Nace por la necesidad de abrir puertas para que todo el talento que los colombianos tenemos pueda llevarse a cualquier lugar, como una plataforma (gran vitrina) de lanzamiento de marcas personales y corporativas, nace para que los creativos colombianos puedan hablar a través de su obra, a través de sus manos, mentes y corazones.

¿Cuánta gente tiene empleo gracias a este grupo?

Los seguimientos que hicimos en el 2010 nos reportaron 627 personas contratadas en puestos fijos y como freelancers. Hay muchas oportunidades que no pudimos monitorear por un tema netamente logístico. El 2011 inicia mucho más agresivo desde el punto de vista de difusión.

¿Cómo ve el tema laboral publicitario en Colombia?

Gracias al portal de empleo de Creativos Colombianos hemos podido tener a la mano un termómetro de la actividad laboral en nuestro país, donde vemos que se publican muchas oportunidades de empresas del sector, casi siempre buscando profesionales con experiencia, algo que complica un poco a los recién egresados. Realmente se ve un gran interés de los creativos nacionales por acceder a oportunidades y por parte de las empresas, hay un importante número de puertas abiertas.

¿Qué experiencias positivas y negativas ha tenido?

Nuestra experiencia ha sido desde el principio positiva ya que los obstáculos siempre se han podido superar. Los creativos nacionales con el pasar del tiempo han entendido que tienen a su alcance una serie de herramientas que les permiten apalancar el proceso de construcción de marca online. El modelo que hemos construído ha sido "envidiado" (en el buen sentido) por creativos de países donde no existe algo igual.

¿Tenemos Creativos Colombianos para rato?

Jajaja, para rato ya que iniciamos con las uñas y sobrevivimos a nuestros propias debilidades y hábitos. Hoy Creativos Colombianos se fortalece diariamente en cada uno de los escenarios en donde tiene presencia hablando con las audiencias a partir de su permiso y generando lazos que, más allá de ser inicialmente digitales, son duraderos.

¿Usted hace esto simplemente por amor a la profesión?

Todo lo que un creativo hace en cada escenario de su vida debe ser rebosante de pasión y es ésta la que le permite iniciar y sostenerse pese a las dificultades y, Creativos Colombianos nació para abrir puertas a los talentos nacionales pero no sólo de amor a la profesión vive el creativo y es claro que bajo Creativos Colombianos hay un modelo de negocio que lo soporta para poder existir, crecer y ofrecerle a los creativos nacionales oportunidades cubriendo un espectro cada vez más amplio.

¿Por dónde los profesionales deben empezar a buscar trabajo si no existiera el grupo?

Hay interesantes opciones en redes sociales como Facebook (grupos y páginas), Twitter a través de hashtags que agrupan la publicación de ofertas, LinkedIn, portales especializados, entre muchos otros recursos, pero Creativos Colombianos tiene su audiencia construída a partir de distintos intereses y necesidades, no solo búsqueda de empleo, allí es donde nos diferenciamos.

¿A una vacante que ud. postea llegan 20 portafolios, la cosa no es más difícil por ahí?

Conocemos casos de agencias que buscan un diseñador gráfico y reciben cerca de 500 books, eso si puede ser un problema. Pero el inconveniente real radica en que hay muchas personas que se postulan sin estar calificadas, algo que entorpece el proceso de selección.

¿Qué novedad trae Creativos Colombianos este año?

Creativos Colombianos en el 2011 trae maravillosas sorpresas. Lo esencial es mantener operativo y en crecimiento los recursos vigentes e incorporar una serie de herramientas que nos permitan ofrecerle a los miembros un cerramiento de 360 grados en herramientas que les facilite la tarea de darse a conocer y hacer negocios sin importar si son ilustradores, bandas musicales o street artists.

http://bit.ly/eUBaf5

Diego & Co. Publicidad para P&M.

Hablando con Y&R

2011-01-20T19:35:00.000-05:00

En esta ocasión Mauricio Rocha, VP creativo de Y&R, me abrió las puertas de su oficina. Eran las 6 y media del viernes, y aunque suene raro, a esta hora estaba comenzando su día ya que junto con su equipo de creativos debían trabajar el fin de semana. Así funciona la publicidad, 7x24 y en algunas ocasiones algo más.

Mauricio es un “pilo”, con la energía necesaria y el entusiasmo más que suficiente para desarrollar cualquier reto de comunicación que se le atraviese. Es aterrizado, tranquilo y a la vez muy acelerado, sencillo, buena onda y con metas muy claras para alcanzar.

Tal como lo recomiendan algunos presidentes y directores de importantes firmas ¨la decisión de retirarse de la compañía, es cuando esta pasa por su mejor momento¨ y este es el caso de Rocha, dejó en su mejor momento a DDB (trajo con su ex equipo un león de Cannes) y asume ahora las riendas de la agencia Y&R la cual se acaba de anotar nuevamente otro león en la categoría de press.

http://www.revistapym.com.co/destacados/mauricio-rocha-vp-creativo-yr-hablo-pm

Hablando con Sancho BBDO

2011-01-12T18:15:00.000-05:00

Hugo Corredor y Giovanni Martínez son dos creativos que hace ya cuatro años tienen la misión de dirigir el departamento creativo de la agencia más grande de Colombia, Sancho BBDO (antes eran 60 ahora más de 100), sobre sus hombros recae la responsabilidad de manejar cuentas tan importantes como Avianca, Postobón, Tecnoquímicas, GM, entre otros clientes de igual envergadura. P&M habló con estos dos jóvenes vicepresidentes acerca de los NOVA (el festival que los extrañó este año porque no participaron), sus cuatro años en el cargo y las iniciativas que hacen de Sancho una de las agencias más exitosas del país.

Pepo y Giovanni son dos profesionales con lo que cuenta la industria publicitaria y que gracias a ellos Colombia ha podido sacar pecho en festivales tan importantes como Cannes y Fiap, pero antes de ser lo que son, al final de la conversación se descubren dos personas sencillas que respetan a la gente y les cuidan sus ideas como si estas fueran niños que necesitan ser defendidos porque acaban de nacer.

Esto me contaron Giovanny y Pepo:

http://www.revistapym.com.co/destacados/vp-creativos-sancho-hablaron-pm

Hablando con Aguayo

2011-01-12T17:50:00.000-05:00

Juan Carlos Chávez el VP creativo de la agencia de publicidad Aguayo, me contó de su experiencia en la campaña política de Mockus, del buen desempeño que tuvo este año la agencia que lidera creativamente, de su efectividad en los premios NOVA, del jefe Diego Aguayo y le envió un mensaje a sus 10 creativos.

Juan Carlos ya tiene una meta y esa se llama Cannes, para él está claro que si se pone un cargo en la tarjeta personal entonces hay que hacerlo respetar con hechos. Sin duda este creativo dará de qué hablar como bien lo viene haciendo en esta agencia local, porque tiene un equipo creativo que lo respalda, un jefe cómplice de la creatividad y una interesante pasión por el negocio publicitario.

Esto me contó Juan:

http://www.revistapym.com.co/destacados/juan-carlos-chavez-vp-creativo-aguayo-hablo-pm

Hablando con Ogilvy

2011-01-12T17:42:00.000-05:00

Sentarse a hablar con John Raúl Forero, el vicepresidente creativo de Ogilvy Colombia es bien atípico, porque por lo general estas personas que ocupan este tipo de cargos, o están muy ocupados o simplemente les gusta hacerse esperar (incluso si es un medio de comunicación). Con John Raúl sucede todo lo contrario, desde un practicante que viene a mostrarle su portafolio o un profesional que busca una oportunidad laboral en Ogilvy, es tan bien recibido y escuchado como si fuera incluso el cliente más importante de la agencia.

Hablé con ¨John Ra¨ y le pregunté por la agencia que lidera creativamente desde hace más de cinco años con Juan José Posada, también le pregunté por todos estos éxitos consecutivos que ha tenido Ogilvy en el transcurso de los años, especialmente en 2010, el año en donde los resultados fueron los mejores a nivel de consecución de clientes y premios ganados (la agencia más creativa de Colombia), en parte gracias a un equipo creativo relativamente pequeño, todos muy jóvenes y talentosos, que logran superar de lejos agencias multinacionales que incluso los triplican, no solo en cantidad de personas sino en presupuesto para participar en festivales.

Le pregunté a John Raúl por la oficina de Ogilvy en Cali y me dijo que viene creciendo a pasos de gigante, han hecho diferentes cambios y tienen como meta entregar un producto creativo y muy sólido para todos sus clientes: Colombina, Tecnoquímicas, Delima Seguros, entre otros, quienes están muy contentos con los resultados y el liderazgo en la dirección creativa de Germán Ferrucho.

Esto me contó John Raúl:

http://www.revistapym.com.co/destacados/john-raul-forero-vp-creativo-ogilvy-habla-pm

En esta agencia están buscando

2011-01-12T16:35:00.000-05:00

Hablé con el ya popular creativo Jairo Guerrero, un colombiano radicado desde hace varios años en Ciudad de México y quien no se olvida de su país y sus colegas, por eso creó su exitosa comunidad en Facebook llamada EN ESTA AGENCIA ESTÁN BUSCANDO, una idea brillante para los publicistas que están buscando empleo. Esto nos dijo Jairo:

¿Qué hace Jairo Guerrero?

Soy Artista de Música Electrónica, productor y editor de la revista de música MUZIKMAG.com, y por otra parte soy el director creativo del área de BTL en DRAFTFCB Worldwide México.

¿Porqué creó el grupo, qué lo motivó?

Más bien hubo muchas cosas de la cocina de la publicidad que me tenían muy desmotivado y por eso lo creé: me agobiaba como a muchos el amiguismo, la rosca, las envidias, el tráfico de influencias, etc. Detrás de los logros creativos de la industria publicitaria en Colombia, hay mucho desempleo, malos sueldos, una cultura laboral negrera, y mucho hermetismo cuando de oportunidades laborales se trata. Un día pensé, como echarle la mano a tanta gente; no sería increíble que todo ese chisme que se pasa de amigo en amigo acerca de algún puesto fuera de dominio público? Así comenzó la idea que se convirtió en una gran comunidad online que convirtió al grupo en un faro de esperanza, que con muchas o pocas ofertas, le dice a la gente que "Sí hay oportunidad".

¿A cuánta gente le ha conseguido empleo?

En promedio se postean alrededor de 15 ofertas laborales semanales, esto significa 60 vacantes en promedio al mes.

¿Qué opina del mundo laboral publicitario?

No sé en qué momento la publicidad en un país región 4 se volvió élite.

En 20 años de carrera, he visto de todo, pero con el grupo he descubierto muchos insights como por ejemplo: El cargo en el que la gente se siente más miserable, es el de cuentas, la búsqueda de gráficos con tendencia digital es cada vez más alta y en las agencias grandes, sigue predominando la rosca y el amiguismo; para la muestra un botón: Menos del 5% de todos los post de empleos a lo largo de este año (en total casi 800) han sido de Agencias Grandes. "debería quitar sus loguitos de la imagen del grupo" ja!

¿Qué experiencias positivas y negativas ha tenido?

Positivas: Todas. Es una bendición y una felicidad la que se siente al saber que con una acción tan simple se le ayuda a tanta gente.

Negativas: Darse cuenta de lo jodido que está el medio. En su momento el gremio de la publicidad me buscó para hacer algo, vieron el alcance de mi base de datos y me pareció un mal chiste, siempre buscando la forma de llegarle con sus pendejadas a la gente del medio. Por supuesto dije que no. Ellos debieron ser los de la iniciativa hace muchos años para ayudarle a la gente y en cambio gastaron sus energías en cocteles y premiaciones.

¿Tenemos grupo para rato?

Es una tarea difícil. Administrar los miembros del grupo, mantener los mensajes de actualización, etc, es un trabajo que implica medio tiempo que "no tengo", muchos saben que además de trabajar en publicidad, soy productor de música electrónica, dj y editor de una revista de música digital, y además esposo, ja! pero esto hay que seguir haciéndolo. Mientras existan agencias, existirá el grupo.

¿Por dónde la gente debe empezar a buscar trabajo?

Por el grupo. Pero es importante dar de si. Es decir: tengamos en cuenta que nuestro currículum o nuestro book va a llegar junto a otros 10 ó 20, y no se trata de tener o no cosas que mostrar, se trata de hacer vendible lo que tenemos para mostrar. He visto curriculums de cuentas que parecen formas Minerva. Hay que ponerse las pilas. El grupo ayuda, pero ustedes ayúdense.

¿A una vacante que ud. postea llegan 20 portafolios, la cosa no es más difícil por ahí?

Al contrario, que bueno que lleguen 20! eso genera competencia y la competencia genera calidad. Más bien es difícil para quienes reciben las hojas de vida, pues a veces la falta de tiempo o la pereza impide que puedan revisar tantos currículums! Aunque eso es una excusa.... si fuera por tiempo, yo haría una sola cosa a la vez y el grupo no existiría. Créanme, se tardan menos revisando hojas de vida y entrevistando gente que lo que yo me gasto administrando el grupo día a día. También existen los fines de semana. ES CUESTION DE VOLUNTAD.

¿Qué sigue con el grupo?

Cosas nuevas, más allá de formatos, web sites, twitter, etc... lo mejor que puede suceder con el grupo es que se genere una cadena de ayuda. (aunque suene a película) en México estoy logrando que esto suceda. Alguien que consigue trabajo por medio del grupo, intenta ayudarle a una persona más. Es una forma de devolver el favor.

http://www.revistapym.com.co/noticias/redes-sociales/agencia-estan-buscando

Marketing de artistas, muchos creen saberlo pero pocos realmente saben hacerlo

2011-01-12T16:10:00.000-05:00

Algunos publicistas, famosos, críticos musicales, exmúsicos, etcétera, se convierten de la noche a la mañana en gestores musicales, ya que por su experiencia son cercanos al tema y además piensan que su oído está altamente desarrollado y listo para irse de cazatalentos. Por otra parte, los músicos que se concentran en hacer lo que saben -música- terminan cayendo en manos inexpertas que los llevan a un concierto desafinado en el cual pueden salir quemados.

Para todos es claro que el mundo ha cambiado y que hoy en día ya casi nadie compra música. Obtenerla gratis es muy fácil y sólo basta con que algún amigo tenga -en MP3- el trabajo de un artista para compartirlo por medio de bluetooth, USB o un un simple link en el que se puede hacer clic y descargarlo automáticamente. Si se trata de comprar música, con solo ingresar en iTunes Store una canción se puede comprar con algunos centavos de dólar. Estas son algunas de las formas en las que ahora los colombianos descargan su música y obtienen cada vez géneros más variados y música de cualquier rincón del planeta.

En este artículo hablé con Martín Nova, gerente de mercadeo de almacenes Éxito y con Juan Paz, reconocido experto musical quien estuvo en la tercera versión de Resonancia Colombia, el encuentro anual más importante de la industria de la música en el país.

¡Lo que brilló en 2010!

2010-12-08T17:45:00.000-05:00

Grandes cosas pasaron en 2010, algunas fueron lo máximo y otras, no tanto. Los cambios todavía nos cuesta trabajo asimilarlos y el área de confort al cual estamos acostumbrados muchas veces no nos permite arriesgarnos para encontrar nuevas ideas y descubrir con creatividad (la esencia del negocio de la publicidad y el mercadeo) que hay otros caminos que deben ser explorados para sorprendernos primero a nosotros mismos y luego a los consumidores.

En esta artículo hablo de las bodas de oro de Juan Valdez, la campaña de excusas del Fondo de Prevención Vial, publicidad Toro (una agencia que se cierra luego de décadas), del Club de Creación Colombiana, del congreso de publicidad en Cartagena (tremenda rumba), de Agro Ingreso Seguro y la sinvergüencería de los publicistas que participaron en este, de los Cannes de oro que se trajo Leo Burnett y Y&R (truchos en forma, pero todo vale), de Juan Manuel Santos, del Bicentenario ¿qué es el Bicentenario?, del neuromarketing, de la inversión publicitaria en Colombia, del corresponsal de Davivienda y los Reencauchados, de la nueva campaña de El Tiempo y La República, de las redes sociales, y aunque usted no lo quiera creer: pronostico desde ya LA MUERTE DEL PORTÁTIL, gracias a esa maravilla tecnológica que es la iPad.

Si amigos, así se pongan bravos, el portátil muere pronto, las grandes marcas están construyendo sus tabletas y las lanzan a principio de año. Nada que hacer, lo siento.

El Rey, una marca que sabe porque sabe

2010-12-08T17:31:00.000-05:00

Las pyme ya no son la aguja en el pajar

2010-12-08T17:18:00.000-05:00

Blockbuster Colombia, otra película

2010-11-13T19:13:00.000-05:00

Una década en la que el tiempo no pasó, voló

2010-10-07T10:41:00.000-05:00

Para la mujer que no está hecha a las carreras

2010-10-07T10:36:00.002-05:00

Cross Media, directo a los clientes

2010-10-07T10:34:00.002-05:00

7 años marchando sobre ruedas

2010-10-07T10:29:00.001-05:00

Habemus Club de Creación Colombiana

2010-09-14T19:14:00.000-05:00

Redes sociales, amigos y enemigos en red

2010-08-13T16:57:00.000-05:00

¡Abajo el cinturón!

2010-08-13T12:49:00.000-05:00

Dos hermanastros jugando al papá y a la mamá

2010-08-02T00:00:00.000-05:00

J. J. Rendón, un malo muy bueno

2010-07-29T13:15:00.000-05:00